招黑的競(jìng)價(jià)排名 最初是為了洗白才出現(xiàn)

　　外賣平臺(tái)又上頭條了，不過這一次不是因?yàn)閱栴}餐廳，也不是因?yàn)檎l又燒了多少錢，誰又融了多少錢。

　　近日，有媒體曝光了外賣平臺(tái)上的競(jìng)價(jià)排名模式，揭露了外賣平臺(tái)的又一吸金點(diǎn)。文章指出，外賣平臺(tái)利用競(jìng)價(jià)排名的方式向平臺(tái)商家收取費(fèi)用，以幫助交了錢的商家可以將提高自己在平臺(tái)App首頁的排名，增加曝光率，從而增加訂單量。此消息一出，輿論一片嘩然。年初315晚會(huì)的問題餐廳風(fēng)波還沒徹底過去，現(xiàn)在外賣平臺(tái)又和已經(jīng)自帶“招黑”技能的競(jìng)價(jià)排名沾上了邊。

　　風(fēng)口浪尖的外賣平臺(tái)為什么非要搞競(jìng)價(jià)排名?而競(jìng)價(jià)排名又究竟有什么魔力，能讓企業(yè)們就算頂著罵名也要一搞到底?

　　究其根本，其實(shí)還是利益。競(jìng)價(jià)排名是個(gè)來錢快的商業(yè)模式，百度就是例子。2000年李彥宏和徐勇在中關(guān)村落腳，開始了他們出售搜索服務(wù)的事業(yè)，一年過去，中國(guó)主流門戶用的都是百度的搜索引擎，可是李彥宏在這個(gè)時(shí)候卻開始憂慮了。因?yàn)楫?dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)泡沫已經(jīng)開始破裂，肯花大錢的人開始越來越少，甚至有人跟李彥宏說，不在乎質(zhì)量，只在乎價(jià)格。當(dāng)時(shí)只有幾十個(gè)人的百度，靠售賣搜索引擎，實(shí)現(xiàn)盈利已經(jīng)很困難了。而幾乎是放棄一切，從美國(guó)回來的李彥宏，自然不可能去只賣搜索引擎。為了擴(kuò)張，為了大規(guī)模盈利，百度借鑒了Overture的競(jìng)價(jià)排名模式。2001年9月20日，百度開始競(jìng)價(jià)排名的業(yè)務(wù)了。往后的劇情我們就都知道了。2005年8月5日，百度在納斯達(dá)克上市，當(dāng)日?qǐng)?bào)收于122.54美元，它的發(fā)行價(jià)是27美元，百度在納斯達(dá)克創(chuàng)造了中國(guó)奇跡。直至今日，競(jìng)價(jià)排名帶來的收益，也占據(jù)著百度總收入的大頭。

　　由此看見競(jìng)價(jià)排名的吸引力究竟有多大，所以外賣平臺(tái)以身犯險(xiǎn)，并不奇怪。其實(shí)競(jìng)價(jià)排名在最開始的時(shí)候，并不是用來擾亂搜索秩序的，相反，它是用來維護(hù)秩序的。

　　競(jìng)價(jià)排名歷史

　　在競(jìng)價(jià)排名還未出現(xiàn)之前，搜索作弊行為橫行，大量垃圾內(nèi)容充斥于各大搜索引擎的搜索結(jié)果之中，為解決這一問題，比爾-格羅斯(華爾街歷史上預(yù)期首次公開募股金額最高的GoTo公司的創(chuàng)始人)決定將搜索過程真正的去與價(jià)值掛鉤，并斷定如果搜索結(jié)果的排列不與價(jià)值掛鉤，最終搜索垃圾將掌控整個(gè)系統(tǒng)。隨后經(jīng)過一系列的試驗(yàn)和思考，一個(gè)搜索結(jié)果由誰為它付了最多錢來決定的商業(yè)模式產(chǎn)生了。解決了垃圾內(nèi)容充斥于搜索引擎的問題。1998年2月，GoTo開始使用競(jìng)標(biāo)的模式讓廣告主對(duì)自己希望獲取顯示于搜索結(jié)果的廣告位置進(jìn)行競(jìng)標(biāo)。搜索者每次的廣告點(diǎn)擊量決定了廣告主所要繳納的廣告費(fèi)。在證明了競(jìng)價(jià)排名的價(jià)值之后，這種商業(yè)模式就開始被迅速的復(fù)制開來。谷歌、雅虎都是受益者。

　　競(jìng)價(jià)排名模式的復(fù)雜屬性

　　雖然都叫競(jìng)價(jià)排名，但不同的企業(yè)，有不同的使用方式。百度的競(jìng)價(jià)排名和谷歌的有什么不同嗎?我們?cè)谥跎峡吹搅艘粋€(gè)顯示資料為前Google全球技術(shù)總監(jiān)網(wǎng)友的回答。“谷歌并不是誰出價(jià)最高，誰就排最前，而是有一套完善的計(jì)算方式，簡(jiǎn)單來說，Google廣告排名=最高點(diǎn)擊成本×廣告質(zhì)量得分。”從其他的資料中，我們也能看到，其實(shí)谷歌和百度競(jìng)價(jià)排名普通用戶能看到的最大區(qū)別就是，一個(gè)把“廣告”標(biāo)明了，挑出來放在一側(cè)，而另一個(gè)則將其標(biāo)為推廣，混雜在正常的搜索結(jié)果之中。對(duì)于搜索背后涉及到的算法，不是業(yè)內(nèi)人，也看不出門道。

　　同樣雅虎提供的關(guān)鍵字廣告也是競(jìng)價(jià)排名的一種商業(yè)模式。關(guān)鍵字廣告的特色在于能通過搜索者在搜索時(shí)所使用的關(guān)鍵字來提供特定的文字式廣告，并且以點(diǎn)閱計(jì)費(fèi)的方式對(duì)廣告主進(jìn)行收費(fèi)，個(gè)別關(guān)鍵字的廣告刊登價(jià)格以自由競(jìng)標(biāo)的方式?jīng)Q定。

　　隨著競(jìng)價(jià)排名的大范圍使用，其弊端也逐漸開始出現(xiàn)。2001年，百度推出競(jìng)價(jià)排名時(shí)就曾遭到輿論質(zhì)疑，2008年前后開始，百度競(jìng)價(jià)排名帶來的問題，就一再地遭遇央視、新華社等媒體的曝光和炮轟，今年發(fā)生的魏則西事件更是將競(jìng)價(jià)排名的弊端顯露無疑。工商總局于7月8日公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，將競(jìng)價(jià)排名等付費(fèi)影響搜索結(jié)果的服務(wù)被明確定義為廣告服務(wù),百度等搜索服務(wù)提供商必須為它的推廣內(nèi)容負(fù)責(zé)。

　　競(jìng)價(jià)排名被廣泛的應(yīng)用于搜索引擎，但這種商業(yè)模式可以適用于任何一個(gè)涉及到排名的需要盈利的信息聚合平臺(tái)之中。所以當(dāng)外賣平臺(tái)開始競(jìng)價(jià)排名之后，也并不是什么奇怪的事情。任何想要持續(xù)盈利的企業(yè)，不是在擴(kuò)展他們產(chǎn)品線就是在不斷的嘗試不同的盈利方式。但是，獲利的前提是不能拿受眾的利益當(dāng)兒戲，否則，千丈高樓也有坍塌的那一天。