進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)5年之后，小米電視上周宣布登頂中國市場(chǎng)第一。8月28日，小米電視特意在北京召開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，按照小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川引用奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表示，在今年第二季度小米電視取得了中國銷量冠軍。王川還稱，下半年將加大渠道建設(shè)，力爭(zhēng)拿下今年全年出貨量第一。

作者 劉正偉 主編 于浩

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在此次發(fā)布會(huì)之前，小米還公布了上市以來首份財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示今年第二季度小米電視全球銷量同比增長350%。在小米電視團(tuán)隊(duì)官方給出的宣傳圖中，“小米電視躍居中國第一”四個(gè)大黑字顯得無比醒目刺眼。

一時(shí)間，業(yè)內(nèi)對(duì)此質(zhì)疑不斷。

爭(zhēng)議“中國第一”

“太假了，那個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”一位參加了小米電視8月28日發(fā)布會(huì)的家電媒體對(duì)鳳凰網(wǎng)科技表示。在該人士看來，一個(gè)季度的銷量第一并不能代表全年。同時(shí)，還有質(zhì)疑者認(rèn)為沒有公布具體銷量和銷售額數(shù)據(jù)，這樣的第一不足以讓人信服。

公開數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電四大巨頭TCL、創(chuàng)維、海信、長虹電視的全球銷量都超過了1000萬臺(tái)，隨便一家都超過了小米。小米電視即便是做到了中國市場(chǎng)的全渠道第一，但宣傳自己為“中國第一”，有些過于斷章取義。

事實(shí)上，這樣的文字游戲小米電視也不是第一次玩了。

早在2015年5月，小米電視也曾在其官方微博中發(fā)布消息稱，“根據(jù)智能電視網(wǎng)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，小米電視已經(jīng)成為出貨量第一的智能電視品牌!速速轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)好消息!”

當(dāng)時(shí)這個(gè)所謂智能電視網(wǎng)，在行業(yè)內(nèi)本身也不具備影響力，因此該微博發(fā)布后，另一家老牌彩電行業(yè)巨頭海信迅速在微博發(fā)布一篇名為《30天第一?小米電視這次吹大了》 文章，對(duì)小米電視所謂的出貨量第一進(jìn)行回懟。

海信當(dāng)時(shí)那篇文章表示，有關(guān)網(wǎng)站引述的銷售數(shù)據(jù)僅是來自于淘寶，僅僅以單一渠道就對(duì)外號(hào)稱“榮登王座”、“超越國內(nèi)外所有品牌”確實(shí)有些偏頗。

在互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)激烈的2015年前后，電視圈里關(guān)于“誰賣得最多”這類話題一直就沒有停止過。2014年的十一期間，小米和樂視就曾相繼喊出“雙十一電視銷量排名第一”，而隨后創(chuàng)維也加入戰(zhàn)局。

而今年，電視圈在宣傳上自詡第一的營銷亂象依舊沒有停止。在今年俄羅斯世界杯期間，海信便打出“海信電視，中國第一”的廣告語，試圖用“第一”這個(gè)標(biāo)簽定位，建立消費(fèi)者心智。

那么，小米電視今年第二季度到底是不是中國市場(chǎng)第一?

靠低價(jià)搶占市場(chǎng)

“從我們目前掌握到的數(shù)據(jù)來看，的確小米已經(jīng)是全渠道零售量第一。”知名第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk家電行業(yè)資深分析師楊毅晟在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示。他認(rèn)為，小米電視銷量今年大幅增長一方面是因?yàn)樾Q食了樂視電視退出后的市場(chǎng)空白，另一方面則是和當(dāng)年的樂視電視有些類似，依靠比同行更有優(yōu)勢(shì)的低價(jià)快速搶市場(chǎng)。

上述分析師表示，小米和樂視的打法則有本質(zhì)的區(qū)別，當(dāng)年樂視電視硬件是低于成本價(jià)售賣，小米電視則不一樣，其硬件是不虧錢的，還有所盈利。

小米去年找了行業(yè)分析師做了調(diào)研，分析師稱32寸的小屏智能電視市場(chǎng)上均價(jià)都在一千多元，小米如果要走量，價(jià)格需要賣到1000元以下。隨后在去年9月，小米推出的32寸的小米電視4A，售價(jià)999元。這個(gè)爆款幫助小米快速的搶占了市場(chǎng)。

這樣的做法，和紅米手機(jī)打法類似。小米電視用的是互聯(lián)網(wǎng)思維，線上渠道主要靠官網(wǎng)直銷，線下則是以小米之家為主，相比傳統(tǒng)彩電廠商，小米幾乎沒有渠道溢價(jià)。

8月19日，工信部賽迪研究院和中國電子報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，小米獲得了2018年上半年線上彩電市場(chǎng)的“銷量冠軍”，份額由上年的5.5%猛增到17.4%。

不過，該網(wǎng)購報(bào)告指出，小米的低價(jià)策略僅僅是搶占低端品牌份額，其不到2000元的均價(jià)決定了它無法成為銷售額冠軍，也未對(duì)海信、創(chuàng)維、TCL等品牌造成太大沖擊。

誰來狙擊小米?

“小米的成功，本質(zhì)上并非產(chǎn)品或技術(shù)的成功，很大程度上是營銷模式的成功。”家電行業(yè)觀察家劉步塵在近期一篇質(zhì)疑小米電視中國第一的文章中表示。

另外一方面，小米電視在依靠低價(jià)策略獲得銷量大幅增長的背后，其品控問題并沒有因此減少。近年來，有關(guān)小米電視屏幕漏光、壞屏等質(zhì)量問題屢遭消費(fèi)者投訴。

究其原因，有分析師認(rèn)為，從目前小米發(fā)布的新品來看，其整體技術(shù)還是停留在比較初級(jí)的階段，沒有自己的核心技術(shù)。這一方面導(dǎo)致了其產(chǎn)品品控較差，另一方面也限制了小米電視沖擊高端市場(chǎng)。

近日，有多家媒體報(bào)道稱華為、OV近期也將入局智能電視市場(chǎng)。OV方面目前已經(jīng)有回應(yīng)進(jìn)行了否認(rèn)，但華為的確是對(duì)智能電視布局已久，這是其物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中一個(gè)比較重要的入口，并且其海思芯片早已提供給了海信等多家電視廠商使用。

鳳凰網(wǎng)科技近日已從華為公司內(nèi)部獲悉，華為將通過榮耀品牌進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)。作為從華為獨(dú)立出來的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀自誕生以來，一直是小米在中國智能手機(jī)市場(chǎng)最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

來自賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)手機(jī)整體市場(chǎng)排名，榮耀力壓小米成為第五。和小米一樣，榮耀也主打年輕用戶，背靠華為公司強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，同時(shí)又有海思芯片，不管是打起價(jià)格戰(zhàn)還是拼市場(chǎng)營銷，榮耀并不會(huì)落小米下風(fēng)。

在樂視退出后，中國智能電視市場(chǎng)，也是時(shí)候出現(xiàn)一個(gè)可以對(duì)小米電視產(chǎn)生威脅的狙擊者了。