這幾天iPhone X銷量達(dá)不到預(yù)期可能在今年6月份停產(chǎn)的消息不斷被刷屏，作為蘋果的老對(duì)手一直不斷狙擊蘋果的三星在中國(guó)的日子如何呢？ 分析機(jī)構(gòu)Canalys的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示iPhone X去年第四季度在中國(guó)的銷量大約700萬臺(tái)，為總銷量的1/4，遠(yuǎn)沒有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，與iPhone X在首發(fā)日熱情高漲的消費(fèi)者而言，Galaxy Note8的首發(fā)卻冷冷清清，曾被寄予拯救三星頹靡的中國(guó)市場(chǎng)的Galaxy Note8給三星的復(fù)興夢(mèng)有多大？

三星Note8

三星依然是全球最大的手機(jī)廠商，占據(jù)23%左右的的市場(chǎng)份額，基本上是第二名蘋果的兩倍，但是在中國(guó)市場(chǎng)就顯得十分狼狽，遠(yuǎn)不如5年前在中國(guó)20%的市場(chǎng)份額，如今不能用狼狽來形容三星手機(jī)，可以說是慘不忍睹。圈內(nèi)人士戈藍(lán)表示，在過去一整年三星依然沒能改變頹勢(shì)，中國(guó)地區(qū)的銷量大約千萬臺(tái)，市場(chǎng)份額已經(jīng)到了2.2%，要知道在去年Q2還有3%的市場(chǎng)份額，昔日的大佬徹底落下神壇。

三星Note8發(fā)布會(huì)上，三星消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁高東真表示在過去幾年是由于策略的失誤和“不可抗拒”的因素導(dǎo)致三星節(jié)節(jié)敗退，不過對(duì)于在中國(guó)的未來依然是充滿信心，三星中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人也表示，Galaxy Note8給了三星重振雄風(fēng)的信心。這幾年手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變化，國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，高性價(jià)比的手機(jī)讓三星失去了競(jìng)爭(zhēng)力，在加上銷售渠道逐漸由互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)移到線下新零售模式，猝不及防的三星斷崖式下滑。從圖標(biāo)中可以看出國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起市場(chǎng)份額在不斷增加，和增長(zhǎng)率的變化，無疑三星是非常慘敗的。

三星針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)用足了新，戰(zhàn)略上重新任命高管，調(diào)整戰(zhàn)略部署，并且針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者推出多項(xiàng)貼心服務(wù)，誠(chéng)意十足，這一切的努力并沒有挽回中國(guó)消費(fèi)者的心，Galaxy Note8的價(jià)格僅次于iPhone X，這對(duì)于普通用戶來說是難以接受的價(jià)格，就連iPhone X的銷量都出現(xiàn)了疲軟，除此三星手機(jī)的性價(jià)比并不是很高，還有一個(gè)非常致命的因素是降價(jià)太快，讓人難以接受。

日益競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本上除了蘋果外其他外來品牌存活額幾率越來越小，沒有超高的性價(jià)比和銷售策略很難突出重圍，新零售模式下，小米、華為等積極開設(shè)線下零售店，OV風(fēng)生水起，而三星的線下店卻難尋蹤跡，這一切需要慢慢的積累。短時(shí)間來看，三星的處境仍然是非常的危險(xiǎn)，想要在中國(guó)實(shí)現(xiàn)復(fù)興夢(mèng)基本上是不太可能的事情。

iPhone X銷量慘淡 但蘋果不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)砍掉

凱基證券的郭明錤作為業(yè)內(nèi)最為權(quán)威的蘋果分析師，在最近的一份報(bào)告里語出驚人，他表示蘋果有可能在短時(shí)間內(nèi)結(jié)束iPhone X的壽命，而對(duì)此科技圈很多人表示認(rèn)同。郭給出的原因是因?yàn)閕Phone X的銷量慘淡，遠(yuǎn)沒有達(dá)到蘋果的預(yù)期。

