谷歌為應(yīng)對歐盟的反壟斷裁決，要向手機廠商收費了

2018-10-19 15:05:11 來源：愛范兒作者：佚名 人氣： 次閱讀 447 條評論

Google 于美國當?shù)貢r間周二表示，為了回應(yīng)歐盟的反壟斷判決，歐洲的手機廠商不必再強制預(yù)裝 11 個 Google 應(yīng)用才能使用 Google Paly 商店，但是卻要繳納一定授權(quán)許可費才能預(yù)裝 Google Paly 、Gmail、 YouTube和 Google Map 等一系列應(yīng)用。...

谷歌作為手機大頭，不僅在硬件還是軟件都引領(lǐng)著市場，三個月前 Google 收到了歐盟開出的 43.4 億歐元(約合 339.3 億元人民幣)天價反壟斷罰單，并被要求在三個月內(nèi)終止非法行為，三個月后的今天 Google 正式作出了回應(yīng)：要開始向手機廠商收取許可費了。

為了應(yīng)對歐盟的反壟斷裁決，Google 要向手機廠商收費了

根據(jù) Google 這次的新協(xié)議，預(yù)裝 Google Play 商店的手機廠商需要提前支付一筆費用，不用再強制要求捆綁 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器等應(yīng)用，這也是歐盟指控 Google 壟斷的一個重要方面。

Google 于美國當?shù)貢r間周二表示，為了回應(yīng)歐盟的反壟斷判決，歐洲的手機廠商不必再強制預(yù)裝 11 個 Google 應(yīng)用才能使用 Google Paly 商店，但是卻要繳納一定授權(quán)許可費才能預(yù)裝 Google Paly 、Gmail、 YouTube和 Google Map 等一系列應(yīng)用。

這也是 Google 商業(yè)模式一次很大的轉(zhuǎn)變，過去得益于預(yù)裝 Google 搜索和 Chrome 帶來的收入，Google 從沒對預(yù)裝 Android 應(yīng)用進行收費，不過這次轉(zhuǎn)變主要是為了滿足歐盟的要求，可能不會給 Google 帶來更多收入。

為了應(yīng)對歐盟的反壟斷裁決，Google 要向手機廠商收費了

▲ 圖片來自：Engadget

根據(jù) Google 這次的新協(xié)議，預(yù)裝 Google Paly 商店的手機廠商需要提前支付一筆費用，不用再強制要求捆綁 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器等應(yīng)用，這也是歐盟指控 Google 壟斷的一個重要方面。

為了應(yīng)對歐盟的反壟斷裁決，Google 要向手機廠商收費了

▲ 圖片來自：Gearpatrol

此外 Google 搜索、Chrome 和其他應(yīng)用套件((如地圖、Gmail 和 Docs))將提供單獨的授權(quán)許可，不過如果手機廠商想要預(yù)裝這些應(yīng)用，同樣需要繳納一定的許可費，但 Google 沒有透露具體費用。

為了應(yīng)對歐盟的反壟斷裁決，Google 要向手機廠商收費了

▲ 圖片來自：KCMO

這意味著，歐洲的手機廠商可以銷售沒有 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器的 Android 手機，這個新措施將在 10 月 29 日開始生效，同時 Google 也強調(diào) Android 系統(tǒng)會繼續(xù)沿用免費和開源的策略。

由于Google 沒有公布具體收費策略，這項新措施對 Google 、手機廠商和消費者會帶來什么影響還不明晰，但這可能不會動搖 Google 的壟斷地位。

為了應(yīng)對歐盟的反壟斷裁決，Google 要向手機廠商收費了

原先手機廠商要想使用 Google Paly 商店，必須在設(shè)備中預(yù)裝 Google 瀏覽器和 Google 搜索，如今強制預(yù)裝應(yīng)用的代價變成了交費。

那能不能不裝 Google Paly?還真不行，跟中國不一樣，在歐美國家?guī)缀鯖]人會買一臺不支持 Google Paly 的 Android 手機。亞馬遜曾推出過的搭載定制版 Android —— Fire OS 的 Fire Phone ，銷量不足 3.5 萬部，上市一年就停產(chǎn)了。

為了應(yīng)對歐盟的反壟斷裁決，Google 要向手機廠商收費了

這筆增加的許可費可能會增加手機廠商的成本，最終轉(zhuǎn)嫁給消費者。雖然這項措施只在歐洲實施，但也會影響到亞洲和美國的手機廠商，跟據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，去年 Android 智能手機在歐洲的銷量超過 9400 萬，其中三星和華為是市場份額最大的兩家廠商。

對于 Google 來說，雖然 Android 一直是免費使用的，但 Google 通過在手機上預(yù)裝原生 app 上承載廣告一直是他們的重要收入來源，移動端的廣告在 Google 的廣告業(yè)務(wù)中占比約為 23%，這也是 Android 最引以為豪的商業(yè)模式。

為了應(yīng)對歐盟的反壟斷裁決，Google 要向手機廠商收費了

其中搜索和瀏覽器是最賺錢的兩個應(yīng)用，這些應(yīng)用不再被強制捆綁預(yù)裝后，可能會對 Google 的廣告收入造成一定影響，收取的授權(quán)費能否彌補由此帶來的損失尚未可知。

不過鑒于全球 80% 的智能手機都搭載了 Android 系統(tǒng)，在授權(quán)費上自然也有了更大的話語權(quán)。加皇資本市場(RBC Capital Markets) 的 分析師 Mark Mahaney 認為這是「指控 Google 強制捆綁預(yù)裝后一個頗為諷刺的結(jié)果」：

因為做到了無處不在的地步，Google 就有了定價權(quán)。制造商可能要犧牲一些利潤率才能繼續(xù)預(yù)裝Google 應(yīng)用。

怎么辦?你開始慌了嗎，如果能做到和iOS一樣的產(chǎn)業(yè)鏈其實也不會不考慮收費，當然要適度，不然大家都去買蘋果了~