3、iPhone Xs系列相比競(jìng)品創(chuàng)新力不足

這次iPhone Xs系列新品的售價(jià)首次過萬，最高達(dá)到12799元，眾多用戶看過之后大呼“買不起”、“腎不夠用了”。但其實(shí)，新款iPhone的售價(jià)是在預(yù)料之中的。因?yàn)榘凑仗O果的邏輯，iPhone Xs作為iPhone X的升級(jí)版，在起售價(jià)上是與上代基本持平的，并沒有任何問題。而iPhone Xs Max是在此基礎(chǔ)上定位更高的系列，更高的售價(jià)也是理所應(yīng)當(dāng)。

但蘋果假裝沒有注意到，去年iPhone X還引以為傲的全面屏到了今年已經(jīng)遍地都是了，甚至已經(jīng)普及到千元機(jī)產(chǎn)品上了。OPPO Find X、vivo NEX通過升降鏡頭的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了更高的屏占比，更好的視覺美感。顯然，OPPO、vivo在產(chǎn)品上做了更多有益思考。論外觀，iPhone Xs系列現(xiàn)在看也就是一大眾臉。在現(xiàn)款提升不大的情況下，還堅(jiān)持賣出去年的高價(jià)，的確是需要一番勇氣的。這是蘋果業(yè)界統(tǒng)治力的體現(xiàn)，但對(duì)用戶而言，這是一種傲慢。

4、新iPhone執(zhí)意賣出如此高價(jià)的背后

在今年的8月4日，蘋果市值突破萬億，成為美股首只市值萬億的美國公司。市值越高，對(duì)盈利的要求自然也會(huì)越高，必須不斷向上要利潤空間，提高產(chǎn)品售價(jià)。去年發(fā)布的iPhone X起售價(jià)8388元，達(dá)到了歷代iPhone最高。在有全面屏、Face ID、AI等眾多創(chuàng)新科技加持下，這樣的售價(jià)似乎也合情合理。但從商業(yè)的角度上來看，去年iPhone X的發(fā)布其實(shí)是為今年iPhone Xs系列拔高檔位鋪路的，這是庫克下的一步好棋。在大多數(shù)用戶逐漸認(rèn)識(shí)并有一部分用戶逐漸接受買一部最新iPhone需要近萬元的支出后，最新iPhone的售價(jià)超過萬元也就順理成章了。

這其實(shí)也是從現(xiàn)有的用戶群里拔用戶，暗含的意思是，“買不起你就不是我最新iPhone的受眾人群”、“你不買我也不在乎，反正有人會(huì)買”。今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，iPhone整體銷量平平，但憑借售價(jià)達(dá)999美元iPhone X的高額利潤，蘋果iPhone手機(jī)的平均售價(jià)已高達(dá)724美元。在第二季度，蘋果公司的利潤大幅增長32%。

　　如何做產(chǎn)品與如何賺錢，喬布斯與庫克都是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的奇才，但同時(shí)也代表了不同時(shí)代的兩個(gè)極端。庫克對(duì)于利潤的追求還體現(xiàn)在很多方面，比如iPhone價(jià)格檔位的劃分、iPhone X的下架，都體現(xiàn)著庫克作為商人的精明與譎詐。iPhone Xs不支持雙卡雙待，是為了更好地刺激Xs Max和XR的銷量。如果你有雙卡需求又不差錢，那就買Max吧，如果你差錢那就買XR。iPhone XR是蘋果所定義的入門版產(chǎn)品，是走量的產(chǎn)品。但從其配置來看，利潤空間必然也不小。

5、相比之下，前代iPhone性價(jià)比突出

與三款新發(fā)布的iPhone Xs系列產(chǎn)品相比，舊款iPhone就體現(xiàn)出了極高的性價(jià)比。目前水貨版本的iPhone 8和iPhone X最低售價(jià)大約在3500和5000元左右。相比之下，新iPhone就是搶錢。這也是不推薦買新iPhone的一大理由。即將迎來正式版更新的iOS12著重提高了系統(tǒng)性能，搭載A11處理器的iPhone 8、iPhone X，再流暢使用兩年也不成問題。況且在蘋果官方商城，在售的還有iPhone 7和iPhone 7 Plus呢。

經(jīng)這一番分析，可以看到，蘋果現(xiàn)在的iPhone產(chǎn)品線，包括去年的iPhone X，整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)定包含了太多商業(yè)因素的考量。ZEALER創(chuàng)始人、資深果粉王自如在新iPhone的上手中也認(rèn)為目前蘋果在這代iPhone創(chuàng)新力不足的情況下還一味提高售價(jià)，其實(shí)是一個(gè)不太健康的信號(hào)。他還委婉地表示，蘋果可能要想一想自己是不是在其它方面出現(xiàn)了一些問題。

再回到產(chǎn)品，從iPhone迭代的整個(gè)系列縱向來看，iPhone Xs系列相比前代的確是有提升的，但提升不大。建議使用iPhone 8或更早機(jī)型的用戶隔代升級(jí)。（為什么說iPhone 8也算隔代，因?yàn)閕Phone 8的設(shè)計(jì)沿用了數(shù)年，與iPhone X不能算是同一時(shí)期的產(chǎn)物）但從整個(gè)市場(chǎng)橫向來看，iPhone Xs相比競(jìng)品，并沒有顯示出與其售價(jià)相稱的競(jìng)爭(zhēng)力。甚至在一些方面不如安卓，外觀不如Find X，拍照不比華為P20 Pro。過去我們經(jīng)常詬病安卓機(jī)卡頓、不安全、交互不友好、學(xué)習(xí)成本高等大大小小的弊病現(xiàn)在已經(jīng)得到了很大程度的優(yōu)化，安卓與iOS的差距越來越小。在之后的文章中我會(huì)推薦幾款我最近使用過的安卓手機(jī)，并綜合評(píng)述使用體驗(yàn)，指導(dǎo)大家購買。

寫到這里，我想各位看官應(yīng)該已經(jīng)看明白了。從蘋果的角度來講，iPhone X就是為了下一代產(chǎn)品賣出更高售價(jià)、拔高iPhone產(chǎn)品線整體售價(jià)鋪路的，現(xiàn)在它功成身退?，F(xiàn)在，iPhone Xs這一代產(chǎn)品從各個(gè)方面看依然“比較”優(yōu)秀，但它往日的統(tǒng)治地位正越來越多地被友商撼動(dòng)。值不值這樣的價(jià)錢？各位應(yīng)該也有了自己的判斷。你完全可以有更適合的選擇。