Apple Watch已經(jīng)推出了兩年有余，它究竟表現(xiàn)得怎么樣？此前我們很難知曉答案，因?yàn)樘O果似乎仍不打算官方公布它的銷量數(shù)字 —— 這也成為了人們看衰Apple Watch的一個重要原因，盡管在上一季度的財報中蘋果表示其“銷量和盈利雙雙破了紀(jì)錄”。然而，一份報告帶來了意外的結(jié)果。

某市場調(diào)查公司日前公布調(diào)查報告，報告中顯示Apple Watch剛剛度過了它自推出以來表現(xiàn)最出色的一個季度。2016年第四季度中，Apple Watch的出貨量達(dá)到460萬只，較之去年的410萬有明顯的進(jìn)步。

可穿戴設(shè)備這個市場里一直是Fitbit表現(xiàn)最為強(qiáng)勢，然而這一回它卻體驗(yàn)了“有史以來最大一次下滑”。盡管Fitbit產(chǎn)品的出貨量650萬仍然高于蘋果，但比起自己一年前的840萬部，下滑可以說是非常嚴(yán)重了。Fitbit的市占率也因此從29%直降到19.2%。在報告中稱，正是蘋果的Apple Watch填補(bǔ)了Fitbit留下的空缺。

值得一提的是小米公司，它上季度在可穿戴設(shè)備市場中的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯，產(chǎn)品出貨量達(dá)到520萬，市場份額15.2%。蘋果雖然銷量上漲，但市占率從一年前的14.1%下降到13.6%，從某種角度上說也是小米強(qiáng)勢上漲所致。

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• Apple Watch有潛力

關(guān)于Apple Watch為何會在上個季度突然會有極好的表現(xiàn)，分析公司在報告中是這樣解釋的：
“Apple Watch Series 1和Series 2已經(jīng)證明該公司取得了一次重大成功，因?yàn)檫@是它在可穿戴設(shè)備市場里表現(xiàn)最好的一個季度。Series 1更低的入門價位，Series 2引入GPS功能，再加上一個經(jīng)過完全重新設(shè)計的用戶界面，這些都幫助蘋果增強(qiáng)自己的存在感。迅速重新定位自家的手表產(chǎn)品，在消費(fèi)級市場里獲得吸引力，并引領(lǐng)潮流讓智能手表產(chǎn)品商業(yè)化變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，蘋果是少數(shù)能做到這一點(diǎn)的幾家公司之一。”
該分析公司認(rèn)為，在人人都將Apple Watch視為蘋果主打時尚的產(chǎn)品的時候，它卻開始轉(zhuǎn)移重點(diǎn)，大量投入到健康和健身功能中，而這就是蘋果能因此獲得增長的關(guān)鍵。
盡管小米的表現(xiàn)看上去比Apple Watch更好，但它旗下可穿戴設(shè)備的迅速增長更多的是拜其超低價的策略所致。小米產(chǎn)品200元以下的價位，事實(shí)上在市場競爭這方面和動輒1000多元甚至2000元以上的Apple Watch、Fitbit產(chǎn)品并沒有太多的重疊。正因?yàn)槿绱?，IDC 才會認(rèn)為是蘋果填補(bǔ)了Fitbit下滑留下的空白，而非小米。
事實(shí)上，小米如今也正在嘗試向中高端發(fā)展，為產(chǎn)品加入更多的功能，挑戰(zhàn)更高價位的市場。然而分析師稱這個過程會很緩慢，因?yàn)樗胍獢U(kuò)展中國本土之外的海外市場，缺乏足夠的技術(shù)和品牌認(rèn)知度是大問題。