廣點(diǎn)通是以騰訊產(chǎn)品為基礎(chǔ)的DSP廣告，依然采用的是CPC和CPM計(jì)費(fèi)模式，它的優(yōu)勢(shì)毫無(wú)疑問(wèn)是：借助騰訊自身產(chǎn)品(QQ，QQ空間，手機(jī)QQ，手機(jī)QQ空間，騰訊網(wǎng)等)擁有超百億流量資源。而且具有豐富的廣告資源位與豐富的展現(xiàn)形式。并且定向方面上更是依托了騰訊龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)以及多維度的用戶行為數(shù)據(jù)，定向上較為準(zhǔn)確，同時(shí)極少依托聯(lián)盟網(wǎng)站，惡意點(diǎn)擊量較少，定向準(zhǔn)確即用戶受眾準(zhǔn)確。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勢(shì)均力敵，爭(zhēng)這塊肥肉，尤其是電商行業(yè)。當(dāng)然，廣點(diǎn)通并不是每個(gè)企業(yè)都能夠做好，操作它也有許多技巧可言，那么，廣點(diǎn)通如何優(yōu)化呢?它的優(yōu)化方向是什么呢?

　　1、受眾分析

廣點(diǎn)通優(yōu)化方向側(cè)重點(diǎn)在于定位準(zhǔn)確，要想做好定位，就必須先對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行分析，同時(shí)收集用戶定位和行為方向。了解企業(yè)目標(biāo)受眾群體的區(qū)域，年齡段，上網(wǎng)時(shí)間，性別等。當(dāng)然受眾分析，平時(shí)可以參考很多數(shù)據(jù)，比如通過(guò)之前百度推廣收集獲取到的數(shù)據(jù)，利用微信微博問(wèn)卷分析獲取到的數(shù)據(jù)等。自身用戶定位非常重要，直接關(guān)系到后續(xù)定向是否準(zhǔn)確，這是降低成本的重要環(huán)節(jié)，不可忽略且必須高度重視。

　　2、投放定向

廣點(diǎn)通效果的準(zhǔn)確與否，關(guān)鍵在于投放定向。廣點(diǎn)通投放定向有：投放日期，投放時(shí)間，推廣商品(網(wǎng)站鏈接-不綁定域名，QQ商家，認(rèn)證空間，QQ群，騰訊課堂，Addroid應(yīng)用，iOS應(yīng)用，營(yíng)銷QQ)，投放平臺(tái)(QQ空間，朋友社區(qū)，QQ/Q+客戶端，QQ音樂(lè)客戶端，移動(dòng)平臺(tái)，騰訊網(wǎng)，PC聯(lián)盟)，廣告規(guī)格(文字鏈，圖片，圖文描述)。最為重要的環(huán)節(jié)就是：定向設(shè)置，定向設(shè)置中包含了：投放區(qū)域，用戶年齡，性別，上網(wǎng)場(chǎng)景，用戶情況，用戶行為等。這些都是非常重要的環(huán)節(jié)，都必須根據(jù)第一環(huán)節(jié)受眾環(huán)節(jié)作出判斷且不斷測(cè)試與優(yōu)化，調(diào)整最優(yōu)方案。

　　3、素材創(chuàng)意

定向準(zhǔn)確固然重要，其次就是要吸引點(diǎn)擊引流至平臺(tái)，定向準(zhǔn)確重點(diǎn)方向是曝光，而素材創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)則是吸引點(diǎn)擊。這就對(duì)素材創(chuàng)意要求比較高規(guī)格，必須注意的是：圖片創(chuàng)意點(diǎn)突出，尤其是保證相關(guān)性。有些創(chuàng)意文案比較“高規(guī)格”，但是用戶根本不能夠一目了然，并不實(shí)用。另外廣告素材也并不是以多取勝，越多越好。尤其需要規(guī)避問(wèn)題：使用相同素材不要重復(fù)進(jìn)行投放，過(guò)多重復(fù)會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率緩慢下降。同樣要注意控制相同定向條件下相似廣告素材建議在1-2個(gè)，圖片素材創(chuàng)意上一般不超過(guò)2中字體或顏色，建議多采用微軟雅黑，大眾字體。切不可“高逼格”采用變形字體或者比較低齡化的字體。

　　4、著陸頁(yè)

著陸頁(yè)需要考慮PC端和移動(dòng)端，同時(shí)一定要保證素材文案創(chuàng)意點(diǎn)能夠在著陸頁(yè)第一屏展現(xiàn)，提高相關(guān)性，防止用戶直接跳出。同時(shí)還必須保證活動(dòng)內(nèi)容重點(diǎn)突出，與背景有明顯的對(duì)比色。必須注重有圖有真相，如果涉及到咨詢或者報(bào)名流程，必須做好必要的轉(zhuǎn)化工具，比如：在線咨詢，在線電話，表單工具等。這些環(huán)節(jié)必須簡(jiǎn)單流程，越復(fù)雜的流程越容易流失用戶。

　　5、數(shù)據(jù)分析與總結(jié)

任何推廣模式都必須注重?cái)?shù)據(jù)分析與總結(jié)，廣點(diǎn)通也不例外，在素材創(chuàng)意和著陸頁(yè)上必須做好AB面測(cè)試，針對(duì)性進(jìn)行數(shù)據(jù)總結(jié)與調(diào)整，尤其是各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，通過(guò)轉(zhuǎn)化率來(lái)評(píng)估效果，同時(shí)還可以快速尋找出原因所在，及時(shí)進(jìn)行有效性的調(diào)整。