谷歌重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的消息不絕于耳。

showalk獨(dú)家獲悉，谷歌已經(jīng)為旗下多個(gè)主線產(chǎn)品注冊(cè)了“.健康”的中文域名，其中包括Alphabet、Google、YouTube、Android、Chrome、Gmail以及谷歌廣告服務(wù)AdSense。而根據(jù)whois域名查詢，微軟也在近期注冊(cè)了“Microsoft.健康”的中文域名。

無(wú)獨(dú)有偶，谷歌近年來(lái)在國(guó)內(nèi)首個(gè)直投公司羽扇智被媒體曝光。這是谷歌在退出內(nèi)地市場(chǎng)后，首次投資的國(guó)內(nèi)初創(chuàng)公司。在這之前，坊間盛傳谷歌已將部分服務(wù)器轉(zhuǎn)回北京、上海。

谷歌注冊(cè)中文域名似乎為重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)加大了籌碼。而微軟的介入，讓本被BAT布局的在線健康醫(yī)療市場(chǎng)，增添了新的想象，一場(chǎng)新的國(guó)內(nèi)外巨頭“健康”肉搏戰(zhàn)即將展開。

多管齊下，重返中國(guó)市場(chǎng)提速

在關(guān)閉內(nèi)地市場(chǎng)的搜索服務(wù)后，谷歌重歸的討論就從沒有停歇過(guò)。

傳聞?dòng)萦液螅雀杞K于有了新的進(jìn)展。10月13日，谷歌部分服務(wù)器已經(jīng)轉(zhuǎn)回到北京和上海，其IP地址顯示的是“中國(guó)北京谷歌公司”。與此同時(shí)，Google Play應(yīng)用商店也在啟動(dòng)相關(guān)服務(wù)。

IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，Android在國(guó)內(nèi)移動(dòng)市場(chǎng)的用戶超過(guò)了6成以上，但Google Play應(yīng)用商店的服務(wù)并不能正常使用。谷歌一旦啟動(dòng)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的服務(wù)，Google Play將是其在移動(dòng)端給用戶帶來(lái)的重要產(chǎn)品。

如果說(shuō)，上述消息還差谷歌官方出面的話，那么在海外市場(chǎng)注冊(cè)“.健康”的中文域名已經(jīng)證據(jù)確鑿。根據(jù)whois域名查詢不難發(fā)現(xiàn)，谷歌為新更名的公司名Alphabet注冊(cè)了“.健康”的域名外，還為其下多個(gè)重磅產(chǎn)品如YouTube、Android、Chrome、Gmail、AdSense做了注冊(cè)。

今年10月，全球最大的品牌保護(hù)服務(wù)提供商和域名注冊(cè)商平臺(tái)正式上線“.健康”新中文頂級(jí)域名。這也意味著“.健康”域名，在國(guó)際國(guó)內(nèi)域名市場(chǎng)完全貫通。

10月12日，谷歌和微軟相繼注冊(cè)了“.健康”中文域名。與此同時(shí)，日本最大的化妝品直銷公司DHC注冊(cè)了“DHC.健康”，法國(guó)最大的制藥集團(tuán)施維雅（Servier）注冊(cè)了“Servier.健康”和“施維雅.健康”，用以幫助中文消費(fèi)者快速識(shí)別自身品牌。

此外，10月20日，谷歌正式宣布向總部設(shè)在北京的人工智能初創(chuàng)公司羽扇智（Mobvoi Inc）投資，具體細(xì)節(jié)沒有披露，但強(qiáng)調(diào)從2012年以來(lái)，羽扇智已經(jīng)獲得7500萬(wàn)美元融資。

從服務(wù)器調(diào)整、投資業(yè)務(wù)互補(bǔ)公司，以及中文域名布局來(lái)看，谷歌已經(jīng)多管齊下，為重返內(nèi)地市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

錦衣夜行，布局健康

在域名圈里，流傳這么一句話，“好的域名有時(shí)比CEO還重要。”

從注冊(cè)域名維度來(lái)說(shuō)，谷歌、微軟等國(guó)際巨頭注冊(cè)的“.健康”中文域名，至少有兩層含義：1）品牌傳播。國(guó)際品牌巨頭利用“.健康”域名集中攻占中文互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場(chǎng)，有助于在品牌形象上區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)者，樹立品牌積極向上，營(yíng)造新的品牌營(yíng)銷話題；2）業(yè)務(wù)布局。中國(guó)GDP已超過(guò)美國(guó)，成為世界上最大的消費(fèi)者市場(chǎng)，而健康自然也成為老百姓日益關(guān)心的事情。BAT都在積極布局，谷歌和微軟等國(guó)際巨頭也不愿意錯(cuò)過(guò)這塊蛋糕。

