2015年7月30日到8月2日期間，2015中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(chinajoy)在上海舉辦，由于ip經(jīng)濟(jì)的興盛，動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容在其中也受到越來越高的關(guān)注。

在8月1日的china joy ip大會上，騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇發(fā)表了主題為《共創(chuàng)ip商業(yè)價值》的演講。鄒正宇在演講中呼吁各方都一起來參與動漫產(chǎn)業(yè)，共同參與動漫ip的建設(shè)與經(jīng)營。

談及騰訊動漫的ip 開放策略，鄒正宇向在場觀眾展示了騰訊動漫一體化，產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)模式，包括從ip引進(jìn)到廣告合作到游戲授權(quán)等的一系列合作方式。這些合作方式包括ip的引進(jìn)、ip定制、外部產(chǎn)品在騰訊動漫的ip作品里的形象植入、廣告合作、游戲授權(quán)、真人劇授權(quán)和外部產(chǎn)品的衍生授權(quán)等。

鄒正宇在ip大會

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以ip定制來說，騰訊動漫不但擁有強(qiáng)大的引進(jìn)的內(nèi)容資源，也能夠根據(jù)合作伙伴的需求，創(chuàng)作出擁有不同程度的世界觀、制作精良的動漫ip作品，來滿足合作伙伴需要充實自身產(chǎn)品娛樂鏈條的需求。動畫《勇者大冒險》、《從前有座靈劍山》都是這方面的體現(xiàn)，前者承擔(dān)了以動漫來為"勇者大冒險"這個ip構(gòu)建世界觀的任務(wù)，而后者則將一部知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品延展到動漫體系中。

以形象植入、廣告合作這些過去外界可能并不熟悉的動漫ip經(jīng)營方式來說。合作伙伴可以在騰訊動漫的ip中進(jìn)行形象植入，將品牌結(jié)合到熱推動漫作品中。如用《尸兄》動畫的番外篇來包裝游戲《逆戰(zhàn)》的主題版本《雪國尸兄》。這一合作豐富了游戲用戶體驗，創(chuàng)造了動畫播放量1600萬，游戲百指當(dāng)期達(dá)到峰值的佳績。在廣告合作方面，可以使用騰訊動漫所擁有的線上線下廣告資源為品牌做曝光。涉及資源包括但不限于:漫畫作品廣告位、動畫視頻貼片、線上頁面廣告、qq彈窗消息、校園活動入場、院線活動入場、展會入場及活動冠名等。

在更重要的ip授權(quán)方面。騰訊動漫向合作伙伴提供了兩種游戲授權(quán)形式。第一種是全版權(quán)授權(quán)，以《尸兄》這部騰訊動漫的代表性ip為例，其漫畫點擊量超55億，動畫播放量超20億，在2014年以國產(chǎn)動漫ip手游改編最高授權(quán)金進(jìn)行了授權(quán)。在這屆china joy期間，《尸兄》手游正式亮相。7月30日，騰訊動漫攜手龍圖游戲，共同發(fā)布了《尸兄》的手游產(chǎn)品，鄒正宇和龍圖游戲ceo楊圣輝共同出席。這款備受期待的手游大作預(yù)計將于8月正式開啟首測，這也是首款改編自得到用戶和市場雙認(rèn)可的國產(chǎn)動漫ip的手游產(chǎn)品，而《尸兄》也有望成為后續(xù)國漫改編手游的新標(biāo)桿。

尸兄手游

尸兄手游

作為一款游戲，《尸兄》原作的還原度很高，整個團(tuán)隊對這類型游戲有較好的理解，并充分研讀了《尸兄》的動漫原著，保證了忠于原著。而原作者七度魚也非常關(guān)注與支持《尸兄》手游的研發(fā)，與游戲的開發(fā)團(tuán)隊保持著定期聯(lián)系，產(chǎn)品的階段性驗收版本都會整理出相關(guān)介紹給到作者，由作者來把控產(chǎn)品是否符合原著的世界觀，人物設(shè)定和任務(wù)設(shè)計是不是貼切。

第二種是形象授權(quán)，包括游戲《怪物彈珠》使用動漫ip《王牌御史》中的女主角黃曉煙，《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》使用《尸兄》中的形象小小鹿，還有游戲《疾風(fēng)之刃》和動漫ip《中國驚奇先生》、《尸兄》和游戲《夜店之王》開展的合作等。

而在對ip影響力提升非常重要的真人劇的授權(quán)方面，《王牌御史》已經(jīng)授權(quán)拍攝影視真人劇，《中國驚奇先生》也在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇授權(quán)。

正是由于背后擁有數(shù)百人的專業(yè)編輯團(tuán)隊，基于國內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)動漫平臺的用戶洞察能力和數(shù)據(jù)資料，騰訊動漫才能承擔(dān)ip定制這樣的工作。這一切還是騰訊動漫強(qiáng)大內(nèi)容制作能力的體現(xiàn)。

在這種開放姿態(tài)的背后，是騰訊動漫自2012年成立以來，悉心打造，產(chǎn)出了一批有積累、有成熟世界觀的代表性精品ip，除了《尸兄》外，還有《王牌御史》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》和《狐妖小紅娘》等等。有5部作品進(jìn)入百度動漫指數(shù)排行榜top10。