2015年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）昨日落下帷幕。

據(jù)ChinaJoy主辦方數(shù)據(jù)，今年全部參展商超過(guò)800家，4天公眾展會(huì)合計(jì)入場(chǎng)人次達(dá)到27.3萬(wàn)，比去年增加2萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。其中8月1日入場(chǎng)人次達(dá)8.1萬(wàn)，創(chuàng)ChinaJoy單日人次之最。

與往年一開(kāi)展場(chǎng)館內(nèi)便是玩家摩肩接踵的火爆場(chǎng)面不同，今年ChinaJoy開(kāi)展的前兩天略顯冷清，個(gè)別場(chǎng)館內(nèi)參展廠商之間大片空地上沒(méi)有多少玩家駐足，這種局面等到8月1日（周六）才有所好轉(zhuǎn)。

這或許與主辦方對(duì)于模特著裝的限制有關(guān)，兩個(gè)月前，ChinaJoy官方發(fā)布聲明，宣布今年showgirl的胸部必須由不透明、不透視材質(zhì)全覆蓋;showgirl下裝腰部必須穿到骨盆以上，且不得低于臍下，即不得露出肚臍，短裙或短褲下擺不得高于臀下線即不得露出臀線。

少了火辣勁爆的showgirl吸睛，不論是參展觀眾還是媒體，都少了一個(gè)可以熱議的話題。不過(guò)從某種程度上來(lái)說(shuō)，著裝限令確實(shí)達(dá)到了主辦方的目的，各大游戲廠商也將心思更多的放在如何通過(guò)游戲體驗(yàn)等來(lái)吸引玩家，玩家也很多的在討論哪家的游戲更精彩，特別是虛擬現(xiàn)實(shí)游戲吸引了大批玩家駐足體驗(yàn)。

今年的Chinajoy可以說(shuō)是從被戲稱為“拆奶罩”的視覺(jué)盛宴回歸到了游戲本身。

手游進(jìn)入寡頭時(shí)代？

根據(jù)《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年1-6月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到605.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.9%，同期海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到17.6億美元。

其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)209.3億元，同比增長(zhǎng)67.2%。在用戶規(guī)模方面，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.66億人。移動(dòng)游戲用戶已經(jīng)超過(guò)客戶端游戲用戶數(shù)量2倍以上。

盡管手游市場(chǎng)表現(xiàn)突出，但游戲廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)正在發(fā)生變化。

西山居CEO鄒濤透露，他曾在過(guò)去三年曾花了80多萬(wàn)去玩市面上的各類游戲，但據(jù)他觀察，2015年上半年的手游盡管發(fā)布了很多款，但是實(shí)際上真正取得比較持久成功的產(chǎn)品僅占百分比的個(gè)位數(shù)。

巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒更是直言手游寡頭時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，中小型CP（游戲開(kāi)發(fā)商）將越來(lái)越難生存，過(guò)去的依靠一款產(chǎn)品異軍突起的情況已經(jīng)越來(lái)越少，手游用戶的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化。

作為手機(jī)游戲渠道商，九游阿里移動(dòng)事業(yè)群九游總裁林永頌表示，今年上半年九游平臺(tái)上新增手機(jī)網(wǎng)游數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了1倍，但手游的開(kāi)發(fā)商數(shù)量卻相對(duì)減少了。從九游的數(shù)據(jù)來(lái)看，最終能夠賺到大錢并進(jìn)入良性循環(huán)的開(kāi)發(fā)商大概只占了2%。他表示，手游渠道也在自我升級(jí)，更傾向于培養(yǎng)精品游戲，拒絕給一些賺快錢的游戲資源。

從目前的趨勢(shì)來(lái)看，手游市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，用戶獲取成本也在不斷增長(zhǎng)，實(shí)力不強(qiáng)的手機(jī)游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)將大量退出，行業(yè)正在面臨洗牌。

泛娛樂(lè)成為共識(shí)

在游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，游戲廠商已經(jīng)開(kāi)始探索新的突破點(diǎn)，即優(yōu)質(zhì)IP。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山在高峰論壇上表示，優(yōu)質(zhì)的IP游戲大量興起，游戲、動(dòng)漫、影視等優(yōu)質(zhì)作品對(duì)游戲起了很好的促進(jìn)作用。