雖然從新聞內(nèi)容上看，郭明錤的報(bào)告沒有任何的理論依據(jù)，但它折射了一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)：雖然我們目前尚不清楚iPhone X到底賣了多少部，這需要蘋果在下周公布的財(cái)報(bào)中告訴我們，但現(xiàn)在業(yè)內(nèi)普遍的共識(shí)是，iPhone X的銷量不算差，但是也遠(yuǎn)沒有達(dá)到蘋果對(duì)其的市場(chǎng)預(yù)期。如果按照郭的說法，蘋果將放棄iPhone X，那么只有一種可能，就是有新的產(chǎn)品推出替代這款舊的產(chǎn)品，同時(shí)新的產(chǎn)品可以讓iPhone的銷量更好。

郭明錤一直被稱為蘋果最好的分析師，數(shù)月來，他一直表示蘋果將在2018年對(duì)iPhone產(chǎn)品線進(jìn)行大的調(diào)整，將會(huì)有三款全新的iPhone X手機(jī)問世，并且均會(huì)搭載成熟的Face ID技術(shù)。高端產(chǎn)品線，iPhone X將會(huì)有一個(gè)6.5英寸OLED屏幕配不銹鋼機(jī)身的版本，而低端產(chǎn)品也會(huì)有一個(gè)6.1英寸配LCD屏幕的版本。同時(shí)還有一個(gè)5.8英寸的iPhone X迭代者出現(xiàn)。

iPhone X

但是直到最近，這樣的猜測(cè)被郭自己放棄了。原因是假設(shè)iPhone X三個(gè)新機(jī)中低端機(jī)的售價(jià)在750-800美元之間，那么很明顯當(dāng)新機(jī)推出老機(jī)型降價(jià)后，它沒有任何的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，它的市場(chǎng)空間會(huì)被現(xiàn)在這款iPhone X降價(jià)后所擠壓，因此在市場(chǎng)的策略上，蘋果不會(huì)讓這件事發(fā)生。

根據(jù)目前對(duì)于新iPhone的了解，這款廉價(jià)iPhone在各個(gè)方面都沒有達(dá)到iPhone X現(xiàn)在的高度（除了屏幕尺寸）。從產(chǎn)品的邏輯上講，它唯一的優(yōu)勢(shì)是制造成本更低，不難想象，蘋果希望通過照顧中端市場(chǎng)來賺取更大的利潤(rùn)。因此如果你參考一下蘋果之前對(duì)待舊iPhone的態(tài)度，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果希望自己的iPhone產(chǎn)品線價(jià)格上呈階梯性下降，因此iPhone X即便被新的機(jī)型替代，它也可能是短時(shí)間內(nèi)降價(jià)清理庫存，而不會(huì)直接被砍掉。

要知道，新的iPhone X如果發(fā)售，價(jià)格肯定是很高的，因此降價(jià)之后的老款iPhone X對(duì)于很多發(fā)展中地區(qū)的市場(chǎng)將有足夠的吸引力。

蘋果之前確實(shí)做過新機(jī)推出舊機(jī)馬上下架這樣的事，但是那還要追溯到iPhone 5s時(shí)代。不過有一個(gè)前提不得不考慮，iPhone 5和5s實(shí)際上沒有本質(zhì)的區(qū)別，他們的內(nèi)部結(jié)構(gòu)幾乎相同，因此迭代更為方便，這也可以讓蘋果快速拋棄原來的機(jī)型。

所以無論iPhone X最終的命運(yùn)會(huì)是什么，在短時(shí)間內(nèi)它不會(huì)消失，這是蘋果對(duì)于iPhone的市場(chǎng)定位所致的。現(xiàn)在不好評(píng)價(jià)iPhone X這樣的手機(jī)，但是從現(xiàn)階段來看，iPhone X確實(shí)給了我們一些新的東西，新的技術(shù)或者是未來一些新的可能性，而蘋果只付出了很小的代價(jià)。