8月22日，小米發(fā)布了2018年第二季度財(cái)報(bào)，也是其上市后的首份財(cái)報(bào)，受到了極高關(guān)注。財(cái)報(bào)發(fā)布后，小米昨日收盤價(jià)17.68港元、上漲1.61%，但依然低于上市時(shí)發(fā)行價(jià)18.5港元。

雖然股價(jià)依然破發(fā)，但上漲說明投資人信心回升，對(duì)于小米來說是件好事。事實(shí)上，今年Q2收入同比去年增長了68.3%、凈利潤增長25.1%，對(duì)于一家上市公司來說是很健康的。另外值得關(guān)注的是，小米手機(jī)銷量為3200萬臺(tái)、小米8自6月5日開售以來當(dāng)月銷量超110萬臺(tái)，成績也是相當(dāng)不錯(cuò)的。

然而，作為年度旗艦的小米8口碑似乎一般，由于設(shè)計(jì)過于接近蘋果被貼上“iPhone X山寨版”的標(biāo)簽。事實(shí)上，今年小米手機(jī)背面都長一個(gè)樣，還有網(wǎng)友作圖調(diào)侃；另外在設(shè)計(jì)上反而被vivo、OPPO反超，那么為什么小米還能賺錢？我們由淺入深地來分析一下。

小米8性價(jià)比高、備貨量改善

今年的劉海屏手機(jī)很多，華為、小米、OV都推出了不少，但為什么只有小米8飽受詬??？很簡單：太像了。華為、OV還會(huì)改改相機(jī)設(shè)計(jì)、換個(gè)極光色或是漸變色后蓋，劉海尺寸也要小一些，但只有小米8幾乎照搬。不過，小米8有一個(gè)賣點(diǎn)是其他品牌不具備的——便宜。

在魅族16發(fā)布之前，小米8是市場(chǎng)中價(jià)格最低的驍龍845手機(jī)，僅為2699元起。競(jìng)爭對(duì)手呢？OV的中端機(jī)都要賣到3000元左右、NEX和Find X更是直逼5000元大關(guān)；華為的nova 3被調(diào)侃為“易烊千璽代言后麒麟970就能賣3千”、榮耀10其實(shí)也差不多。

工信部最新數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)用戶已達(dá)15.2億戶（包括一個(gè)人用多個(gè)號(hào)碼的情況），而小米輻射的用戶群大部分是追求高性價(jià)比、頻繁使用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)配置也較為看重，顏值倒是其次，這個(gè)市場(chǎng)的用戶數(shù)顯然也是幾千萬。

另外，由于市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，選擇更多的用戶不再會(huì)像以往苦苦等待“期貨”，這導(dǎo)致小米8的供貨有了較大改善，在一定程度上也提升了小米Q2的收入。

海外收入增長

其次，小米手機(jī)出海在今年Q1時(shí)已經(jīng)頗有成效、Q2繼續(xù)猛增。今年Q1，小米已經(jīng)超過三星成為印度第一大手機(jī)品牌，其中紅米系列低端機(jī)型最為暢銷。而在Q2，小米不僅坐穩(wěn)印度市場(chǎng)第一、還拿下印尼市場(chǎng)第二，使其收入同比大漲151.7%。

雖然所謂的“西歐出貨量同比大漲2700%”略有點(diǎn)水（因?yàn)榇饲案疚催M(jìn)入西歐市場(chǎng)），但小米已經(jīng)在意大利、法國開設(shè)直營店，接下來應(yīng)該尋求與運(yùn)營商的合作，在消費(fèi)能力更高的西歐市場(chǎng)打開局面。

小米于印度市場(chǎng)推出子品牌POCO

可以預(yù)見的是，小米海外市場(chǎng)重心在一段時(shí)間內(nèi)還是集中在印度等發(fā)展中國家，因?yàn)樘O果在這里毫無競(jìng)爭力、華為的海外主場(chǎng)在歐洲。事實(shí)上，小米也意識(shí)到印度市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一、利潤太低的問題，近日發(fā)布POCO子品牌及首款機(jī)型F1，F(xiàn)1相當(dāng)于小米8的廉價(jià)版，同樣配備驍龍845處理器，但機(jī)身和屏幕材質(zhì)、雙攝均有縮水，價(jià)格僅為2000元左右，以此打開印度的中高端市場(chǎng)。

loT及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)揮生態(tài)威力

小米集團(tuán)賺錢的另一個(gè)法寶，則是loT物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。事實(shí)上，小米對(duì)自己的定位一直是一家互聯(lián)網(wǎng)公司、而不是硬件公司，互聯(lián)網(wǎng)收入同比增長63.6%（收入40億元）、loT同比增長104.3%（收入104億元），證明了這兩大業(yè)務(wù)的潛力。

從loT+互聯(lián)網(wǎng)收入共計(jì)144億元、占據(jù)Q2總收入近32%的比重可以看出，小米與蘋果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)方向有些相似，都在減少對(duì)手機(jī)的依賴。事實(shí)上，小米生態(tài)系統(tǒng)要更加龐大、多樣化，從插座到攝像頭、體溫計(jì)到空調(diào)應(yīng)有盡有，如果沒有龐大體系和市場(chǎng)支撐，雷軍也不敢說出“硬件綜合利潤不超5%”的營業(yè)方針。

小米手機(jī)需要?jiǎng)?chuàng)新、并且賣得更多

那么，既然小米已經(jīng)成長為一個(gè)綜合硬件、甚至是生活方式品牌，手機(jī)是否不再重要呢？自然不是。就像蘋果無法放棄iPhone一樣，手機(jī)是小米最響亮的招牌、也是MIUI的入口、loT物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的最佳控制終端，小米需要繼續(xù)大力發(fā)展手機(jī)。

今年小米手機(jī)被華為子品牌榮耀超越，其實(shí)是一個(gè)危機(jī)信號(hào)。做性價(jià)比不是只有小米可以，而出色的工業(yè)設(shè)計(jì)、自研技術(shù)卻需要更多投入。澎湃SoC基本停擺、MIX系列設(shè)計(jì)落后于OV、拍照遜色于華為，也沒有什么“很嚇人的技術(shù)”，小米手機(jī)顯然不能用8年前的“發(fā)燒”繼續(xù)走下去了，還需要找到新的路。

至于小米8模仿iPhone X這種事，真心希望小米設(shè)計(jì)師們以后不要做了，人家OV都用真全面屏或是水滴屏了，不是嗎？