從4月底強(qiáng)勢(shì)的逼迫微信公眾平臺(tái)按照內(nèi)購機(jī)制修改打賞方式，到準(zhǔn)備取消30%打賞分成，蘋果的態(tài)度在不到3個(gè)月的時(shí)間里來了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎。盡管蘋果官方還未確認(rèn)這一消息，但傳言絕非空穴來風(fēng)。

　　對(duì)于打賞分成的態(tài)度，蘋果態(tài)度巨變背后，究竟發(fā)生了什么呢?

　　打賞分成的霸道邏輯

　　仔細(xì)查閱蘋果應(yīng)用商店規(guī)定就會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在去年6月的時(shí)候，蘋果已經(jīng)出臺(tái)關(guān)于打賞的新規(guī)定3.1.1條款：嚴(yán)格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。

　　按照蘋果的3.1.1條款，諸如微博打賞、微信公眾號(hào)內(nèi)容打賞、直播分成和知乎的付費(fèi)問答等應(yīng)用，蘋果都要抽取30%左右的分成。除此之外，諸如《僵尸大戰(zhàn)》和《保衛(wèi)蘿卜》這樣的游戲，購買一些通關(guān)道具也必須通過蘋果的內(nèi)購機(jī)制，使用微信支付或支付寶都屬于違規(guī)。顯然，一旦蘋果應(yīng)用商店新規(guī)實(shí)施，國內(nèi)將是重災(zāi)區(qū)。

　　站在第三方的立場(chǎng)來看，蘋果3.1.1條款過于霸道，有點(diǎn)強(qiáng)取豪奪的意味。以微信公眾平臺(tái)的贊賞功能來說，讀者對(duì)一篇文章非常認(rèn)可，隨手給個(gè)5元或10元的打賞，以示鼓勵(lì)。嚴(yán)格來說，這種行為即不是購買，也不是付費(fèi)，也不是誘導(dǎo)消費(fèi)，更不是一種消費(fèi)行為。既然不是一種消費(fèi)行為，蘋果強(qiáng)行收取提成，道理確實(shí)很難講通。

　　雖說蘋果的打賞分成規(guī)則很霸道，但人在屋檐下，不得不低頭。一向強(qiáng)勢(shì)的微信，也只能關(guān)閉了微信公眾平臺(tái)基于蘋果客戶端的打賞功能，安卓客戶端則不受影響。另據(jù)微信官方透露，在微信公眾平臺(tái)打賞分成問題上曾與蘋果溝通很多次，最終沒有達(dá)成一致意見。為了保護(hù)微信公眾號(hào)作者的利益，微信決定關(guān)閉蘋果客戶端的打賞功能。與微信不同的是國內(nèi)很多應(yīng)用開發(fā)者接受了蘋果的霸道規(guī)則，開始調(diào)整打賞規(guī)則，改變用戶打賞的支付方式，其中包括知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等。

　　從規(guī)則出臺(tái)，到各應(yīng)用廠商按照蘋果的規(guī)則調(diào)整，耗時(shí)一年多。如此長(zhǎng)的時(shí)間，蘋果新規(guī)才遲遲落地，這或許意味著蘋果與國內(nèi)的應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行了一番激烈的博弈。遺憾的是，國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)者還是輸給了蘋果的霸道。

　　打賞分成取消又是為何

　　就在國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)者調(diào)整打賞分成機(jī)制的時(shí)候，傳出蘋果欲取消打賞分成的消息。不到3個(gè)月的時(shí)間，被輿論口誅筆伐的蘋果卻要放棄打賞分成，立場(chǎng)變化如此之快，背后是否另有隱情呢?

　　援引媒體的報(bào)道，一位蘋果高管接受媒體采訪稱，蘋果之所以準(zhǔn)備取消打賞分成，更多的是來自政策層面的壓力。該高管還透露，中國監(jiān)管部門已經(jīng)接到了舉報(bào)，蘋果或涉嫌壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，正就此事約談蘋果公司。此前5月份的華爾街日?qǐng)?bào)就稱，當(dāng)時(shí)有公司向工信部匯報(bào)該情況，但后者表示不會(huì)介入?？赡芴O果的政策分了太多人的蛋糕，導(dǎo)致事態(tài)嚴(yán)重性不斷升級(jí)，并受到了“集體上書”。

　　如果消息屬實(shí)，蘋果只能向政策妥協(xié)，取消打賞分成新規(guī)。事實(shí)上，蘋果單方面霸道的出臺(tái)打賞分成規(guī)則，目的是為了提高蘋果中國區(qū)的營收。根據(jù)SensorTower公布的一組數(shù)據(jù)顯示，僅2017年上半年，蘋果通過App Store獲得的收入為49億美元，而十年前蘋果公司全年的凈利潤(rùn)也只有35億美元。

　　相比之下，蘋果大中華區(qū)的業(yè)績(jī)卻大幅下滑。蘋果公布的2017財(cái)年第二財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)營收107.26億美元，同比下滑14%。需要注意的是，這已是蘋果大中華區(qū)連續(xù)第五個(gè)財(cái)季營收下滑。在市場(chǎng)份額方面，蘋果手機(jī)也被OPPO和vivo這兩個(gè)手機(jī)品牌甩在了后面，今年第一季度市場(chǎng)份額僅有9%，位居第四位。收取打賞分成，成為蘋果提高利潤(rùn)的一條捷徑。不過，如果蘋果繼續(xù)強(qiáng)硬的收取打賞分成，這或?qū)⒈破群芏嘤脩舴艞壧O果手機(jī)，轉(zhuǎn)投安卓陣營。

　　還有不容忽視的一點(diǎn)就是，多年來國內(nèi)很多用戶都擁有兩部手機(jī)，一部蘋果手機(jī)，一部安卓手機(jī)。既便蘋果打賞分成機(jī)制實(shí)施，用戶完全可以在安卓手機(jī)上進(jìn)行打賞操作。也就是說，蘋果打賞分成實(shí)施了，消費(fèi)者完全可以繞過這一分成。長(zhǎng)此以往，基于蘋果iOS客戶端的應(yīng)用或?qū)⒊蔀榻┦?，蘋果手機(jī)銷量勢(shì)必受到影響。

　　來自政策層面的壓力，或許是蘋果欲取消打賞分成的主要因素。當(dāng)然了，綜合多方面的因素考慮，蘋果針對(duì)微信公眾平臺(tái)、微博問答、知乎等應(yīng)用收取打賞分成并非明智之舉，放棄或許是對(duì)中國用戶的妥協(xié)。

　　總之，無論是蘋果出于監(jiān)管部門壓力的無奈選擇，還是出于對(duì)中國用戶的妥協(xié)，打賞分成取消都是一件好事。透過蘋果打賞分成風(fēng)波不難看出國內(nèi)智能手機(jī)生態(tài)的短板，以及國內(nèi)手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者在蘋果生態(tài)中的弱小位置。最后，希望國產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)能夠早日強(qiáng)大起來，這樣才能讓蘋果這樣的巨頭有所忌憚。