文/戰(zhàn)臺烽

2015年9月22日凌晨1:30，A站首頁banner上線2小時候評論達到13頁，A站的編輯們還在工作群里嘶吼，有人暗自感懷，“這是來A站后做的第100個首頁Banner”，今天的主題是“我是第100個Banner 我為處女座帶鹽(代言)”。

在這個商業(yè)大風肆虐的時代，網(wǎng)站很難抵御得住廣告的侵襲，特別是作為網(wǎng)站的門面——首頁Banner，是不“擺攤設點”的黃金段位，但是A站（http://www.acfun.tv/）偏不，不是有錢任性，而是不想把二次元的圣地變成商業(yè)文化泛濫的街區(qū)。

1首頁Banner成為A站內(nèi)容要塞

曾經(jīng)在7月13日這天，A站的首頁Banner圖文是動畫片《大圣歸來》主題，點進去直達“大圣回來了”專題頁（http://www.acfun.tv/v/ac2023394#album=422,10,44,67），吶喊著“去打敗那只熊貓”的票房沖鋒號，吸引到了逾60萬的點擊。而“大圣回來了”專題，只是A站的Banner“大法”的一個篇章。

一段時間以來，A站每日更新的首頁Banner，都會有一個設定的主題，鼠標移至Banner，就會有相應的主題文字，點開Banner，則開啟一個精致優(yōu)美，信息量又巨大的AcFun專題頁，時至今日，相應專題頁已經(jīng)有了幾十個，都是屬于可供“收藏”級的內(nèi)容，而這些專題頁的點擊量，從四月份到現(xiàn)在，已經(jīng)達到了3700萬之多。當然，出現(xiàn)這些彪悍，都是在總編輯劉炎焱上任以后，A站也在一貫的幽默風格的“生存”下，更精美也更實用了。

2用多維世界滿足二次元需求

A站向來是二次元用戶朝拜的圣地，也是他們歡樂的家園，作為中國大陸的一家主要關(guān)于動畫、游戲的彈幕式視頻分享網(wǎng)站，累積了大量垂直的二次元核心用戶，并有高質(zhì)量互動彈幕內(nèi)容及超粘性的用戶群體，是目前中國最活躍的年輕人聚集地。即便如此，A站還是要隨時迎接受眾口味不斷變化，以及相類似網(wǎng)站爭奪用戶群的各種挑戰(zhàn)。

如何攏聚用戶的粘性，增強A站的吸引力，打造最核心的競爭力，甚至是“魅惑”力，已然是網(wǎng)站可持續(xù)性發(fā)展的主要任務。對于逐漸成長的二次元用戶來說，彈幕視頻網(wǎng)站早就不是呆呆的吐槽和內(nèi)容堆砌了，新奇的產(chǎn)品設計才能滿足他們對于前沿科技公司的期望：時尚，新奇，好玩，獨一無二。

A站新任總編輯劉炎焱就是典型的二次元產(chǎn)品開發(fā)的專家，曾擔任《電子游戲與電腦游戲》、《夢幻總動員》編輯，并創(chuàng)辦了《動漫販》、《24格》等二次元媒體，于A站上任后，全權(quán)負責和領導Acfun內(nèi)容建設、規(guī)劃和管理，并對網(wǎng)站進行了潛移默化，卻意義深遠的漸進性改造，而最主要呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前的，便是這首頁的Banner，這看似簡單的“一筆”，卻凝聚了有關(guān)經(jīng)營的理念，思維的跳脫，以及對用戶體驗的深層次探察。

3AcFun專題是進擊的次世代編年歷

A站首頁的Banner，位置可算網(wǎng)站的臉面，內(nèi)容也深得網(wǎng)站的精髓，比如近日有關(guān)廁紙的內(nèi)容，鼠標游走上去出現(xiàn)的提示字樣為“1435年前中國發(fā)明了廁紙，改變了全世界”，點進去，就是一個名為“在AcFun，你只需要帶好一卷手紙”的專題，內(nèi)容由廁紙開啟了數(shù)道大門，盤點了多次元的古往今來，在雪白的廁紙的映襯下，更像一份豐富的如廁讀物，如此的應景，以至于不忍放棄。

其實，在這個內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容是昂貴的，內(nèi)容是需要崇拜的，而內(nèi)容，也已然是最強的競爭力。今年4月1日，愚人節(jié)，A站首頁Banner一日內(nèi)更換三次，是時的在線狂歡可想而知。A站內(nèi)容差異化的優(yōu)勢，體現(xiàn)在首頁Banner上，雖然看似不起眼，其實深刻滿足了用戶的娛樂生活需求，看似漫不經(jīng)心，實則是成竹在胸的革命性舉措。

再回顧下這些專題的內(nèi)容，4月7日上線的是“嚴防死守！生物武器必須死！”，話說這必須是一個具有預見性的爆炸話題，未免本文被和諧，在此不多說；而4月14日的專題“沉沒吧，傲嬌的泰坦尼克醬！”則是為了紀念歷史上的泰坦尼克號在這一天首航；4月19日上線的“再見了，溫暖的團部！”則為眾多二次元用戶深度剖析了419的來龍去脈。當然，戰(zhàn)臺烽最喜歡的，還是8月23日剛剛上線的“拆解夢境再造真實——紀念今敏先生”，作為今敏先生的影迷，和A站的人肉級（卻別與骨灰級）用戶，戰(zhàn)臺烽能看到這個專題，激動之情溢于言表。

4即使走得再遠，A站依然貼心

總的來說，A站的一系列變化，其實可以帶給市場很多的啟示，當我們抱著各種營銷圣經(jīng)，啃著多部運營大典的時候，其實我們所面對的環(huán)境，從沒有太多的改變，當大家都執(zhí)著的去從模式、渠道、產(chǎn)品都方面進行革新，以求獲得翻天覆地變化之時，他們恰恰忘記了內(nèi)容的力量，這才是網(wǎng)站的立站之本，忽視內(nèi)容的一切“變法”，都是紙上談兵，而日后的事實也證明了這些不起眼的設計為A站帶來了更高的辨識度。

另一方面，這也是A站作為一個內(nèi)容為王的網(wǎng)站，對內(nèi)容的位置、方向、載體等的關(guān)注與尊重，而今看了，舍棄廣告的收入，而重抓內(nèi)容，是A站最難能可貴的對自我的堅守。A站，明顯沒有因為走太遠，而忘了自己為什么出發(fā)，至少在這一段時間的變化，特別是美輪美奐信息量碩大的首頁Banner大改造，都只能讓人越來越愛這個貼心的A站君。