作為投資人來說，網(wǎng)魚這樣的線下場館是我在電競整個行業(yè)布局的一環(huán)，有了電競館之后，可以更好的打通我們中上游，我們一直在整合電競行業(yè)——王思聰

中國的電競市場，基本已經(jīng)在王思聰?shù)牟季种校?/p>

12月5日，工體西門附近的網(wǎng)魚網(wǎng)咖正式推出“網(wǎng)魚電競1.0”。Angelababy、王思聰、聯(lián)眾伍國樑、騰訊互娛朱崢嶸、空中網(wǎng)王雷雷、英雄互娛應書嶺、網(wǎng)之易、iG電子競技俱樂部等人到場站臺。

從左到右：主持人小蒼、英雄互娛應書嶺、空中網(wǎng)王雷雷、聯(lián)眾CEO伍國樑、Angelababy、網(wǎng)魚創(chuàng)始人黃鋒、王思聰及騰訊互娛朱崢嶸、IG電子競技俱樂部代表

工體西門的網(wǎng)魚電競之所以如此引人關注，是因為王思聰?shù)碾姼偘鎴D終于在網(wǎng)魚網(wǎng)咖的開業(yè)中亮出了O2O線下這塊拼圖。

在這里，有手游區(qū)、上網(wǎng)區(qū)、影視區(qū)、發(fā)布會大廳、直播室……這是由聯(lián)眾投入巨資控股、由網(wǎng)魚統(tǒng)一管理經(jīng)營——雙方共同投入2000多萬的北京第一家電競館。

游戲廠商可以舉辦電競比賽，每天20萬的費用比酒店三四十萬的價格更加便宜且省時；游戲網(wǎng)友聚會可以在這里組團打游戲；哪怕是兩個手游愛好者在這里喝咖啡閑時玩一局三國殺，也有大屏幕電視機讓你們的戰(zhàn)況成為千人面前的萬馬廝殺……這里還有直播間，還有游戲包間……

在發(fā)布會結束后，王思聰就在里面關上門要玩一局……這個包間最明顯的標識就是門口會有兩個魁梧的保安冷冷地看著過往的來賓。

網(wǎng)魚網(wǎng)咖的消費單價顯然并不便宜，為了保持高端檔次該店全部采用蘋果電腦來提高調性。如大家所看到的那樣，全部是蘋果大屏幕電腦，但由于游戲對Windows環(huán)境的需求，又都改造成了雙系統(tǒng)。

黃鋒稱其性能是普通的一倍但價格是普通蘋果電腦的一半——“作為玩家來說還是需要品牌的烘托，所以第一家店鋪還是選擇了蘋果。”

黃鋒把這些電腦稱為“專門打游戲的一體機”！而他所做的這一切，都是為其電競帝國布下一個“線下不可或缺的場所”！

六次和一次

其實網(wǎng)咖就是網(wǎng)吧的升級版——傳統(tǒng)網(wǎng)吧已死。早期網(wǎng)吧是用來解決家里沒有電腦的人上網(wǎng)問題的，但是現(xiàn)在家用電腦已經(jīng)普及，大部分網(wǎng)吧虧損經(jīng)營，舊有的模式正在逐步崩塌，這個行業(yè)正在經(jīng)歷一次徹底的淘汰賽。

網(wǎng)魚網(wǎng)吧的創(chuàng)始人黃鋒曾經(jīng)是網(wǎng)吧時代的經(jīng)營者，也是現(xiàn)在“網(wǎng)咖”模式的創(chuàng)始人，在他眼里，網(wǎng)咖作為網(wǎng)吧升級版存在的價值在于，網(wǎng)友打團隊的游戲需要一個互動的線下場所——六次線上的接觸，必須有一次線下見面，否則這個線上的關系也就終將失聯(lián)乃至永久不聯(lián)系。

換句話說，網(wǎng)咖和網(wǎng)吧的區(qū)別在于，網(wǎng)咖里不僅僅是打游戲，而且還是一種生活娛樂方式，就好比茶餐廳里不僅可以吃正餐，也可以休閑看書喝咖啡?，F(xiàn)在，黃鋒又開了網(wǎng)魚電競館。

