摘要： 開放協(xié)議的價值在于，通過技術(shù)手段加速了內(nèi)容的流動，在這一點上，倒與搜索引擎不謀而合：Google的使命正是加速信息的流通，開放協(xié)議的價值正是加速內(nèi)容的流通。

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮正在深刻改變互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)：基于URL的WEB已不再是主流形式，反而是一個個內(nèi)容平臺，正在形成大量的“內(nèi)容孤島”：微博、微信、今日頭條、百家號、企鵝號等等，均已實現(xiàn)自產(chǎn)自銷，自成一體，不同孤島之間的內(nèi)容，幾乎不會互通有無。

　　近日，微博率先推出了“內(nèi)容開放協(xié)議”，主要針對頭條文章和直播視頻等內(nèi)容，使得第三方平臺可以更方便的同步內(nèi)容到微博，或?qū)⒏淖?ldquo;內(nèi)容孤島”現(xiàn)象。

　　微博開放協(xié)議提升媒體內(nèi)容傳播力

　　微博、微信號、頭條號、百家號、網(wǎng)易號、一點號、UC號、搜狐號、企鵝號…越來越多的“號”的背后是開放式內(nèi)容平臺的繁榮。最早嘗試開放內(nèi)容平臺的，是搜狐，張朝陽當年復出之后主導的項目。眼下聲勢最大的，則是微博、微信號和頭條號。

　　對于內(nèi)容創(chuàng)作者(傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、網(wǎng)紅等)來說，一般均會在所有平臺開通賬號，將內(nèi)容更新到各大平臺，實現(xiàn)一處水源供全球。內(nèi)容創(chuàng)作者將內(nèi)容更新到不同平臺，過去有兩種做法：

　　一種是手動更新，需要耗費較多人力，但在標簽選擇、封面圖配置等方面可提升體驗，還能篩選優(yōu)質(zhì)文章發(fā)布進而獲得更好的推薦效果;

　　另一種則是基于RSS機制，平臺自動抓取網(wǎng)站內(nèi)容并自動更新，好處是省了人力，不好則是全部更新推薦效果往往不好。

　　不同于以上這些方式，媒體通過開放協(xié)議接入微博后，就會是完全不同的一種情形：媒體既不用手動發(fā)布頭條文章，也不會把文章一股腦的發(fā)到微博上，而是在用戶在微博分享該媒體網(wǎng)站的鏈接時，可以直接被解析為頭條文章的形式，從而使媒體內(nèi)容得到更好的展現(xiàn)。這樣一來，微博對媒體的核心價值就不再是“導流”，而是內(nèi)容分發(fā)。海量用戶直接在微博上消費內(nèi)容，包括長文章、短視頻、直播等形態(tài)的內(nèi)容。

　　有了內(nèi)容開放協(xié)議之后，就免去了二次手工發(fā)布的繁瑣，媒體可將更多精力放在內(nèi)容創(chuàng)作和粉絲經(jīng)營上。通過自動化的手段將提升內(nèi)容分發(fā)到微博的效率，進而幫助媒體內(nèi)容實現(xiàn)更好的傳播，進而獲取更多影響力、收獲更多粉絲和獲取更多收入。

　　內(nèi)容開放協(xié)議進一步強化了微博的內(nèi)容開放戰(zhàn)略，它不再只是追求用戶去“發(fā)微博”，而是通過內(nèi)容協(xié)議，吸引海量內(nèi)容向微博奔涌而去，即能吸引更多媒體的更多內(nèi)容，還能在時效性和完整性上有更強的保證，進而提升用戶內(nèi)容消費體驗。

　　開放協(xié)議加速內(nèi)容流通避免孤島效應

　　在新內(nèi)容時代，內(nèi)容創(chuàng)作者是否擁有自己的App或者網(wǎng)站已經(jīng)不重要了——許多新媒體已經(jīng)停止了網(wǎng)站訪問，只在客戶端更新內(nèi)容。不用維護網(wǎng)站和App這些做內(nèi)容的人不擅長的事情，反而可放他們聚焦于內(nèi)容本身，內(nèi)容開發(fā)者只需要做三件事：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、變現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除了第一點之外，另外兩件事情，都依賴內(nèi)容平臺。

　　開放協(xié)議的價值在于，通過技術(shù)手段加速了內(nèi)容的流動，在這一點上，倒與搜索引擎不謀而合：Google的使命正是加速信息的流通，開放協(xié)議的價值正是加速內(nèi)容的流通。

　　自媒體們幾乎都不會有自己的網(wǎng)站或App，但傳統(tǒng)媒體和新媒體，還是有不少都保留了自己的內(nèi)容平臺，并且有一定用戶基數(shù)和周邊功能。

　　然而，這些媒體的用戶數(shù)都遠遠小于微博等巨頭級內(nèi)容平臺，因此它們不約而同地擁抱開放內(nèi)容平臺，對各種“號”都十分重視。

　　有了內(nèi)容開放協(xié)議之后，媒體的內(nèi)容就能在第一時間、低成本高效率地分發(fā)到更多平臺。所以，內(nèi)容開放協(xié)議將會成為內(nèi)容行業(yè)標配，這有利于解決“內(nèi)容孤島”問題，同樣的內(nèi)容將會在多個平臺出現(xiàn)。

　　標準開放協(xié)議或?qū)⒊蔀閮?nèi)容行業(yè)共識

　　文章的“自動分發(fā)”很容易理解，寫作者只需要在編輯器編輯一次，內(nèi)容就會在微博等平臺出現(xiàn)。

　　這一次，微博還向媒體等認證賬號開放了直播的接口。這樣一來，像央視這種以直播見長的媒體，就可以將自己的直播后臺直接接入到微博，從而給用戶帶來電視級的視頻直播體驗，也有利于媒體直播在微博上獲得更好的傳播。

　　微博在開放頭條文章和直播之后，應該還會將內(nèi)容開放協(xié)議擴展到視頻、圖片、音頻等領(lǐng)域，未來或許還將會支持一些結(jié)構(gòu)化、卡片式的內(nèi)容，比如電影條目信息，再比如列表式內(nèi)容(List)，這樣你就可以在微博點評和標記豆瓣的電影了。

　　現(xiàn)在微博還在探索與無人機、運動相機等硬件設備實現(xiàn)兼容，使直播可以不限于手機，而拓展到更多的硬件上。相信隨著技術(shù)的成熟，內(nèi)容生產(chǎn)工具與內(nèi)容消費平臺打通只是時間早晚。

　　可預見，內(nèi)容開放協(xié)議將成為行業(yè)標配，不同的內(nèi)容平臺之間，內(nèi)容生產(chǎn)工具、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容開放平臺之間，或許會制定類似于W3C這樣的WEB協(xié)議，來迎合新時代的內(nèi)容流動需求，一個全新的后WEB時代即將到來。

　　【作者介紹：微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超(luochaotmt)】