5月5日消息，近日國(guó)家工商總局發(fā)文表示，很快將會(huì)系統(tǒng)的開展2016網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)。主要是為了打擊互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告，特別是醫(yī)療行業(yè)的虛假宣傳廣告，嚴(yán)重侵害了患者的利益和生命健康。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告主要包含兩類，一類是網(wǎng)站平臺(tái)上的廣告，常見的就是浮動(dòng)廣告和彈窗廣告。另外一類則是當(dāng)下大熱的微商廣告，依賴的平臺(tái)就是微信、企鵝、微信等社交平臺(tái)。朋友圈的微商廣告多數(shù)都是不可信、夸大其詞的，應(yīng)該被嚴(yán)格監(jiān)督和整治。

　　廣告是微商主要推廣方式

　　運(yùn)營(yíng)微商的用戶可以大致分為兩類：一類是個(gè)人用戶，主要是做微商賺點(diǎn)外快，另一類是企業(yè)用戶，不缺乏資金和資源。上千萬(wàn)的微商用戶中還有以個(gè)人為主，在朋友圈發(fā)布產(chǎn)品廣告恐怕是最簡(jiǎn)單、直接的推廣方式。但一些化妝品、面膜類產(chǎn)品，消費(fèi)者很難判斷其產(chǎn)品質(zhì)量。更有不少微商涉嫌變相傳銷，對(duì)于產(chǎn)品的來源渠道沒有任何保障，也沒有出示相關(guān)的產(chǎn)品證書。以微商現(xiàn)在的規(guī)模，已經(jīng)到了非治理不可的地步。

　　如何監(jiān)督微商的虛假?gòu)V告

　　雖然騰訊已經(jīng)在限制微商垃圾廣告，但是朋友圈的各類廣告還是滿天飛。監(jiān)督微商廣告必須有相關(guān)部門介入，與騰訊共同建立完善的管理機(jī)制。虛假?gòu)V告坑害了不少消費(fèi)者，微商和淘寶電商一樣，需要不斷的打假，來凈化整個(gè)微商生態(tài)圈。同時(shí)微商垃圾廣告也讓普通用戶厭煩，應(yīng)該限制微商運(yùn)營(yíng)者每天發(fā)布廣告的數(shù)量。再者可以讓微商賬號(hào)進(jìn)行實(shí)名登記，并且審核微商的貨源渠道和產(chǎn)品質(zhì)量，假冒偽劣產(chǎn)品禁止在微商平臺(tái)上銷售。

　　引導(dǎo)微商通過其他方式推廣

　　不過對(duì)微商也不能一棍子打死，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微商的作用可能會(huì)超過傳統(tǒng)電商。但必須引導(dǎo)微商在其他平臺(tái)上推廣，濫發(fā)垃圾廣告的效果會(huì)越來越小。微商需要在朋友圈建立信譽(yù)，騰訊可以建立微商信譽(yù)機(jī)制，讓消費(fèi)者參與評(píng)分。對(duì)于那些差評(píng)太多的微商，應(yīng)該給予一定的處罰，禁止微商刷屏發(fā)布垃圾廣告。微商運(yùn)營(yíng)者需要改變推廣思路，線下的媒體廣告或者推廣活動(dòng)，也能夠起到很好的營(yíng)銷效果。

　　但考慮到個(gè)體微商用戶普遍缺乏資金，在廣告方面不可能投入多少資金。騰訊官方是否應(yīng)該推出類似“淘寶直通車”的推廣模式，幫助個(gè)體微商用戶推廣自己的產(chǎn)品，這樣也能減少微商生態(tài)圈的垃圾廣告。

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