早在本月初，生態(tài)圈獲知中國(guó)區(qū)英超版權(quán)談判提前3年，并進(jìn)行到了白熱化階段，當(dāng)時(shí)推送了一篇文章，預(yù)熱了這場(chǎng)軍閥混戰(zhàn)。

　　

　　在11月17日晚6點(diǎn)，知情人向圈哥透露，蘇寧或已在第二輪暗標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，以每年超2億美元的價(jià)格順利拿下2019-2022賽季大陸英超版權(quán)。今日，衛(wèi)報(bào)、BBC、彭博社、美聯(lián)社均報(bào)道了這一合約，但價(jià)格方面并未達(dá)成共識(shí)，有超6億和7億(7.21億)等幾個(gè)版本。

　　今天下午，蘇寧體育集團(tuán)發(fā)布公告，正式官宣了這一消息。這份公告中同樣并未提及價(jià)格，而語(yǔ)焉不詳?shù)?ldquo;PP體育”又引發(fā)了一輪新的猜測(cè)。

　　

　　一份網(wǎng)傳的蘇寧體育集團(tuán)的官方聲明

　　3年近50億的價(jià)格，背后有著怎樣一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)?

　　無(wú)論最終數(shù)字是多少，在80億中超之后，這份3年總價(jià)值逼近50億人民幣的合同，無(wú)疑大大震撼了整個(gè)市場(chǎng)，如此天價(jià)也讓中國(guó)超過(guò)美國(guó)NBC的每賽季1億英鎊，成為了目前英超在海外簽下的價(jià)格最高的轉(zhuǎn)播合約。

　　現(xiàn)在看來(lái)，此前周期里新英的那份合同，簡(jiǎn)直是白菜價(jià)……

　　

　　這樣一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，打得可謂驚心動(dòng)魄。提前3年開始招標(biāo)，攪動(dòng)了包括騰訊、樂(lè)視、新英、蘇寧和暴風(fēng)體育在內(nèi)的諸多巨頭，引發(fā)了無(wú)數(shù)關(guān)注。

　　生態(tài)圈獲悉，整個(gè)招標(biāo)過(guò)程分為兩輪，由于第一輪的結(jié)果過(guò)于接近，又進(jìn)行了第二輪暗標(biāo)的形式，最終，蘇寧在這一輪中勝出。即便沒能親歷招標(biāo)的過(guò)程，僅僅看文字的描述，大概也能感覺到對(duì)這一頭部IP的競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

　　而最終蘇寧的勝出，的確出乎了絕大多數(shù)吃瓜群眾的預(yù)料。在體育產(chǎn)業(yè)人士看來(lái)，如此合同背后是巨大的變現(xiàn)壓力。

　　有人算了一筆賬，如果按照3個(gè)賽季7億美元來(lái)算，每個(gè)賽季為2億多美元，每輪比賽600多萬(wàn)美元也就是近4000萬(wàn)人民幣，這無(wú)疑是靠贊助和付費(fèi)觀賽都很難填補(bǔ)的鴻溝，因此對(duì)于拍下重金的蘇寧來(lái)說(shuō)，靠英超賺錢應(yīng)該不是他們的主要目的。

　　而對(duì)于敗下陣來(lái)的樂(lè)視、騰訊和新英來(lái)說(shuō)，從現(xiàn)在到2019年的這段時(shí)間，究竟會(huì)以怎樣的形象來(lái)推廣英超，變得微妙了起來(lái)。

　　而在球迷看來(lái)，蘇寧旗下頗受爭(zhēng)議的PPTV等平臺(tái)能否肩負(fù)起英超轉(zhuǎn)播的重任，也是一大看點(diǎn)。從PPTV對(duì)西甲獨(dú)家版權(quán)的強(qiáng)硬態(tài)度來(lái)看，雖然可能會(huì)分銷一些地方電視臺(tái)甚至央視，但很可能不會(huì)分銷其他的新媒體平臺(tái)。

　　有不少球迷在微博和文章評(píng)論里質(zhì)疑了PPTV的轉(zhuǎn)播水準(zhǔn)，也發(fā)出疑問(wèn)：如此一來(lái)，那詹俊們?cè)趺崔k，難道加盟PPTV嗎?