如果說(shuō)，2014年游戲廠商對(duì)IP的爭(zhēng)奪正驅(qū)動(dòng)大行業(yè)鏈條的整合，試圖通過(guò)合作打通娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈。2015年跨界融合已經(jīng)成為游戲行業(yè)乃至整個(gè)文化娛樂(lè)行業(yè)的普遍現(xiàn)象。游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個(gè)明星IP，構(gòu)建一個(gè)新生態(tài)，這個(gè)現(xiàn)象也被稱作“泛娛樂(lè)”。目前無(wú)論是游戲開(kāi)發(fā)商還是游戲發(fā)行商、渠道商都看到了優(yōu)質(zhì)IP的巨大潛力，提出自己的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。

在今年ChinaJoy的論壇和對(duì)游戲廠商的采訪中，《花千骨》這個(gè)名字頻頻出現(xiàn)?！痘ㄇЧ恰酚耙晞「木幾酝W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，開(kāi)播以來(lái)收視和熱度一直居高不下，而同名手游也與電視劇同步上線，目前流水已經(jīng)突破1億，可以說(shuō)是最為成功的IP開(kāi)發(fā)案例，證明了優(yōu)質(zhì)IP的影游聯(lián)動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)多方共贏。

騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕表示，過(guò)去在游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等各個(gè)文化創(chuàng)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域都各自獲得蓬勃的發(fā)展，但是這些領(lǐng)域的跨界融合和有機(jī)互動(dòng)做的比較少。但是現(xiàn)在可以通過(guò)IP實(shí)現(xiàn)各行業(yè)間的緊密互動(dòng)。

就在今年4月，藍(lán)港互動(dòng)CEO王峰與影星吳奇隆在《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》發(fā)布會(huì)上宣布互相跨界投資，將在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)。藍(lán)港互動(dòng)總裁廖明香在今年的ChinaJoy上表示，這樣的合作會(huì)越來(lái)越多。她還透露，正在以游戲?yàn)榛A(chǔ)、以IP為中心籌建藍(lán)港影業(yè)，把藍(lán)港互動(dòng)打造為一家內(nèi)容平臺(tái)公司。

可以預(yù)見(jiàn)，2015年游戲行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪仍將繼續(xù)，同時(shí)也需要投入更多的時(shí)間去打磨IP產(chǎn)品，將有更多游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)等之間IP跨界融合的合作出現(xiàn)。

游戲主機(jī)解禁市場(chǎng)復(fù)蘇尚遠(yuǎn)

7月24日，《文化部關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售的通知》出臺(tái)，旨在鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售內(nèi)容健康的游戲游藝設(shè)備。這意味著熬了15年的國(guó)內(nèi)游戲機(jī)生產(chǎn)與銷售終于全面解禁。

實(shí)際上，游戲主機(jī)雖然解禁，但離整個(gè)市場(chǎng)復(fù)蘇還很遠(yuǎn)。

2014年9月、2015年3月，微軟Xbox One、索尼PS4兩款主機(jī)相繼入華，但國(guó)行主機(jī)銷售情況并不樂(lè)觀。據(jù)亞洲游戲市場(chǎng)調(diào)研公司Niko Partners今年7月份發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，Xbox One和PS4兩款游戲主機(jī)2015年在華的銷量將不會(huì)超過(guò)55萬(wàn)臺(tái)。

這一方面是由于玩家對(duì)主機(jī)游戲尚未形成習(xí)慣。曾幾何時(shí)日本的主機(jī)游戲深受中國(guó)玩家青睞，《超級(jí)瑪麗》、《魂斗羅》、《冒險(xiǎn)島》等經(jīng)典游戲是一代人共同的記憶。而游戲主機(jī)被禁的15年里，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)陷入“空白期”，玩家的需求也被壓抑，習(xí)慣已經(jīng)更趨向于移動(dòng)、PC游戲。

另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)的禁令，使得中國(guó)主機(jī)玩家形成了購(gòu)買水貨和盜版的消費(fèi)習(xí)慣，水貨游戲主機(jī)從硬件破解到軟件盜版，已經(jīng)建立起一條完成的產(chǎn)業(yè)鏈。

更為重要的是，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)游戲內(nèi)容的審查制度仍然嚴(yán)格。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的游戲?qū)徟Y(jié)果披露，2015年1-6月通過(guò)審核的主機(jī)游戲達(dá)到了25款。盡管完美世界、蝸牛、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等與主機(jī)游戲平臺(tái)合作，推出《無(wú)冬OL》、《九陽(yáng)神功》、《快斬狂刀》等作品，今年年內(nèi)Xbox One和PS4還將上線多款國(guó)行游戲。但審批時(shí)間長(zhǎng)的問(wèn)題依舊存在，在一定程度上限制了國(guó)行主機(jī)游戲的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，從主機(jī)游戲展開(kāi)銷售至今約有9個(gè)月，兩臺(tái)主機(jī)的游戲共計(jì)銷售約30萬(wàn)套，如果以國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲均價(jià)250元計(jì)算，其整體銷售收入還不足一億元，由于入不敷出的關(guān)系，國(guó)內(nèi)部分針對(duì)主機(jī)游戲的體驗(yàn)店已經(jīng)關(guān)閉。