北京工體的網(wǎng)魚是黃鋒的第一家電競館，大約1500平米，能容納一千多人。投資成本是2700萬，包括了嘗試性投入——設計感覺不好的全部打掉重新裝修，曾經(jīng)反復了幾次，接下來的店面則被希望成本控制在兩千萬以內。

在未來兩年里，網(wǎng)魚網(wǎng)咖計劃在全國布局30家店同樣的門店，每個省的直轄市都有1-2家這樣的場館，如果按人口計算，每1000萬人口開一家門店。按照黃鋒的測算，每一千萬人口就可以開這樣的一家電競館，在二三線城市則需要兩三千萬以上的人口才能開一家。按照這樣的規(guī)劃，未來網(wǎng)魚大概將在店面上投資至少6個億。

所有門店采取直營三分之一、合作三分之一、加盟三分之一的模式。在不同門店之間內部都是網(wǎng)魚統(tǒng)一管理，網(wǎng)魚網(wǎng)咖的擴張步伐大概是每年翻一番。

這樣的投資規(guī)?；蛟S兩年內就可以收回全部成本——因為按照王思聰和黃鋒的預測，現(xiàn)在的游戲人群已經(jīng)到了爆發(fā)的時候。

事實上，網(wǎng)魚網(wǎng)咖目前在全球大約有400多家門店，會員520萬，2015年接待人次是2500萬，3000名員工平均每人服務10萬人。

而網(wǎng)魚電競館則主要服務于電競賽事，PK大廳的租金大約每場20萬，這比酒店等其他場所要便宜很多，所以電競館鎖定的目標用戶其實就是舉辦電競的游戲廠商：聯(lián)眾、騰訊等等……據(jù)黃鋒透露，網(wǎng)魚網(wǎng)咖2015年已經(jīng)舉辦了幾千場電競比賽，2016年還要翻一倍。

如同電影院的贏利點之一是爆米花，網(wǎng)魚網(wǎng)咖的盈利也包括休閑食品，黃鋒的經(jīng)驗是，咖啡、奶茶等等都是主流消費品。

但對投資人王思聰來講，網(wǎng)魚的盈利問題只是邊支末節(jié)，因為網(wǎng)魚電競館對這位“國民老公”來講的戰(zhàn)略意義在于它是玩家之間關系的線下粘合劑——線上的火熱PK和團結協(xié)作，都必須靠線下來鞏固這種關系。

反過來說，如果沒有線下的電競館來讓玩家們見面穩(wěn)定下來，線上的關系也不會長久！

用黃鋒的話說，如果線下不見的話就會斷掉，空對空就到了虛空。黃鋒算過一個數(shù)，一個人跟另一個人談戀愛，天天微信，從來沒見過面，接著就會斷掉，但是如果有一次在線下見面，你們就會加深線上溝通，這被黃鋒稱為“虛和實的轉換”。

“所以我主張整個產業(yè)鏈打通，而不是某個點，騰訊再強大，光靠線上的內容，沒有線下門店幫它辦比賽也成不了第一。這個還是生態(tài)，所謂生態(tài)就是促進的。”

聯(lián)眾CEO伍國梁也是網(wǎng)魚網(wǎng)咖的堅定支持者，除了北京這家工體電競館外，聯(lián)眾計劃在上海、廣州、深圳繼續(xù)領頭去投資網(wǎng)魚電競館：“反正錢不夠我兜底。我們會牽頭，同時我們也拉了一幫好友，也是電競界的朋友，游戲界的朋友一起參與在這個事情上。”

空中網(wǎng)王雷雷透露，他的用戶中45%左右是來自于網(wǎng)咖用戶。而且據(jù)空中網(wǎng)分析，來自網(wǎng)魚網(wǎng)咖的用戶付費率、用戶留存和生命周期都遠遠高于其他渠道——作為觀視類游戲的開發(fā)商，除了愛好者以外，王雷雷更需要對游戲有認同感、能夠長期、嚴肅的、快樂、活潑的玩這個游戲的有價值的用戶。

話說回來，這個網(wǎng)咖模式是黃鋒和王思聰共同探討出的結果。據(jù)說是在三年前，王思聰和黃鋒在海南萬達有過一次關于如何打造電競生態(tài)圈的溝通。

當時他們一起列出了六個維度：第一，上游的游戲廠商，比如騰訊，完美世界，包括英雄聯(lián)盟的開發(fā)商公司。

第二個是給用戶提供的內容。

第三個是俱樂部，即IG站隊：游戲廠商為俱樂部提供一些贊助，俱樂部為客戶提供粉絲互動，提供相互交流學習的過程。他們的理由是，顧客會喜歡看職業(yè)選手怎么打的，如果看不懂，則由官方出現(xiàn)自媒體，像小蒼。讓玩家得到快速的學習方式。