　　

　　當(dāng)然，對(duì)于蘇寧和PPTV而言，獨(dú)家版權(quán)從2019年才開始，他們或許還有時(shí)間繼續(xù)提高自己。

　　蘇寧的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，不是一天建成的

　　經(jīng)歷了早年與國(guó)美貼身搏斗并取得成功后，在2009年-2011年間蘇寧由最初的傳統(tǒng)零售巨頭迅速成長(zhǎng)為電商巨頭，在11年凈利潤(rùn)達(dá)到歷史巔峰48.21億人民幣。不過(guò)，隨后蘇寧的增幅降緩進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，凈利潤(rùn)在13年下滑到3.72億元。

　　與此同時(shí)，蘇寧也開始了其在體育領(lǐng)域里的頻繁布局，2013年10月28日，蘇寧就戰(zhàn)略投資了PPTV聚力。在錯(cuò)失英超分銷之后，PPTV在2015年8月以5年5億歐元的價(jià)格拿下了西甲的全媒體獨(dú)家版權(quán)，震驚了體育界。

　　拿下英超版權(quán)的公告中提到的“PP體育”被認(rèn)為就是PPTV，而聚力PPTV也被認(rèn)為會(huì)是蘇寧落地英超轉(zhuǎn)播的主要平臺(tái)。蘇寧能夠一擲千金豪購(gòu)下英超，也得益于旗下有PPTV這個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的播放平臺(tái)。

　　

　　在入主國(guó)米的發(fā)布會(huì)上，蘇寧表示，體育是其6大板塊中的重要一環(huán)

　　其實(shí)，蘇寧的“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”不僅僅只有PPTV，在入局體育產(chǎn)業(yè)初期，蘇寧以體育贊助為切口，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了初試水。

　　2014年6月，蘇寧成為了第一家贊助西甲巴塞羅那俱樂(lè)部的中國(guó)公司，2015年3月，蘇寧成為江蘇舜天俱樂(lè)部的主贊助商，而同年11月，經(jīng)過(guò)了贊助投名狀的蘇寧出資5.23億，全資收購(gòu)了球隊(duì)，并更名為“江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部”。

　　在入主江蘇隊(duì)后，蘇寧在轉(zhuǎn)會(huì)期大肆招兵買馬，網(wǎng)羅了包括身價(jià)5000萬(wàn)歐元的特謝拉在內(nèi)的一大批國(guó)內(nèi)外球星，連續(xù)躋身亞冠，讓球隊(duì)具備了與班霸恒大掰手腕的實(shí)力，即將進(jìn)行的足協(xié)杯決賽，蘇寧就將與恒大進(jìn)行兩番戰(zhàn)決出冠軍。

　　蘇寧并沒有滿足于國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)的凱歌，2016年6月，他們以2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，獲得國(guó)際米蘭俱樂(lè)部約70%的股份，隨后斥資1.1億歐元，幫助球隊(duì)引進(jìn)了馬里奧、加布里埃爾等球星。

　　然而，球隊(duì)在經(jīng)歷了開局的高光后，便陷入了低迷，隨后，皮奧利接替弗蘭克-德波爾成為球隊(duì)主帥，管理層也進(jìn)行了換血，蘇寧體育集團(tuán)副主席劉軍在11月8日成為了國(guó)米米蘭的新任CEO，而近來(lái)火熱的張近東之子張康陽(yáng)也進(jìn)入了國(guó)米的董事會(huì)。

　　

　　張近東與國(guó)米

　　除了這些球隊(duì)方面的布局外，蘇寧在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也有著不小的動(dòng)作。

　　今年5月3200萬(wàn)投資了大數(shù)據(jù)公司創(chuàng)冰科技，這無(wú)疑也為蘇寧的體育產(chǎn)業(yè)布局增添了更多化學(xué)反應(yīng)，也為轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)和博彩提供了更多的可能。

　　另外一個(gè)C端的重要布局就是“懂球帝”。今年9月，蘇寧領(lǐng)投了在懂球帝超億元的C輪融資。雖然跟PPTV類似，懂球帝也存在著種種爭(zhēng)議，但這樣一個(gè)匯聚了眾多C端用戶的平臺(tái)，或許能幫助蘇寧更好的將英超和西甲的資訊呈現(xiàn)給他們的用戶，也是將體育觀賽從PC端、傳統(tǒng)電視端轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端提供了想象空間。

　　除此之外，就在蘇寧與英超的合作被爆出之前，PPTV聚力傳媒才剛剛公布了20億人民幣收購(gòu)游視網(wǎng)絡(luò)(龍珠直播)的直播公司100%股權(quán)和電競(jìng)公司25%股權(quán)，如同樂(lè)視體育在拿到中超用章魚TV構(gòu)建轉(zhuǎn)播矩陣一般，雖然龍珠本身電競(jìng)的屬性更強(qiáng)，但通過(guò)PPTV聚力來(lái)收購(gòu)龍珠直播，也有著相似的邏輯。

