北京時間5月25日晚間消息，國外媒體報道，為了應(yīng)對營收增速放緩，谷歌(Google)計劃在多項(xiàng)業(yè)務(wù)中加大對戶廣告的投放力度，其中包括增加廣告投放的尺寸和出現(xiàn)的頻率。

　　谷歌周二表示，將增加搜索結(jié)果頁面上方廣告區(qū)域的大小，允許顯示兩行標(biāo)題以及更長的文字描述。此外，谷歌還將擴(kuò)大谷歌地圖上的廣告顯示力度，包括允許企業(yè)在該服務(wù)中進(jìn)行促銷。例如，允許用戶導(dǎo)航線路附近的商家在沿途顯示廣告。

　　分析人士對此表示，這一舉措或?qū)②A得投資者的認(rèn)可，但同時也可能導(dǎo)致部分用戶流失。廣告業(yè)務(wù)是谷歌的主要營收源，公司去年的營收為750億美元，廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了90%的份額，該比例高于其他任何網(wǎng)站。

　　最近幾個季度，谷歌的營收增長呈現(xiàn)出了加速態(tài)勢，但分析師預(yù)計，未來數(shù)月將開始放緩。調(diào)研公司eMarketer預(yù)計，谷歌今年的廣告凈收入將增長9%，低于去年的15%。一些分析師認(rèn)為，這就是谷歌加大廣告投放力度的原因。

　　調(diào)研公司Moor Insights & Strategy創(chuàng)始人帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)稱：“他們之所以這么做，是因?yàn)榭吹搅宋磥淼臓I收或利潤面臨挑戰(zhàn)。但對于用戶而言，這并不是什么好事。”

　　伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)分析師卡洛斯·科爾納(Carlos Kirjner)稱，谷歌正想盡一切辦法從搜索業(yè)務(wù)中榨取更多利潤。去年，谷歌剛剛在移動端的搜索結(jié)果頁面中增加了第三條的顯示廣告，讓部分用戶需要的搜索結(jié)果被迫移到了第二頁。

　　谷歌高管對此解釋稱，由于越來越多的用戶使用智能手機(jī)，公司也正在重新設(shè)計自己的廣告產(chǎn)品。目前，智能手機(jī)的搜索量已經(jīng)占據(jù)了谷歌整體搜索量的50%以上。

　　谷歌廣告業(yè)務(wù)總監(jiān)斯里德哈·拉馬斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)稱，對于手機(jī)用戶而言，在移動端搜索結(jié)果上方顯示更多廣告是可以接受的，因?yàn)槭謾C(jī)用戶很容易滾動跳過這些廣告。

　　用戶向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移也為谷歌帶來了新的問題，因?yàn)閺V告主對移動端廣告支付的每點(diǎn)擊費(fèi)用(per click)低于PC端低。谷歌數(shù)據(jù)顯示，由于移動廣告份額越來越大，今年第一季度公司廣告主支付的每點(diǎn)擊費(fèi)用同比下滑了9%。

　　除了移動端，PC端用戶也將在谷歌搜索結(jié)果頁面上看到更大的廣告顯示面積。但谷歌表示，PC端用戶整體上會看到更少的搜索廣告，因?yàn)楣窘谝呀?jīng)移除了搜索結(jié)果頁面右側(cè)的廣告。(李明)