“一家科技公司在研發(fā)項(xiàng)目上投入多少，可以從一定程度上反應(yīng)他們對(duì)創(chuàng)新的重視”，這種說法在很長一段時(shí)間里都被認(rèn)為是對(duì)的，然而蘋果用實(shí)際行動(dòng)表明了，研發(fā)投資其實(shí)與創(chuàng)新并沒有太大的關(guān)系。與硅谷的很多科技巨頭相比，蘋果的研發(fā)投資顯得非常“小氣”，他們的研發(fā)經(jīng)費(fèi)只有總收入的3.5%。

2015財(cái)年，蘋果在研發(fā)項(xiàng)目上投入了81億美元，其公司總收入為2330億美元，兩者之間的比例只有3.5%。作為對(duì)比，F(xiàn)acebook的研發(fā)經(jīng)費(fèi)為總收入的21%（26億美元）、高通為22%（56億美元），谷歌母公司Alphabet為15%（92億美元）。《彭博社》對(duì)此評(píng)論稱，蘋果從來不遵從于“研發(fā)投資越多越領(lǐng)先”的哲學(xué)。

喬布斯曾在1998年時(shí)表示“創(chuàng)新與你在研發(fā)上的花費(fèi)沒有任何關(guān)系”，因?yàn)槌醮鶰acintosh面世之時(shí)，IBM在電腦方面的研發(fā)經(jīng)費(fèi)是蘋果的100倍，然而并沒有什么用。

在硅谷企業(yè)里，Alphabet正在專注于自動(dòng)駕駛汽車、延壽藥物、擬動(dòng)物機(jī)器人等項(xiàng)目；Facebook正在開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔以及可以聯(lián)網(wǎng)的無人機(jī)；微軟在完善他們的Hologram眼鏡項(xiàng)目；IBM則是在進(jìn)行人工智能開發(fā)。與這些巨頭相比，蘋果似乎顯得很安靜，他們除了一個(gè)可信度很高的Apple Car之外并沒有其它的研發(fā)項(xiàng)目。