9 月 13 日凌晨，蘋果終于揭開了新一代 iPhone 的面紗，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的明星機(jī)型毫無(wú)無(wú)疑是采用了 6.5 英寸 OLED 屏幕的 iPhone XS Max。雖然蘋果表示這是迄今為止最大、最先進(jìn)的 iPhone，但不可否認(rèn)也是史上最貴的 iPhone，在美國(guó)當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)頂配達(dá)到 1449 美元。

不過(guò)，1449 美元只是美國(guó)本土的售價(jià)而已，在其他國(guó)家和地區(qū)，按當(dāng)?shù)刎泿艆R率和附加稅計(jì)算，iPhone Xs Max 的售價(jià)也將大幅上漲，其中中國(guó)大陸行貨版為 12799 元。這款設(shè)備的其售價(jià)為 1099 美元，比之前大多數(shù)分析預(yù)測(cè)還要貴。從今年初開始，不少傳聞陸續(xù)認(rèn)為 6.5 英寸的 OLED iPhone 定價(jià)方面將于 iPhone X 相同，也就是 999 美元起售。

實(shí)際上，蘋果內(nèi)部的定價(jià)策略與任何分析預(yù)測(cè)都十分不同，不是更便宜了，反而是更加昂貴，而 5.8 英寸的 iPhone Xs 機(jī)型定價(jià)才是真正與 iPhone X 匹配的 999 美元起步?？梢哉f(shuō)，蘋果本身就不會(huì)在定價(jià)方面做出任何實(shí)質(zhì)性的改變，或者說(shuō)從來(lái)就沒(méi)有考慮讓 iPhone 更便宜。

有意思的是，在 iPhone 正式發(fā)布上市至今的 11 年里時(shí)間里，蘋果其實(shí)在定價(jià)上做的事情幾乎沒(méi)有變化，也就是不斷讓 iPhone 變得越來(lái)越貴。就 iPhone Xs Max 頂配的售價(jià)，如今已經(jīng)幾乎相當(dāng)于初代 iPhone 價(jià)格的 3 倍。

早在 2007 年蘋果正式推出第一代 iPhone 時(shí)，蘋果在美國(guó)本土提供的定價(jià)是 4GB 機(jī)型 499 美元，而 8GB 型號(hào)的價(jià)格為 599 美元。不過(guò)，蘋果在發(fā)布后不久淘汰了 4GB 的配置，同時(shí)將 8GB 的版本降價(jià)至 399 美元。

去年蘋果發(fā)布的 iPhone X，被譽(yù)為史上最貴的 iPhone，但其實(shí)這項(xiàng)紀(jì)錄幾乎在每一代新 iPhone 上都在刷新。到了今年 iPhone 2018 這一代，iPhone Xs Max 再一次刷新了蘋果自己最貴 iPhone 的記錄。我們不清楚這款 iPhone 能否取得成功，但歷來(lái)每一代 iPhone 無(wú)論外觀和定價(jià)如何，實(shí)際銷量總是比想象中要好不少。