全面屏正成為當(dāng)下智能手機(jī)形態(tài)演進(jìn)的主要趨勢，今年下半年更將會(huì)進(jìn)入全面爆發(fā)狀態(tài)。如我們所見，在小米、三星、夏普這些已推出產(chǎn)品的廠商之外，蘋果、vivo、金立、華為等等廠商的全面屏機(jī)型，也都將來到消費(fèi)者的身邊。

值此之際，我們正好來探討一下幾個(gè)關(guān)于全面屏的問題。

一、為何廠商們開始追求全面屏？

個(gè)人認(rèn)為其驅(qū)動(dòng)力量源自兩個(gè)方面：上游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為其提供了基礎(chǔ)，但更為重要的是全面屏正在成為智能手機(jī)銷量增長的興奮劑。

1.從上游產(chǎn)業(yè)鏈成熟提供基礎(chǔ)

眾所周知，智能手機(jī)不是無本之木，要實(shí)現(xiàn)形態(tài)的進(jìn)化，背后需要的是產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。全面屏的爆發(fā)，其幕后也是上游屏幕供應(yīng)鏈開始邁入成熟階段。當(dāng)下三星、LG、夏普、JDI、京東方、天馬微電子、華星光電、友達(dá)光電、群創(chuàng)廣電和瀚宇彩晶等上游廠商都具備了全面屏的供應(yīng)能力。

而從現(xiàn)實(shí)來說，全面屏的未來趨勢朝著OLED的方向發(fā)展，而不是LCD。而當(dāng)下在OLED全面屏領(lǐng)域，龍頭老大是三星，蘋果就向三星下了巨額訂單，以三星AMOLED屏幕的質(zhì)量與產(chǎn)能來滿足iPhone 8對(duì)于全面屏的巨大需求；其次則是LG與國內(nèi)的京東方。

2.全面屏成為了銷量刺激的興奮劑

產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為全面屏的大規(guī)模爆發(fā)提供了基礎(chǔ)，但更為重要的原因則是全面屏為當(dāng)下增速乏力的智能手機(jī)，帶來久違新意，成為了刺激銷量增長的興奮劑。其產(chǎn)生銷量刺激作用的核心在于：屏占比提升在帶來更為震撼視覺效果（諸如在播放視頻、游戲顯示以及瀏覽閱讀體驗(yàn)等多方面）的同時(shí)，更能調(diào)和智能手機(jī)大屏化與用戶握持感之間的矛盾（能夠?qū)χ悄苁謾C(jī)機(jī)身三圍進(jìn)行大“瘦身”，諸如S8、iPhone8），使得消費(fèi)者在擁更大屏幕尺寸的同時(shí)，也擁有了更佳的手感。

二、全面屏的難點(diǎn)在哪里？

盡管能在某種程度上刺激手機(jī)銷量，但對(duì)于廠商而言，伴隨全面屏而來的還有更具難度的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技術(shù)挑戰(zhàn)。

眾所周知，對(duì)于當(dāng)下智能手機(jī)而言，指紋識(shí)別、前置攝像頭等等功能早已成為便捷體驗(yàn)的標(biāo)配，幾乎擁有著不可代替性，取消任何一項(xiàng)都或?qū)⒁鹣M(fèi)者的反彈。

但由于全面屏極大的提升了屏占比，使得屏幕的上下邊界被極具壓縮，那么帶來的后果則是嚴(yán)重的擠壓了智能手機(jī)前面板功能傳感器的擺放區(qū)間。這將大大增加廠商在智能手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的難度，廠商可能還需要在關(guān)鍵體驗(yàn)上進(jìn)行相對(duì)的妥協(xié)。

諸如對(duì)前置攝像頭等傳感器就只能進(jìn)行定制，作出小型化處理，以便使其能夠安放在變窄的額頭（或底欄）之上，而在光學(xué)指紋技術(shù)尚不能商用的現(xiàn)實(shí)下，帶來快捷體驗(yàn)的指紋識(shí)別就只能被移至機(jī)身背部，而使用面部識(shí)別或是虹膜識(shí)別做代替方案。

三、在異形與非異形，為何多數(shù)廠商選擇了后者？

從目前已上市或正在曝光的全面屏手機(jī)形來看，能夠發(fā)現(xiàn)在全面屏的路徑選擇上，廠商似乎也分為了兩大流派。

一是以三星為代表的非異形全面屏幕派，其特點(diǎn)是為了照顧機(jī)身整體觀感的協(xié)調(diào)性而不追求屏占比的最大化；二是以蘋果為代表的異形全面屏派，其反其道而行——追求機(jī)身屏占比的最大化，但由于技術(shù)難度的存在，也使得機(jī)身整體觀感的突兀性更為明顯。

而觀察市場廠商在全面屏產(chǎn)品上的實(shí)際動(dòng)向（已上市或正在曝光產(chǎn)品），我們發(fā)現(xiàn)，在這場全面屏幕的路徑選擇上，似乎更多的廠商選擇了三星的非異形全面屏，而不是蘋果的異形全面屏。