不過(guò)好的消息是，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山在高峰論壇上表示，將做好游戲機(jī)游戲?qū)徍斯芾?，在保證游戲質(zhì)量的前提下縮短游戲?qū)徟鷷r(shí)間周期。

除了Xbox One和PS4外，國(guó)內(nèi)游戲廠商也在進(jìn)入游戲主機(jī)市場(chǎng)，在今年ChinaJoy期間，蝸牛游戲宣布推出自己的家用游戲主機(jī)，機(jī)器采用安卓系統(tǒng)，配備英偉達(dá)4核K1處理器，售價(jià)1999元。

于此同時(shí)，在電視游戲這個(gè)大類中，國(guó)內(nèi)偏向中低端、輕度游戲用戶的智能電視和機(jī)頂盒的數(shù)量規(guī)模成高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球電視游戲市場(chǎng)規(guī)模約300億美元，占全球游戲市場(chǎng)規(guī)模的三分之一，國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到這一比例，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α５壳盁o(wú)論是主機(jī)游戲還是電視游戲這個(gè)大類都需要培育用戶、豐富內(nèi)容、應(yīng)對(duì)PC和移動(dòng)端游戲分流，還有很長(zhǎng)的路要走。

虛擬現(xiàn)實(shí)游戲吸睛

要說(shuō)2015年ChinaJoy最火爆的是什么，答案肯定是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），去年CJ上幾乎沒(méi)有和VR相關(guān)的廠商，而今年已經(jīng)出現(xiàn)有多家，會(huì)場(chǎng)所有涉及到虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)的展臺(tái)都排起了長(zhǎng)隊(duì)，有的甚至要排一個(gè)小時(shí)以上。媒體戲稱，比Showgirl的裙子更火爆竟然是VR。

VirtualReality，即虛擬現(xiàn)實(shí)，簡(jiǎn)稱VR，指的是綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)，通過(guò)視、聽(tīng)、觸等作用，使用戶產(chǎn)生身臨其境的互交式視景仿真。與傳統(tǒng)的游戲相比，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲能夠帶給玩家身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。

在ChinaJoy開(kāi)展的前一天，索尼首次在中國(guó)介紹其PS4的VR系統(tǒng)“Morpheus”，同時(shí)為Morpheus帶來(lái)了《夏日課堂》、《The Deep》、《怪物逃亡》、《初音未來(lái)》四款游戲產(chǎn)品及20多個(gè)DEMO。并在ChinaJoy展臺(tái)提供試玩體驗(yàn)。

除索尼外，在本屆ChinaJoy上，巨人、龍圖游戲等游戲廠商展出了其為虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備研發(fā)的VR游戲。大打虛擬現(xiàn)實(shí)概念牌的暴風(fēng)科技在展臺(tái)設(shè)置了體驗(yàn)區(qū)，供玩家體驗(yàn)暴風(fēng)墨鏡的VR手游、影視等。Razer雷蛇也正式宣布和虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示器品牌Sensics共同成立“OSVR虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)”。此外，在國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)用戶平臺(tái)87870的體驗(yàn)區(qū)，Oculus Rift、蟻視、3Glasses、Nibiru、樂(lè)相等國(guó)內(nèi)外虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備集中亮相。

對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的前景，暴風(fēng)影音CEO馮鑫表示，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲?qū)⒃诮衲甑谒募径缺l(fā)，而三年后，VR游戲一定會(huì)“血洗China Joy”。

但有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然VR游戲生態(tài)已經(jīng)初具雛形，但離真正的爆發(fā)還需要時(shí)間。在技術(shù)方面，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備還不成熟，在使用過(guò)程中普遍存在暈眩感。在軟件方面，由于沒(méi)有相對(duì)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，VR目前的游戲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以撐起整個(gè)行業(yè)的全面崛起。而在硬件方面，硬件成本依然居高不下也制約了VR設(shè)備的普及。

不過(guò)，游戲大廠索尼的加入給整個(gè)VR游戲帶了一針強(qiáng)心劑，希望在明年的ChinaJoy可以見(jiàn)到更多虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的身影。

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