8月5日上午，央視對(duì)外宣布，“英超新賽季將登錄央視。2015-16賽季央視將在周末轉(zhuǎn)播英超比賽。”CCTV5官方微博也打出了“英超回歸”的口號(hào)，這場(chǎng)世紀(jì)大冷戰(zhàn)終于結(jié)束。

央視上一次轉(zhuǎn)播英超還是在2002-03賽季，當(dāng)時(shí)李鐵與李瑋峰加盟埃弗頓，孫繼海正為曼城踢球，CCTV5首次嘗試轉(zhuǎn)播英超比賽。但是僅僅1個(gè)賽季后，央視就中止了與英超的合作。之后，央視不僅不轉(zhuǎn)播英超的任何比賽，而且對(duì)于英超的新聞也從不涉及，《天下足球》欄目甚至也取消了英超板塊內(nèi)容。

央視英超互不妥協(xié)

“封殺”英超，央視有自己的顧慮和底氣。據(jù)說央視打算續(xù)約英超新一季賽事時(shí)，英方給了央視兩個(gè)方案。

一種是央視獨(dú)享中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)，但是報(bào)價(jià)極高。但是英超得比賽時(shí)間與其他的歐洲主流聯(lián)賽并沒有什么區(qū)別，會(huì)起到?jīng)_突，而當(dāng)時(shí)最火熱的聯(lián)賽是意甲，央視也一直是意甲的版權(quán)商，在擁有意甲的情況下，過高的報(bào)價(jià)對(duì)于央視是極難接受的。

另一種的報(bào)價(jià)相對(duì)比較低，但是英方還可以繼續(xù)向大陸其他電視臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商兜售版權(quán)，這對(duì)于向來多是要拿獨(dú)家或者最好的轉(zhuǎn)播包的央視是難以接受的。作為國內(nèi)最大的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，擁有最大體育賽事受眾的央視“封殺”在中國尚未流行開來卻“狂傲不羈”的英超是情理之中的事。

甚至直到2010年，央視體育頻道總監(jiān)江和平還表示：“我一直很納悶，英超為什么要值這么多錢?英超在地方臺(tái)有播出，但收視率一直不高;另外網(wǎng)站也在轉(zhuǎn)播英超，但一場(chǎng)英超的轉(zhuǎn)播也只有2000人收看。沒有人看，那為什么要花那么多冤枉錢去轉(zhuǎn)播英超?”

英超在中國的興起

英超在中國也可謂道路坎坷，其多次變更版權(quán)代理商，2007年之前的ESPN版權(quán)要價(jià)高昂，附加條件苛刻;2007年轉(zhuǎn)手天盛傳媒后，其在三年合約期內(nèi)在大陸推行付費(fèi)模式，這引起了國內(nèi)球迷的極大抵觸，被孤立的天盛在一步步妥協(xié)中走向破產(chǎn)。也讓英超的人氣在國內(nèi)日趨低迷。

2010年新英體育接手英超起，助英超逐步奪回在中國廣大球迷心中最佳足球聯(lián)賽的地位。到2012年，英超聯(lián)賽已覆蓋到全球212個(gè)國家和地區(qū)的7億2千萬家庭。在中國，但是2011-12賽季，英超在中國大陸地區(qū)以及澳門地區(qū)通過電視，IPTV和網(wǎng)絡(luò)收看英超聯(lián)賽的觀眾累計(jì)高達(dá)3億人。這也是英超在2012年破例與新英體育簽下未來六年轉(zhuǎn)播權(quán)的主要原因。

雖然新英體育也沒有和央視合作，地方電視臺(tái)成了英超在傳統(tǒng)媒體方面的主要平臺(tái)，此外得益于中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，視頻網(wǎng)站噴薄而出，2010前后，網(wǎng)絡(luò)帶寬問題也很好的得以解決，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站先后推出英超免費(fèi)在線直播，網(wǎng)絡(luò)觀球的隊(duì)伍逐漸壯大，成為電視受眾之外的又一大群體。

加之英超本身的商業(yè)化特點(diǎn)，如照顧亞太區(qū)的開球時(shí)間、強(qiáng)調(diào)對(duì)抗的基因、沒有圣誕假期的空白。在足球越來越成為一種流行文化的時(shí)代里，精彩程度、關(guān)注度在球迷中都享有極高的口碑的英超在中國人氣也越來越高。

