8月25日，協(xié)和名醫(yī)顧鋒在映客進(jìn)行了她的直播首秀。一場(chǎng)一小時(shí)的一對(duì)多的“問(wèn)診”模式，吸引了近2.8萬(wàn)人觀看。這件事被媒體解讀為“直播+醫(yī)療”時(shí)代的開(kāi)啟。

　　這也是映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在6月“第三屆網(wǎng)易未來(lái)科技峰會(huì)”上提出“直播+”概念后，映客在完成“直播+”體育、媒體、文化、公益之后最新拓展的又一大領(lǐng)域。

　　然而，結(jié)合行業(yè)聲音和媒體報(bào)道來(lái)看，映客“直播+”真正的“主角”似乎還未登場(chǎng)。

　　

　　社群是直播平臺(tái)的歸宿?

　　8月24日，新京報(bào)“尋找中國(guó)創(chuàng)客”舉辦“直播的格局與陷阱”主題峰會(huì)，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，直播所展現(xiàn)出的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和秀場(chǎng)這種以打賞為核心的商業(yè)模式，已經(jīng)遭遇瓶頸，并不代表直播的未來(lái)。

　　而未來(lái)直播的兩個(gè)方向是媒體化和社群。

　　在媒體化方面，映客一直扮演著領(lǐng)軍者的角色，一方面開(kāi)行業(yè)先河，在奧運(yùn)期間央視投放廣告，擴(kuò)大平臺(tái)知名度和影響力，同時(shí)邀請(qǐng)媒體人代表白巖松在映客直播亮相;另一方面，聯(lián)合光明網(wǎng)，共同打造系列科普直播秀《耐撕科學(xué)姐》，與央廣“音樂(lè)之聲”聯(lián)合發(fā)起“我要上學(xué)”公益活動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體的融合取得了驚人的效果。主流媒體直播行業(yè)認(rèn)可度只增不減，而直播也被看做是傳統(tǒng)媒體的有利補(bǔ)充。

　　但是，在直播社群方向上，一個(gè)真正社交化的、分布式的或者去中心化的，眾多的普通人能夠成為主播并聚集社群的平臺(tái)，還未形成。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，為何直播需要擁抱社群?社群經(jīng)濟(jì)的加入又能為直播行業(yè)帶來(lái)什么?

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群研究報(bào)告》分析，社群經(jīng)濟(jì)逐漸形成，將成為人類社會(huì)化發(fā)展趨勢(shì)。

　　著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波用詩(shī)意和直觀的方式將社群表述為：“社群是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型人際關(guān)系。從一個(gè)公眾號(hào)做到一個(gè)社群，最重要的是有價(jià)值觀，以及雙向交互的價(jià)值認(rèn)同感。”

　　有文章總結(jié)了目前社群經(jīng)濟(jì)的三大關(guān)鍵：內(nèi)容、產(chǎn)品和商業(yè)。

　　內(nèi)容是媒體屬性，用作流量吸引及其沉淀，成為社群連接個(gè)體的載體;產(chǎn)品是價(jià)值屬性，充當(dāng)流量“穩(wěn)定器”，作為社群健康生存的核心;而商業(yè)則是交易屬性，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，成為社群商業(yè)循環(huán)的保障。

　　隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和秀場(chǎng)模式帶來(lái)的內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，社群成為直播未來(lái)發(fā)展的主要方向。

　　直播+社群后，在內(nèi)容方面，用戶對(duì)直播內(nèi)容的價(jià)值觀更為關(guān)注。也因此，在共同的價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，曾經(jīng)的“圍觀者”將會(huì)向“忠實(shí)粉絲”邁進(jìn)，用戶的粘性增強(qiáng)。

　　當(dāng)直播從內(nèi)容、產(chǎn)品和商業(yè)三大維度出發(fā)思考時(shí)，或許比“網(wǎng)紅臉+剪刀手+嘟嘟嘴”的秀場(chǎng)模式更為科學(xué)，也能讓直播更具有蓬勃的發(fā)展動(dòng)力和“無(wú)邊界”的未來(lái)。

　　直播+社群，由映客開(kāi)啟?

　　同質(zhì)化的內(nèi)容，不容易讓主播與用戶形成粘度，而社群化的發(fā)展方向?qū)χ辈サ男问健?nèi)容、變現(xiàn)等多個(gè)方面提供了新的思路。

　　

　　實(shí)際上，在今年6月初，映客發(fā)起的“尋找馬東事件”的直播活動(dòng)，由專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)對(duì)直播進(jìn)行了系統(tǒng)地制播規(guī)劃，通過(guò)有臺(tái)本、有任務(wù)設(shè)計(jì)的直播提高了互動(dòng)烈度，最終吸引了大批的用戶參與，600萬(wàn)人觀看的連鎖效應(yīng)被媒體解讀為“震撼的不止是娛樂(lè)圈”。

　　這讓直播平臺(tái)不得不思考，燒錢(qián)式的挖掘美女主播是否可行?如何沉淀出能夠引起價(jià)值觀共鳴的內(nèi)容?

　　作為“尋找馬東事件”的發(fā)起方，映客已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)直播行業(yè)第一梯隊(duì)領(lǐng)隊(duì)者，目前的日活躍用戶已達(dá)1500萬(wàn)人，下載量達(dá)到1.3億。同時(shí)，在易觀出具的7月移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)排名中，映客穩(wěn)居第一位。

　　從實(shí)際情況來(lái)看，映客的數(shù)據(jù)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他移動(dòng)直播平臺(tái)。“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心”所發(fā)布的一文中指出，映客的2016年月?tīng)I(yíng)收已經(jīng)過(guò)億，峰值甚至超過(guò)了2億，日新增在30萬(wàn)左右，營(yíng)收規(guī)模是其他移動(dòng)直播平臺(tái)的至少10倍以上。雖然映客在前期廣告投入很大，但這一營(yíng)收規(guī)模和迅速崛起的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)想象。

　　雖然已經(jīng)身為行業(yè)“帶頭大哥”，但映客仍然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　BAT天使會(huì)曾在4月份發(fā)表文章表示了此種擔(dān)憂：“映客在短時(shí)間內(nèi)取得了如此輝煌的成績(jī)，但嗅覺(jué)靈敏的巨頭預(yù)計(jì)在今后的幾個(gè)月內(nèi)會(huì)馬上進(jìn)場(chǎng)，2016年下半年移動(dòng)直播領(lǐng)域?qū)⒀杆傺葑優(yōu)榫揞^之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。”

　　但是映客的投資人朱嘯虎卻對(duì)行業(yè)未來(lái)充滿信心，他認(rèn)為BAT天使會(huì)的文章“遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了移動(dòng)直播的市場(chǎng)潛力”，并相信“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是屬于原生創(chuàng)業(yè)者的，并且是PC互聯(lián)網(wǎng)的10倍以上”。

　　目前，在各大直播平臺(tái)中還未真正見(jiàn)到“社群”的身影。想引領(lǐng)直播行業(yè)的映客，“直播+”這場(chǎng)大戲的主角何時(shí)登場(chǎng)?