第四個環(huán)節(jié)就是贊助商，就像現(xiàn)在F4在韓國有三星贊助，聯(lián)賽有紅牛的贊助。

第五，也是關鍵的、整個產業(yè)中稀缺的，就是電競館。當時王思聰和黃鋒心目中打造的電競館除了滿足客戶需求之外，還希望形成整個電競生態(tài)圈的其中一個環(huán)節(jié)——這是一個必要的場景。

最后一個環(huán)節(jié)，則相關主管部門的推動作用。

社交？娛樂？影視？

“作為投資人來說，網(wǎng)魚這樣的線下場館是我在電競整個行業(yè)布局的一環(huán)，有了電競館之后，可以更好的打通我們中上游，我們一直在整合電競行業(yè)。網(wǎng)魚網(wǎng)咖作為一個企業(yè)來說具有獨特的業(yè)態(tài)和模式，專業(yè)的管理團隊，所以我們也是覺得它有望成為整個網(wǎng)咖行業(yè)的領導者的潛力。這跟我們推動電競起源強強聯(lián)合，一起來合作。”是的，王思聰定義的網(wǎng)魚網(wǎng)咖的戰(zhàn)略位置，就是下游落地的環(huán)節(jié)！

但網(wǎng)魚網(wǎng)咖如果想加速布局在兩年內達到黃鋒所預期的門店數(shù)量，他還需要6億元的資金。如果不出意外，網(wǎng)魚網(wǎng)咖的股東聯(lián)眾和王思聰都將成為這筆資金的金主。

是的，網(wǎng)魚網(wǎng)咖可以算是王思聰在電競版圖上的關鍵一環(huán)！

簡單的說，王思聰愛打游戲，于是他投資了游戲相關公司，或許在行業(yè)內高手們的暗中幫助下，他的眼光都還算不錯。英雄互娛、樂逗游戲、熊貓TV等等……都是圍繞游戲、電競進行的布局。所有他所做的這些紛亂復雜的投資中，背后有一條暗線。

例如最早時候，王思聰是投資的戰(zhàn)隊，IG戰(zhàn)隊是個俱樂部，已經(jīng)收羅了電競江湖上目前比較知名的很多高手，他自己當“校長”。最近一次在人們眼中重新曝出校長的英雄事跡，是王思聰給一個女主播打賞了7萬元的“直播睡覺”獎金。

當然，不管王思聰在網(wǎng)上給自己的狗戴蘋果手表也好，王健林評價他“算是富二代里有商業(yè)頭腦的”也好，王思聰總是用自己張揚的方式來用錢說話，但或許這在某種程度上正是他能夠俘獲下一個時代主角——90后們的最佳方式。90后們所向往的正是那種張揚的個性、喜愛游戲的共鳴和希望對財富的同等任性。

如果把王思聰心中改變世界的維度圈定在電競領域的話——這一切入點或許可以讓王思聰橫向切入他此前由于年齡太小而沒有趕上的PC端游、頁游和手游垂直領域——那些領域的巨頭早已成為霸主，行業(yè)格局早已固定，機會頂點的泡沫也早已變成風投用錢燒成的霧霾。

是的，新一代的玩家無論玩什么，都可以在王思聰?shù)钠脚_上成為電競明星。通往明星的畢竟之路就是電競比賽，你可以做主播，也可以做選手。

為了布局電競，王思聰已經(jīng)將王健林給他的5億基金花得差不多了——刨除那些與電競無關的投資——例如已經(jīng)上市的高端餐飲品牌Dining Concept，例如已上市的殯葬行業(yè)福壽園等，他還是把大部分錢花在了電競的上游、中游和下游。

例如上游內容，王思聰買了國內頂尖的網(wǎng)頁游戲開發(fā)、運營商云游控股，中國最大的手游開發(fā)平臺樂逗游戲。他還在今年9月入股并增補為國內首家移動電競概念的游戲公司英雄互娛的監(jiān)事，就在該公司被華誼兄弟19億投資20%的股份之前，可謂踩點節(jié)奏精準。

