今年起微博終止了與阿里為期三年的戰(zhàn)略合作，并重回社交、視頻等業(yè)務(wù)重心。

　　圖片來源：視覺中國(guó)

　　新浪微博發(fā)展繼續(xù)向好，其對(duì)阿里巴巴的依賴日益減弱。

　　11月22日，新浪微博發(fā)布截至9月30日的2016年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微博第三季度凈營(yíng)收為1.769億美元，同比增長(zhǎng)42%;凈利潤(rùn)為3210萬美元，同比增長(zhǎng)122%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，凈利潤(rùn)為5460萬美元，比上年同期增長(zhǎng)147%。

　　營(yíng)收來源方面，廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為1.567億美元，同比增長(zhǎng)48%;微博增值服務(wù)營(yíng)收為2020萬美元，同比增長(zhǎng)7%。

　　其中，來自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為1.474億美元，同比增長(zhǎng)90.69%;來自阿里巴巴的廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為930萬美元，同比下滑71.38%。

　　自今年公布來自阿里巴巴的營(yíng)收以來，該數(shù)據(jù)一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。前三季度分別為1110萬美元、1280萬美元和930萬美元，所占比例分別為11.19%、10.06%和6%。

　　相反，來自大客戶和中小企業(yè)的廣告營(yíng)銷營(yíng)收逐漸增加，前三季度分別為8810萬美元、1.143億美元和1.474億美元，所占比例88.81%、89.86%和94.07%。

　　這源于今年起微博終止了與阿里為期三年的戰(zhàn)略合作，并重回社交、視頻等業(yè)務(wù)重心。

　　微博首席執(zhí)行官王高飛表示，“微博以固定匯率計(jì)算的大客戶和中小企業(yè)廣告營(yíng)收連續(xù)第三個(gè)季度同比增加一倍，主要是受益于公司的品牌、產(chǎn)品廣度以及廣告開支向移動(dòng)、社交和視頻等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。”

　　王高飛還透露，這個(gè)季度來自品牌廣告的收入同比增速首次超過中小企業(yè)廣告，增幅130%，品牌客戶數(shù)也同比增長(zhǎng)了46%。

　　微博方面還對(duì)增長(zhǎng)原因進(jìn)行了具體補(bǔ)充：其一，微博已成為首選的新聞發(fā)布平臺(tái)，獨(dú)家內(nèi)容強(qiáng)化了微博作為實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，使用戶有更大的積極性使用微博;其二，在優(yōu)化基于關(guān)系的信息流的基礎(chǔ)上，微博今年推出興趣信息流;其三，直播內(nèi)容也為微博帶來更多用戶，有效增加了用戶的使用時(shí)間。

　　但與此同時(shí)，微博的成本與開支也按季增長(zhǎng)。微博第三季度成本與開支為1.34億美元，同比增長(zhǎng)20.94%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，成本和開支為1.224億美元，同比增長(zhǎng)18.6%。這一增長(zhǎng)主要受營(yíng)銷開支、增值稅和壞賬支出等影響，其中后兩項(xiàng)與營(yíng)收增長(zhǎng)有關(guān)。

　　第三季度微博運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為4290萬美元，同比增長(zhǎng)209%，不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5450萬美元，同比153%。非運(yùn)營(yíng)虧損為920萬美元，上年同期為非運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)140萬美元。

　　微博的投資者關(guān)系管理部門表示，非運(yùn)營(yíng)虧損主要是因?yàn)橹拔⒉┩顿Y的一批小項(xiàng)目，產(chǎn)生了1110萬美元的投資減值。

　　除此之外，作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，微博的活躍用戶數(shù)量也表現(xiàn)良好。2016年9月微博的單月活躍用戶數(shù)量2.97億人，同比增長(zhǎng)34%，其中89%為移動(dòng)端用戶。2016年9月的每日平均活躍用戶數(shù)數(shù)量1.32億人，同比增長(zhǎng)32%。

　　這是2014年以來，微博第11個(gè)季度的月活躍用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)保持30%以上的增長(zhǎng)，只是今年的增長(zhǎng)率較去年稍有幾個(gè)點(diǎn)的放緩。

　　微博的不錯(cuò)表現(xiàn)也持續(xù)給新浪帶來良好效應(yīng)。在這一季度中，新浪網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收2.336億美元，較去年同期增長(zhǎng)了4010萬美元，就是得益于微博廣告和營(yíng)銷的營(yíng)收增長(zhǎng)的4780萬美元，而門戶的廣告營(yíng)收卻減少770萬美元。

　　對(duì)于明年，微博方面表示會(huì)增加在短視頻方面的投入，將投入價(jià)值5億的微博資源用于增加短視頻的曝光。這個(gè)季度微博來自視頻廣告的收入占比已經(jīng)超過10%。

　　截至2016年9月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資額共計(jì)為4.794億美元。微博預(yù)計(jì)2016年第四季度凈營(yíng)收將介于2.05億美元至2.10億美元之間。

　　不過，在上述不錯(cuò)的財(cái)報(bào)發(fā)布后，微博的股價(jià)卻出現(xiàn)下滑。昨日微博股價(jià)報(bào)收于45.61美元，上漲1.33美元，漲幅3.00%。截至發(fā)稿，微博股價(jià)盤后下跌0.61美元，報(bào)45美元，跌幅1.34%。