沒有央視的輔助，英超在中國雖然沒有得以最全面的發(fā)展，卻也蔚然成型。

視頻網(wǎng)站的助力

2014年巴西世界杯的助力，讓新英體育備有底氣，一年間將英超版權(quán)費(fèi)提升了十幾倍，老牌門戶相繼退出。

電視臺(tái)也難以招架版權(quán)壓力，紛紛退出，在2013-14賽季英超轉(zhuǎn)播陣營中，除去北上廣地方臺(tái)之外，還包括深圳、天津、福建、重慶、山東、江蘇等至少15家地方電視臺(tái)。而2014-15賽季，卻只剩下北京體育、上海五星以及廣州競(jìng)技頻道和深圳體育。

而在視頻內(nèi)容領(lǐng)域競(jìng)相燒錢的視頻網(wǎng)站領(lǐng)域卻又是另一番景況，PPTV及樂視先后1100萬美元與新英體育簽訂2014-15賽季的轉(zhuǎn)播權(quán)，如此之高的版權(quán)費(fèi)換回的還不是非獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，也并非全部賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，1100萬美金僅為免費(fèi)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次的成本。英超全年38輪共計(jì)380場(chǎng)賽事，每輪僅有4場(chǎng)是免費(fèi)點(diǎn)播，另外6場(chǎng)則需用戶付費(fèi)的混合模式，而用戶付費(fèi)的收入則由視頻網(wǎng)站和新英分成。

英超版權(quán)如此高昂，條件苛刻，但是競(jìng)標(biāo)之人還是前仆后繼。新英體育和電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站的協(xié)議還保持堅(jiān)持一年一簽的節(jié)奏，以隨時(shí)調(diào)整自己的價(jià)格，進(jìn)而將自己的利益最大化。

新一賽季的轉(zhuǎn)播權(quán)便由去年P(guān)PTV、樂視兩家轉(zhuǎn)手為樂視、騰訊及新浪三家。落選的PPTV則花費(fèi)2.5億歐簽下西甲2015-2020年5個(gè)賽季的全媒體獨(dú)家版權(quán)。

自去年10月46號(hào)文件的推出，體育概念越來越成為市場(chǎng)關(guān)注的核心熱點(diǎn)，在視頻版權(quán)方面搶得火熱的視頻網(wǎng)站自然也不會(huì)放過體育版權(quán)這塊大蛋糕。

視頻網(wǎng)站紛紛搶灘上游版權(quán)領(lǐng)域，對(duì)各種體育賽事IP的爭(zhēng)奪持續(xù)升溫，原本禁錮的賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)在加速打開，除去奧運(yùn)會(huì)、世界杯等少數(shù)賽事被央視壟斷之外，中超、CBA、亞冠、NBA等賽事的版權(quán)已全部向新媒體平臺(tái)開放。樂視體育拿下400多個(gè)賽事版權(quán)、騰訊31億拿下NBA 5年的轉(zhuǎn)播權(quán)、新浪體育則攬入CUBA。

對(duì)于新媒體集體的“圍剿”，央視不得不看清現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)便自己的態(tài)度。雖然央視方面表示此次合作是英超方面主動(dòng)與央視聯(lián)系的，購買版權(quán)的費(fèi)用也沒有想象中那么高。但是此次合作獲利的絕非是只新英，或者說是球迷，央視自己更是如此。

缺少英超的賽事，央視體育頻道的招牌欄目《天下足球》事實(shí)上就是西甲、意甲和德甲的“三國演義”，這也讓不少球迷詬病《天下足球》是“不完整”的。據(jù)了解，目前央視意甲轉(zhuǎn)播收視不理想，德甲也不太好，西甲除了巴薩、皇馬的比賽收視尚可之外，其他比賽的收視也只是普通，因此央視需要在周末足球轉(zhuǎn)播的黃金時(shí)段有新的收視亮點(diǎn)。

央視和英超的關(guān)系早已今非昔比，而這也是目前我們一直不能逃避的內(nèi)容與平臺(tái)的話題，強(qiáng)如央視這樣的平臺(tái)，不照樣需要像優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容低頭嗎?