中游的平臺上看，有兩大動作，王思聰投資了熊貓TV——這其實才是王思聰?shù)闹攸c之作。從理論上來講，視頻直播是可以導流的，一個女主播可以成為上千萬流量的源頭。所以王思聰?shù)淖龇ê唵沃苯拥乩斫?，就應該是通過在熊貓TV上網(wǎng)絡眾多女主播，用名利以誘惑之，讓他們成為未來的明星——流量入口。

佐證這樣判斷的事實是，據(jù)說王思聰已經(jīng)高價把競爭對手爐石、英雄聯(lián)盟的主播都挖到自己陣營……相比之下，給一個直播自己睡覺的女主播打賞7萬已經(jīng)不算個事。

另一個平臺層面的布局，就是今年10月底，王思聰控股的普思資本跟投ImbaTV，這是一個以電競視頻內容制作為中心的游戲直播平臺。

其實還有一個平臺，是實時社交平臺天鴿控股，就是著名的9158。

從下游落地層面上看，IG俱樂部已經(jīng)有至少27次拿到名次的比賽戰(zhàn)績——這或許是電競比賽的制高點，小女主播們也已都聚集在“校長”的周圍……如果你要打比賽就要到熊貓TV或者ImbaTV，線下參加賽事將必須到網(wǎng)魚電競館，而賽事本身，承辦方是王思聰?shù)南憬队媱潱罱憬队媱澯痔娲鶳lu拿下了英雄聯(lián)盟LPL的2016年承辦權。

香蕉里的娛樂圈

當然，現(xiàn)在稱其為帝國還早了點，但在王思聰?shù)耐顿Y組合中，不得不提的還有一塊是娛樂業(yè)。

接受西方教育卻有著中國人外表的王思聰據(jù)說被其父王健林愛稱為“香蕉人”——外黃內白酷似香蕉，所以王思聰成立的一系列公司名都為“香蕉計劃”，主要做的就是演藝經(jīng)紀。

被證實的消息就是已經(jīng)簽下了韓國美少女組合T-ara。就在最近，香蕉計劃拿下了《英雄聯(lián)盟》國內最為重量級的賽事LPL在2016年的承辦權。此前LPL的承辦權一直都在PLU手中。此前幾天香蕉計劃還拿下過2015德瑪西亞杯杯總決賽承辦權。

其實香蕉還有“兄弟”——在8月份香蕉計劃曝光后，9月份王思聰就一口氣注冊了四家新公司：上海香蕉計劃體育文化有限公司、上海香蕉計劃演出經(jīng)紀有限公司、上海香蕉計劃電子游戲有限公司和上海香蕉計劃音樂游戲公司。

當然，在娛樂業(yè)的布局估計還沒有完，但他已經(jīng)請來了Anglebaby，黃曉明還會遠么？此外，還有周杰倫和陳赫已經(jīng)為其產品站臺，劉語熙、段暄來當主持人。此次網(wǎng)魚電競館的正式開業(yè)，Anglebaby也有到場。

盡管沒有進一步的消息露出，顯然下一個被王思聰看上的領域就是體育和音樂游戲。當然，電競本身也屬于娛樂業(yè)的一個內容之一。

但盡管電競行業(yè)在國內已經(jīng)得到了很多政策放寬的支持，目前也只能在付費有線電視上播放，因此影響還比較有限。這或許是政府保護未成年人的最后一道屏障。

而如果未來相關政策一旦放寬，允許電競成為和體育賽事一樣的體育競技內容，那么王思聰今天布局的電競帝國將身價暴漲不知道多少倍！

或許正是因為這樣的布局，使王思聰在黃鋒眼中是“希望能夠改變世界的一個人”，或者應該說是“改變一些玩家的生活體驗”。當然黃鋒對王思聰?shù)脑u價還有“其實線下還是非常有戰(zhàn)略眼光和非常有胸懷的。我們共同希望對電競產業(yè)做一些貢獻，所以肯定是戰(zhàn)略角度。”

不過，如果王思聰和黃鋒要真想實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標和電競帝國，還必須克服微信對人們的糾纏并要感謝一個人的至理名言——騰訊副總裁張小龍說的那句：“少看微信多見面”！