文/鈞泓

從2013年爆發(fā)到現(xiàn)在，手游在短短兩年里走完了端游10年、頁(yè)游5年的路。

而隨著資本退潮，手游的門檻正在升高，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)不再那么瘋狂、正趨于理性發(fā)展；這也導(dǎo)致了另外一種怪現(xiàn)象的產(chǎn)生：選擇某種已有的成熟模式，將新IP的故事情節(jié)直接加以覆蓋，即可號(hào)稱推出了一款新游戲。

我們將其稱之為“換皮”。

什么是換皮？

就2015年的手游市場(chǎng)而言，最火的游戲毫無(wú)疑問(wèn)就是《夢(mèng)幻西游》代表的MOBA系列、《傳奇》代表的RPG、《CF》代表的FPS、以及卡牌等幾個(gè)熱門品類，這幾個(gè)品類的產(chǎn)品長(zhǎng)期霸占了幾大游戲榜單的首位，這就造成了大量游戲公司在開(kāi)發(fā)上會(huì)選擇這些品類進(jìn)行模仿。

而現(xiàn)在，模仿已然是客氣用語(yǔ)，實(shí)際上就是換皮。

這也造成了另外一種現(xiàn)象：如果仔細(xì)觀察過(guò)游戲公司的財(cái)報(bào)或者宣傳稿，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：號(hào)稱月流水?dāng)?shù)千萬(wàn)乃至上億的手游，其巔峰周期不過(guò)1-2個(gè)月，隨后就會(huì)出現(xiàn)大幅下滑的情況。以某游戲公司為例，其號(hào)稱月流水過(guò)億的手游就超過(guò)了兩款，然而即使加上端游、頁(yè)游及其他手游的所有收入，該公司單季總收入不足5億。

這已然是業(yè)內(nèi)比較好的情況，更多號(hào)稱月流水千萬(wàn)或者季度流水千萬(wàn)的手游，在短暫的1-2個(gè)月爆發(fā)后就徹底陷入了沉寂。

“不僅僅只是因?yàn)槭钟芜^(guò)多、用戶選擇空間大的原因，更多地是同質(zhì)化、甚至換湯不換藥的原因。”該游戲圈人士如此向網(wǎng)易科技表示，“如果你仔細(xì)玩這些手游，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了故事情節(jié)外，玩法、架構(gòu)什么的都是大同小異。”

“不是所有的公司都像網(wǎng)易一樣愿意重金投入去打造好游戲，即使是某巨頭也是靠著模仿甚至抄襲來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。”盡管這位游戲圈人士不愿直接說(shuō)出該巨頭的名字，但其所指已經(jīng)昭然。

一個(gè)資深游戲研發(fā)人員向網(wǎng)易科技詳細(xì)闡述了這種被稱為“換皮”的行為：一般手游企業(yè)會(huì)找到目前市場(chǎng)上取得一定成績(jī)的產(chǎn)品，然后通過(guò)將旗下的IP產(chǎn)品進(jìn)行包裝，只需在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行美術(shù)的修改覆蓋，保留原有的技術(shù)、架構(gòu)、情節(jié)、收費(fèi)點(diǎn)等幾大環(huán)節(jié)就能完成一款全新的IP產(chǎn)品的上市。

為何“換皮”？

換皮的目的是通過(guò)較少的研發(fā)費(fèi)用來(lái)賺快錢。

上述資深游戲研發(fā)人員向網(wǎng)易科技表示，為何行業(yè)內(nèi)換皮現(xiàn)象如此嚴(yán)重，首先并不是因?yàn)闆](méi)資本、沒(méi)資源投入，而是換皮能在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)。他以此前某款游戲產(chǎn)品為例向網(wǎng)易科技進(jìn)行具體說(shuō)明，“這款產(chǎn)品被某美股上市公司看中，該公司直接達(dá)成產(chǎn)品授權(quán)，直接將旗下的IP包裝到該產(chǎn)品上進(jìn)行推廣。”他表示，“換皮的成本大大低于研發(fā)成本，一般換皮的成本僅是獨(dú)立研發(fā)一款產(chǎn)品的一半甚至更少，這就大大增加了換皮的吸引力。”

而一位負(fù)責(zé)手游運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士也同樣向網(wǎng)易科技透露，目前來(lái)看，存儲(chǔ)有大量IP資源的公司不可能投入大規(guī)模的精力去開(kāi)發(fā)，而通過(guò)換皮來(lái)制作產(chǎn)品將減少風(fēng)險(xiǎn)，甚至換成功后能獲得不小的利潤(rùn)。

這被成都的某游戲研發(fā)商所認(rèn)可。其表示，首先這些游戲的開(kāi)發(fā)成本高、周期長(zhǎng)，并且被市場(chǎng)驗(yàn)證成功，對(duì)于他所在的公司，如果要投入如此大的人力物力財(cái)力進(jìn)行開(kāi)發(fā)將拖垮整個(gè)團(tuán)隊(duì)，“選擇用換皮的方式能大大降低成本，如果運(yùn)氣好還能借勢(shì)賺取一筆快錢”。

有業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易科技表示，目前市場(chǎng)上研發(fā)成本最高的就是MOBA產(chǎn)品，研發(fā)費(fèi)用從數(shù)千萬(wàn)到上億不等，而對(duì)于任何游戲公司來(lái)說(shuō)，這樣的研發(fā)都是一次性的投入，后期同類型的IP產(chǎn)品就可以通過(guò)此前驗(yàn)證的產(chǎn)品直接進(jìn)行換皮就能取得不錯(cuò)的成績(jī)。