其原因何在？個(gè)人認(rèn)為，廠商的這種抉擇可能是出于兩方面考慮：第一是異形全面屏有著更高的技術(shù)難度，但技術(shù)難度卻不一定能為用戶帶來更佳的使用體驗(yàn)；第二則是當(dāng)下屏占比雖然是消費(fèi)選擇的重要因素，但其還不能成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一決策要素。

1.異形全面屏的使用體驗(yàn)

如上所述，全面屏在帶來新意的同時(shí)，也為廠商帶來了更多的考驗(yàn)與妥協(xié)，但這些考驗(yàn)，其實(shí)還只是針對(duì)非異形全面屏產(chǎn)品而言的。實(shí)際上，相對(duì)于非異形全面屏產(chǎn)品，異形全面屏產(chǎn)品還有著更高的技術(shù)難度。

異形全面屏幕的制作切割就是難點(diǎn)之一。而在完成屏幕異形切割之后，廠商還要在切割區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)諸多傳感器的集中安放，這更考驗(yàn)廠商的結(jié)構(gòu)優(yōu)化能力，帶來了更大的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。在軟件適配上，相對(duì)于非異形全面屏產(chǎn)品，使用異形全面屏幕的智能手機(jī)顯然會(huì)有著更大的軟件界面適配難度。如果不能進(jìn)行良好的軟件界面適配，那么切割區(qū)域周圍的顯示區(qū)域就會(huì)影響體驗(yàn)。在實(shí)際的體驗(yàn)中，諸如使用異形全面屏產(chǎn)品觀看視頻，帶來的將是視覺體驗(yàn)的突兀感，影響著產(chǎn)品的視覺協(xié)調(diào)性和體驗(yàn)的沉浸感。

異形全面屏產(chǎn)品，除了擁有了更大一點(diǎn)的屏占比之外，相對(duì)于非異形全面屏產(chǎn)品而言，其在當(dāng)下可能并不能給消費(fèi)者帶來更佳的使用體驗(yàn)優(yōu)勢，反而更有可能增加消費(fèi)者在使用過程中的視覺不協(xié)調(diào)性、打破體驗(yàn)的沉浸感，即使它離我們所期待的全面屏幕更近一步。

看過了iPhone 8的諜照，我們大致可以猜到，蘋果將前置傳感器悉數(shù)藏于屏幕之下，在當(dāng)下成為了一個(gè)艱巨的任務(wù)。而這也使得iPhone 8的異形切割區(qū)域被戲稱為是“空氣劉海”，造成了視覺突兀。

2.屏占比并非消費(fèi)決策的唯一要素

在消費(fèi)者購買決策的構(gòu)成因素中，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)情況是：屏占比的確是消費(fèi)決策的重要因素之一，但它并不是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一要素。在屏占比之外，消費(fèi)者更會(huì)對(duì)一款產(chǎn)品進(jìn)行綜合權(quán)衡，諸如整體的工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)應(yīng)用體驗(yàn)、影像能力、電池續(xù)航表現(xiàn)、產(chǎn)品配置性能、自身的品牌認(rèn)同以及產(chǎn)品的價(jià)格等等。

甚至可以說，后續(xù)的這些因素其實(shí)是占據(jù)著更大的選擇權(quán)重。而那些沖著屏幕去買手機(jī)的消費(fèi)者，大都是已對(duì)這款手機(jī)的其他素質(zhì)有了大概的預(yù)估，屏占比成為了顯著加分項(xiàng)而已。一個(gè)非常有趣的例子是：若是消費(fèi)者真能沖著屏占比去購買一款手機(jī)的話，那么為何當(dāng)下熱銷的全面屏產(chǎn)品卻只有三星，此前搶跑的幾款國產(chǎn)全面屏機(jī)型，都談不上熱銷二字？

而對(duì)于已采用全面屏設(shè)計(jì)的產(chǎn)品而言，異形屏幕與非異形屏幕的屏占比競爭，就更只是毫厘之爭了。異形全面屏產(chǎn)品相對(duì)于非異形全面屏幕產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來的視覺震撼力也遠(yuǎn)不及非全面屏產(chǎn)品跨越到全面屏產(chǎn)品，其對(duì)消費(fèi)者的決策影響將會(huì)變得更低。

寫在最后

如我們所見，全面屏為產(chǎn)品帶來更多新意的同時(shí)，也帶來了更大的技術(shù)難度，對(duì)于異形全面屏設(shè)計(jì)而言則更是如此。在此現(xiàn)實(shí)下，廠商們需要量力而為。當(dāng)然，廠商們?cè)谧非笕嫫恋耐瑫r(shí)，也不能忽視影像、續(xù)航能力、操作系統(tǒng)等方面的優(yōu)化，畢竟它們也與使用體驗(yàn)息息相關(guān)。