相比單純的品牌傳播而言，谷歌和微軟這樣的科技巨頭業(yè)務(wù)布局的意義更大。谷歌風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Google Ventures（以下簡(jiǎn)稱“GV”）負(fù)責(zé)人比爾•馬里斯（Bill Maris）曾判斷，“2015年谷歌在生命科學(xué)領(lǐng)域?qū)?huì)有更多值得期待的事情發(fā)生。”

事實(shí)上，谷歌也真這么干了。2013年以來(lái)，GV在醫(yī)療和生命科學(xué)領(lǐng)域的資本投入占比從9%上升到去年的36%，今年這一數(shù)字還在不斷攀升。

2014年6月，谷歌推出了健康追蹤應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)——GoogleFit，為第三方健康追蹤應(yīng)用提供收集數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的API；2015年6月，谷歌證實(shí)，內(nèi)部在測(cè)試StudyKit，試圖打造一個(gè)理想的人類健康圖譜。

盡管如此，比爾•馬里斯還認(rèn)為GV沒有花足夠的錢在健康醫(yī)療和生命科學(xué)上，主要集中在人工智能、抗生素再造、決戰(zhàn)癌癥、基因修復(fù)、干細(xì)胞等細(xì)分領(lǐng)域。這么來(lái)看，羽扇智的投資是符合谷歌在健康領(lǐng)域投資的邏輯。

國(guó)內(nèi)外巨頭競(jìng)爭(zhēng)加劇

健康是最大的投資，對(duì)于機(jī)構(gòu)、個(gè)人而言，通用。

艾瑞發(fā)布的《2015年中國(guó)在線醫(yī)療行業(yè)研究報(bào)告》顯示，從2010年開始，在線醫(yī)療便開始呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，僅2014年的投資就有119筆，2015年上半年的投資額業(yè)已超過(guò)2014年的投資總額。這里面除了資本市場(chǎng)對(duì)在線醫(yī)療的追捧，科技巨頭們也對(duì)在線醫(yī)療虎視眈眈。

與谷歌爭(zhēng)鋒相對(duì)的是，微軟幾乎同時(shí)注冊(cè)了“.健康”的中文域名。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，微軟風(fēng)投（microsoft ventures accelerator）在全球浮孵化了數(shù)十?dāng)?shù)家醫(yī)療相關(guān)的初創(chuàng)型企業(yè)，其中設(shè)在中國(guó)的醫(yī)療健康相關(guān)企業(yè)有6家，覆蓋了慢病管理、健康管理、母嬰健康等多個(gè)領(lǐng)域。

國(guó)際巨頭加碼中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，百度、阿里巴巴、騰訊為首的BAT也在馬不停蹄地布局。

阿里董事局主席馬云曾在多個(gè)場(chǎng)合說(shuō)過(guò)，健康和數(shù)字娛樂(lè)是未來(lái)十年阿里巴巴的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向。自投資中信21世紀(jì)后，合并天貓醫(yī)藥館，阿里健康完成馬云在健康產(chǎn)業(yè)的初步布局。

阿里擅長(zhǎng)建生態(tài)，將供需雙方結(jié)合起來(lái)，各取所需。而騰訊則使用投資的方式，在醫(yī)療行業(yè)垂直縱深，除了丁香園之外、掛號(hào)網(wǎng)都接受了騰訊的戰(zhàn)略投資，并利用微信服務(wù)號(hào)連接醫(yī)療服務(wù)商和用戶。

與騰訊和阿里不同，百度有大量的醫(yī)療健康相關(guān)數(shù)據(jù)，以及基于數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的人群畫像，通過(guò)智能硬件將數(shù)據(jù)和云服務(wù)連接，為用戶提供健康服務(wù)?？偨Y(jié)起來(lái)，百度是基于搜索，目標(biāo)是智慧醫(yī)療。

你可以想象的是，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，除了BAT，微軟、谷歌等國(guó)際科技巨頭將圍繞健康產(chǎn)業(yè)，展開有新一輪的肉搏。