　　眾所周知，英超在國(guó)內(nèi)的影響力、球迷基數(shù)等方面都獨(dú)占鰲頭。在擁有英超版權(quán)后，蘇寧、PPTV和龍珠直播如何在有牌面優(yōu)勢(shì)的情況下圍繞著手上的各類體育IP進(jìn)行資源的優(yōu)化，提升流量和影響力，屆時(shí)一擊制勝，是令人關(guān)注和好奇的事情。畢竟，對(duì)于正處在爆發(fā)期的直播產(chǎn)業(yè)和上升期的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，很難說(shuō)3年以后又會(huì)是怎樣的一個(gè)光景。

　　手握體育產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)資源，蘇寧下一步怎么走?

　　從贊助豪門到收購(gòu)俱樂(lè)部，從拿版權(quán)到做數(shù)據(jù)，蘇寧近兩年在體育產(chǎn)業(yè)中的布局可謂眼花繚亂。這家電商起家的巨頭，已是鐵了心要在體育市場(chǎng)里翻江倒海。從目前蘇寧的布局來(lái)看，其大概的雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　

　　蘇寧的體育產(chǎn)業(yè)布局

　　用贊助和收購(gòu)俱樂(lè)部來(lái)打開全球范圍內(nèi)的品牌知名度，用聚力傳媒、龍珠直播和英超版權(quán)來(lái)尋找數(shù)量龐大的用戶群體，甚至可以甚至可以點(diǎn)開中國(guó)球迷付費(fèi)觀賽不力的死穴。與此同時(shí)，再通過(guò)懂球帝在足球方面的高流量來(lái)適當(dāng)為蘇寧及其下的體育IP做露出、宣傳，并配以創(chuàng)冰科技方面的足球數(shù)據(jù)服務(wù)，蘇寧的布局可以說(shuō)是面面俱到。

　　而從布局的深度而言，蘇寧在做的無(wú)疑是“布局流量入口”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要從淘寶、天貓和京東那里搶下用戶，其實(shí)就是要爭(zhēng)奪流量，而毫無(wú)疑問(wèn)，西甲、英超乃至體育產(chǎn)業(yè)的其他布局，都是出色的流量入口，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就意味著價(jià)值。

　　另外一方面，入主國(guó)米、拿下西甲與英超的版權(quán)，很大程度的涵蓋了歐洲的主流國(guó)家，對(duì)于蘇寧的全球化戰(zhàn)略而言，也有著重要的意義。

　　未來(lái)，蘇寧想要進(jìn)一步打造體育產(chǎn)業(yè)的帝國(guó)，主攻的方向可能會(huì)是原生賽事IP，以及各類體育創(chuàng)新科技。不過(guò)蘇寧的當(dāng)務(wù)之急，也還是要將手中的資源牌打好。

　　俱樂(lè)部方面，江蘇蘇寧和國(guó)際米蘭的成績(jī)好壞，直接關(guān)系到的是俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的營(yíng)收情況，以及品牌的影響力，而相關(guān)的青訓(xùn)開展，更是球迷所關(guān)心的問(wèn)題。蘇寧梯隊(duì)頻繁前往米蘭，蘇寧足球小鎮(zhèn)落戶雨花區(qū)，都顯示了蘇寧在青訓(xùn)方面的想法。

　　對(duì)PPTV聚力和龍珠直播而言，如何在2019賽季獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)到來(lái)之前繼續(xù)維持穩(wěn)定的發(fā)展，提供更好的用戶體驗(yàn)，也極為關(guān)鍵。

　　在此次英超版權(quán)的競(jìng)價(jià)大戰(zhàn)中，擁有電商的深厚家底的蘇寧能夠擊敗樂(lè)視、騰訊、新英和暴風(fēng)，也在一定程度上說(shuō)明，在很難從C端拿錢的中國(guó)建立一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)帝國(guó)，還需要那些在主產(chǎn)業(yè)上呼風(fēng)喚雨的狠角色。

　　如今，英超這枚重磅炸彈的引線已經(jīng)點(diǎn)燃，到2019年究竟會(huì)迸發(fā)出多大的影響力，還要看這3年里體育產(chǎn)業(yè)究竟會(huì)如何發(fā)展了。