路透社：小米今年計(jì)劃在中國線下銷售5800萬部手機(jī)

北京時(shí)間1月21日消息，據(jù)路透社報(bào)道，一份內(nèi)部文件顯示，小米今年計(jì)劃通過線下渠道在中國銷售5800萬部智能機(jī)，達(dá)到分析師對(duì)小米去年全球線下手機(jī)銷量預(yù)期的兩倍。此舉顯示出，小米正調(diào)整策略，不再只專注于在線手機(jī)銷售，這一模式已經(jīng)被對(duì)手復(fù)制。

市場(chǎng)研究公司TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，在線銷售模式幫助小米成為2015年中國第二大智能機(jī)廠商，這距離小米發(fā)布首款手機(jī)僅過去3年時(shí)間，距離小米成立僅5年。

但是隨著聯(lián)想、華為等本土對(duì)手采取了類似的在線模式在中國銷售手機(jī)，小米去年售出7000萬部智能機(jī)，較預(yù)期目標(biāo)低12%。去年，中國智能機(jī)市場(chǎng)也首次出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的情況。

知情人士稱，作為應(yīng)對(duì)措施，小米計(jì)劃增大零售商渠道的手機(jī)銷量，并將“小米之家”商店的數(shù)量從20家增加到50家。“小米正嘗試快速擴(kuò)大線下銷售，但是小米網(wǎng)站依舊是核心業(yè)務(wù)，”知情人士稱。

分析師預(yù)計(jì)，在去年小米全球手機(jī)銷量中，40%通過線下銷售完成，也就是2800萬部。內(nèi)部文件顯示，小米今年計(jì)劃通過零售商在中國銷售5800萬智能機(jī)，這些零售商包括蘇寧、國美以及迪信通。

小米表示，公司今年沒有設(shè)定任何銷售目標(biāo)。蘇寧和國美尚未置評(píng)。迪信通營(yíng)銷經(jīng)理王玥(Wang Yue，音譯)表示，小米手機(jī)將占據(jù)迪信通智能機(jī)銷量的“一大部分”，但拒絕透露具體數(shù)字。

小米是中國最具價(jià)值的科技創(chuàng)業(yè)公司，估值為450億美元。分析師表示，由于去年未能完成8000萬部至1億部的手機(jī)銷量目標(biāo)下限，小米的估值已經(jīng)遭到質(zhì)疑。隨著消費(fèi)者的手機(jī)購買趨于“兩極化”：要么購買廉價(jià)手機(jī)，要么購買高端手機(jī)，小米的市場(chǎng)份額也在下滑，因?yàn)樵摴镜氖謾C(jī)正處于低端和高端之間。

市場(chǎng)研究公司Canalys分析師詹森·婁(Jason Low)表示，小米與零售商合作能夠阻止手機(jī)銷量下滑，但會(huì)增加成本。對(duì)于小米這家創(chuàng)業(yè)公司來說，利潤(rùn)率很可能已經(jīng)十分微薄。“小米必須得調(diào)整策略，”詹森·婁表示，“只通過在線渠道，你無法覆蓋特用戶群，例如農(nóng)村用戶。”(編譯/簫雨)