一款優(yōu)秀的產(chǎn)品必須投入長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)，無(wú)論是畫(huà)面、美術(shù)、技術(shù)、架構(gòu)等等缺一不可，但是換皮的成本僅僅只是其中一環(huán)即可。這不僅僅只是發(fā)生在熱門游戲上，當(dāng)行業(yè)逐漸向巨頭傾斜時(shí)，中小廠商生存空間被壓縮，換皮就成為家常便飯，成為了手游行業(yè)的“潛規(guī)則”。

游戲圈資深媒體人士王薇在評(píng)價(jià)這一現(xiàn)象時(shí)毫不猶豫表示，“這就是垃圾公司的耍流氓玩法”。

“換皮”橫行的后果

“潛規(guī)則”被默認(rèn)，市場(chǎng)自然缺少創(chuàng)新。今年來(lái)整個(gè)資本市場(chǎng)變冷，曾經(jīng)創(chuàng)造了不少創(chuàng)新奇跡的中小團(tuán)隊(duì)都漸漸消失，或者被大公司并購(gòu)成為大公司的子公司。

一位成都的研發(fā)商感嘆到，曾經(jīng)輝煌時(shí)期成都的游戲團(tuán)隊(duì)近千家，而現(xiàn)在越來(lái)越少了，產(chǎn)品的研發(fā)成本、資本困境、產(chǎn)品的推廣等等問(wèn)題都是擺在中小團(tuán)隊(duì)面前的困局。

不可否認(rèn)，目前市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的IP缺失給很多研發(fā)商帶來(lái)了困境，2015年市場(chǎng)上最火的無(wú)疑就超級(jí)IP爆款《花千骨》，“誰(shuí)能預(yù)測(cè)爆款，就跟天上餡餅砸下來(lái)一樣”，某業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)。一個(gè)爆款能直接帶來(lái)給一個(gè)公司帶來(lái)名和利，但是把握爆款的能力，誰(shuí)敢賭呢？“花千骨只有一部，但是不是所有團(tuán)隊(duì)都敢賭”，該人士稱。

不過(guò)也有人對(duì)于如此判斷持有不同意見(jiàn)，很多人舉例海外的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，類似supercell等團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品爆紅之初僅僅數(shù)十人，而目前也只有僅百人的規(guī)模，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，恪守創(chuàng)新的原則；國(guó)內(nèi)的部分團(tuán)隊(duì)也在模仿其的創(chuàng)新方法，在內(nèi)部進(jìn)行小團(tuán)隊(duì)獨(dú)立研發(fā)的模式，多個(gè)團(tuán)隊(duì)用類似“饑餓游戲”的競(jìng)爭(zhēng)，只有在內(nèi)部率先跑贏才能最終推上市場(chǎng)。

但對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們的機(jī)會(huì)和資源有限，往往在這個(gè)時(shí)候選擇一條更快捷的道路，那么“換皮”就成為第一選擇。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，雖然2015年全球手游市場(chǎng)規(guī)模即將突破300億美元，但目前幾乎是所有的主流市場(chǎng)都陷入了玩法創(chuàng)新困局，MMORPG在亞洲大行其道，策略游戲、三消以及博彩游戲仍舊在歐美三足鼎立，縱觀中美日三國(guó)的手游市場(chǎng)，新玩法的手游很難出現(xiàn)，新游戲也很難出頭。

易觀近期的一份報(bào)告也證明了上述觀點(diǎn)，截止到2015年7月移動(dòng)安卓手游市場(chǎng)擁有1.5萬(wàn)款游戲，用戶增長(zhǎng)速度達(dá)到60%以上，一年所完成的業(yè)績(jī)是其他游戲行業(yè)五年的業(yè)績(jī)，不過(guò)這都不能掩蓋目前手游快速發(fā)展所帶來(lái)的弊端：游戲類型的單一和游戲款式的同質(zhì)化。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，資本市場(chǎng)的趨于冷靜，國(guó)內(nèi)的手游產(chǎn)品雖然高產(chǎn)，對(duì)于手游品質(zhì)的要求也會(huì)相應(yīng)提高，由此可見(jiàn)，手游山寨的技術(shù)門坎會(huì)逐漸提高，而隨著中國(guó)政府相應(yīng)的部門對(duì)于相關(guān)法規(guī)的完善，手游侵權(quán)的成本自然會(huì)水漲船高，相信在未來(lái)，國(guó)內(nèi)的手游玩法和產(chǎn)品的輕重度，將會(huì)繼續(xù)沿著輕度向重度甚至端游化的方向發(fā)展。

此外在法律措施上，近年來(lái)大研發(fā)商不斷發(fā)起對(duì)于侵權(quán)產(chǎn)品的舉報(bào)力度，類似盛大《傳奇》的侵權(quán)產(chǎn)品就高達(dá)數(shù)十次，今年年初剛剛借殼泰亞股份的愷英網(wǎng)絡(luò)也收到了來(lái)自盛大游戲的舉報(bào)指控。盛大游戲以“關(guān)于泰亞股份資產(chǎn)置換上海愷英網(wǎng)絡(luò)科技有限公司股權(quán)涉嫌虛假陳述的投訴”為題，向中國(guó)證監(jiān)會(huì)、福建證監(jiān)局和深交所進(jìn)行了舉報(bào)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著法律法規(guī)的不斷完善，或許將會(huì)對(duì)這些換皮的玩法的公司帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的打擊。

不過(guò)，目前對(duì)于行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，深入挖掘玩家的喜好，雖然榜單的類型占據(jù)了大量用戶的碎片化時(shí)間，但是類似創(chuàng)新型玩法的產(chǎn)品依然能獲得用戶的青睞，“與其坐而Copy，不如奮起創(chuàng)新”。