最近市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，顯示2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降4%。從一定意義上來(lái)說，這只是一個(gè)開始。本文并非“中國(guó)手機(jī)唱衰論”，而是通過數(shù)據(jù)、事物發(fā)展規(guī)律來(lái)理性分析中國(guó)智能手機(jī)廠商即將面臨的困難，還希望各位看官理性評(píng)論。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和 人口紅利逐漸消失

“人口紅利”是近年來(lái)一個(gè)流行詞匯，也代表了我國(guó)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)階段。顯然，智能手機(jī)行業(yè)也是有人口紅利因素的。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、我國(guó)科技技術(shù)進(jìn)步，最初由蘋果、三星們建立的“孤島市場(chǎng)”已經(jīng)被打破。華為、小米、OPPO和vivo們的崛起，讓中國(guó)人民買手機(jī)有了更多選擇。

然而從市場(chǎng)規(guī)律來(lái)說，任何新產(chǎn)品在經(jīng)歷了發(fā)展、普及之后，都會(huì)進(jìn)入倦怠期，除了柴米油鹽和日消。就如同美國(guó)人的換機(jī)頻率下降、導(dǎo)致蘋果利潤(rùn)下降，智能手機(jī)普及之后，我國(guó)人民也不再需要一年一換手機(jī)了，這對(duì)于蘋果、三星還是華為小米來(lái)說，都是公平的。比如數(shù)據(jù)顯示，OPPO和vivo兩大品牌去年Q4中國(guó)本土銷量分別下降了16%和7%，這已經(jīng)是一個(gè)信號(hào)。

所以，除了下一次技術(shù)大爆炸到來(lái)、智能手機(jī)形態(tài)革命，從今年開始，全球手機(jī)行業(yè)都將進(jìn)入倦怠期，雖不能說“凜冬已至”，但看看PC市場(chǎng)，其實(shí)也差不多了。

iPhone X在中國(guó)賣了700萬(wàn)臺(tái) 利潤(rùn)全球第一

另外值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，2017Q4蘋果的iPhone X全球賣出了2900萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)占了700萬(wàn)臺(tái)。誠(chéng)然，這個(gè)數(shù)字是低于蘋果預(yù)期的，但并不算差。更重要的是，市場(chǎng)中賣出8388元的普通智能手機(jī)（排除8848等輕奢機(jī)型）、除了蘋果別無(wú)分號(hào)。

從第一手機(jī)界研究院發(fā)布的2017年Q4中國(guó)3000元以上手機(jī)銷量排行來(lái)看，華為機(jī)型雖然占據(jù)了榜上多個(gè)名次，但其產(chǎn)品售價(jià)在3299至4899元之間；而蘋果上榜的四款手機(jī)，售價(jià)則在5588至8388元之間。再結(jié)合iPhone X凈利潤(rùn)高達(dá)64%、iPhone整體利潤(rùn)率占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的83.4%，相比之下，華為手機(jī)利潤(rùn)占比約4.9%、OPPO約4%作用，可謂是“薄利”，而蘋果則是“賣得多、賺得也多”。

如果華為、小米、OV想要漲價(jià)來(lái)提升利潤(rùn)率呢？這還得問問我國(guó)消費(fèi)者們，國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲到5、6千你會(huì)買嗎？

進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)受阻 出海困難重重

那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)怎么提升利潤(rùn)率？自然是出海。本國(guó)消費(fèi)群體的能力是有限的，即便是我國(guó)人口眾多也不例外，只有走出去賺外國(guó)人的錢，才能成為下一個(gè)蘋果、三星。然而，“出海”顯然不是那么簡(jiǎn)單的。

從先來(lái)后到的道理來(lái)說，蘋果、三星是智能手機(jī)先驅(qū)，人家從2007年就開始發(fā)展，華為、OV彼時(shí)還在做功能機(jī)、小米還沒誕生，就如好萊塢才能做出“Globe Movie”，先發(fā)展便領(lǐng)先，是公平的。但是，只要后來(lái)者足夠努力且創(chuàng)新，也能戰(zhàn)勝前者，就如蘋果打敗諾基亞。

但目前，華為、小米、OPPO和vivo們面臨的問題不僅僅是我們沒有自己的Android系統(tǒng)、沒有產(chǎn)業(yè)鏈控制權(quán)（三星的屏幕、閃存等），出海的第一步即走出去，都面臨困難。本來(lái)CES 2018上，余承東要宣布Mate 10登陸美國(guó)AT&T銷售網(wǎng)絡(luò)，但被臨時(shí)取消了。而在美國(guó)，80%手機(jī)銷量來(lái)自運(yùn)營(yíng)商，顯然亞馬遜和Bestbuy銷售的裸機(jī)，沒辦法為華為帶來(lái)更多銷量。

華為的案例為小米提了個(gè)醒，美國(guó)市場(chǎng)的確難進(jìn)，那么印度等亞洲市場(chǎng)呢？這部分成績(jī)尚可，但問題是東南亞市場(chǎng)人均收入較低，無(wú)法支撐高溢價(jià)產(chǎn)品。歐洲呢？此前數(shù)據(jù)顯示，華為在500歐元以上手機(jī)的歐洲五國(guó)市場(chǎng)份額約為14.3%，還有很大增長(zhǎng)空間，同時(shí)亦要與蘋果、三星展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。