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成立于2008年的驢媽媽旅游網(wǎng)，在2011年錯失了上市機會之后，將要在2016年啟動上市計劃。

顧慧妍

圖片來源：視覺中國

12月11日，景域集團董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在接受界面新聞采訪時稱，將于2016年啟動上市計劃，整個上市過程將在2016年內(nèi)完成。

洪清華向界面新聞透露，景域集團的業(yè)務涉及驢媽媽、旅游規(guī)劃、景區(qū)營銷、帳篷客酒店等，集團計劃將幾個重要板塊一起上市，也可能會將帳篷客酒店采取獨立上市。

2011年，驢媽媽獲得江南資本和紅杉資本的C輪注資，金額超億元。此前，洪清華在接受媒體采訪時透露，C輪注資為驢媽媽上市前最后一輪融資，同時他也坦言因彼時國際和國內(nèi)市場都還不算太景氣，因此上市還未有時間表。此后，驢媽媽上市便被擱置。

2013年，又有消息稱，驢媽媽已啟動上市計劃，但后又遲遲未現(xiàn)動作，反而融資動作不斷。2014年8月，驢媽媽完成D輪融資，金額過億元人民幣。2015年6月1日，洪清華在給員工的內(nèi)部郵件中透露，景域集團獲得錦江國際集團5億元戰(zhàn)略投資。

區(qū)別于當下攜程、去哪兒等諸多OTA，景域的發(fā)展顯得有些特立獨行，在資本方面，并沒有BAT介入。

“我們觀察到，當下在線旅游市場這幾家正處于‘你中有我，我中有你’的態(tài)勢，對于我們而言，我們并非不需要融資，而是我們很看重自身的實際控制能力，如果一個投資方占股比超過20%那就是太可怕的事情了?！焙榍迦A說。

洪清華透露，2016年上半年景域集團還將進行新一輪融資，投資方為資源提供方。景域更歡迎資源方與其進行合作，而非進行純財務投資，原因在于資源提供方能幫助其打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。同時公司也會進行更多投資，未來景域?qū)⒛７碌鲜磕崮Ｊ?，投資一家影視公司。

目前，在線旅游市場之間的競爭如火如荼，而美團與大眾點評合并之后，更多地在線上對現(xiàn)有的OTA發(fā)起了新的沖擊。對此，景域在保持驢媽媽傳統(tǒng)線上門票業(yè)務持續(xù)增長的情況下，其在旅游O2O產(chǎn)業(yè)鏈上的布局更為明確。

目前，景域集團旗下有驢媽媽旅游網(wǎng)、奇創(chuàng)規(guī)劃設計、景域旅游營銷、景域旅游發(fā)展和帳篷客度假酒店五大業(yè)務，構(gòu)成了完整的旅游O2O產(chǎn)業(yè)鏈。

為了更便捷地獲取目的地旅游資源，驢媽媽采取持股的方式，與全國各省會城市和重要旅游目的地排名靠前的旅行社進行深度合作，成立驢媽媽子公司。到2015年年底全國將有60家驢媽媽子公司，2016年年底將成立不少于2000家的實體店，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈O2O一站式生態(tài)閉環(huán)。

此外，帳篷客酒店也為景域O2O中的重要一環(huán)，按照洪清華的說法，區(qū)別于當下五星級酒店高達兩三億元的投資，帳篷客采取輕資產(chǎn)的管理投資模式，每家酒店的投資額僅有5000多萬。

目前，第一家?guī)づ窨途频晡挥谡憬布?，平均入住率達92%。第二家酒店將于2016年在陽澄湖親密島開設。

景域集團所針對的中國旅游市場具有長足的發(fā)展能力。2015年，中國旅游市場繼續(xù)著高速增長，預計全年出境游游客將超過1.2億人次，在線旅游對這龐大數(shù)字的爭奪從未停止，越來越多的企業(yè)在各個業(yè)務面陷入了價格戰(zhàn)的泥潭。

“近幾年幾大在線旅游服務商依靠燒錢砸流量、紅包滿天飛的惡性競爭，吸引了無數(shù)眼球與巨大流量，并獲得了成功，但依靠流量的日子不會太久了?！焙榍迦A說，“2016年旅游業(yè)的競爭重點，就在消費者，只有消費者舒心，才會反復購買、分享消費體驗、擴大產(chǎn)品影響力，最終幫助企業(yè)成長。忽視了這一點，再大的企業(yè)也會被淘汰?！?/p>

據(jù)勁旅咨詢研究提供的數(shù)據(jù)稱，2015年中國在線旅游網(wǎng)站用戶覆蓋數(shù)，驢媽媽在OTA中位居前三；驢媽媽旅游App累計下載量近5億，注冊用戶總數(shù)超7000萬。