2001 年 - 2008 年，兩個(gè)災(zāi)難，兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　2001 年對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)公司都是災(zāi)難性的一年?；ヂ?lián)網(wǎng)泡沫破裂，CEO Koogle 因此卸任，由前華納兄弟的高管 Terry Semel 接任。

　　在總結(jié) Semel 業(yè)績(jī)的回顧文章中，提及最多的是錯(cuò)失對(duì) Google 和 Facebook 的收購機(jī)會(huì)。但在他擔(dān)任 CEO 的 2001 年至 2007 年還有另外一件事發(fā)生了：雅虎被 Google 取代，成為更多人搜索和首頁的選擇。

　　關(guān)于雅虎是否真的算搜索引擎的爭(zhēng)議很多，我認(rèn)為它一直是。從 Search Engine Land 的這篇總結(jié)來看，雅虎從上線第一天就以搜索功能為核心，從 1996 年至 2001 年，它先后與 AltaVista、Inktomi 和 Google 合作，使用他們的爬蟲搜索技術(shù)，但仍然主要展示自己生產(chǎn)的搜索條目。

　　2002 年雅虎與 Google 合作，將搜索幾乎完全外包。這項(xiàng)合作在 2004 年很快結(jié)束，雅虎隨即收購了 Inktomi 和 Overture 來開發(fā)自己的爬蟲搜索技術(shù)，但為時(shí)已晚。Google 迅速成為世界上最受歡迎的搜索服務(wù)。

　　在搜索上被 Google 打敗后，雅虎也曾試圖追趕下一波社交潮流。

　　2005 年雅虎以 3500 萬美元收購了當(dāng)時(shí)最紅的照片社區(qū) Flickr。2007 年雅虎大規(guī)模削減 Flickr 工程師團(tuán)隊(duì)，兩位 Flickr 創(chuàng)始人隨后離職。2005 年雅虎還推出了自己的社交網(wǎng)站 Yahoo! 360°，就在 Facebook 上線一年后。這個(gè)社交平臺(tái)具有與 Facebook 相似的不少功能，但更為繁雜。由于活躍用戶迅速減少，兩年后雅虎就放棄了這個(gè)社交平臺(tái)。

　　2007 年雅虎請(qǐng)回創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)擔(dān)任 CEO。他拒絕了微軟 440 億美元的收購提議，認(rèn)為雅虎完全可能在互聯(lián)網(wǎng)廣告上高速成長(zhǎng)。隨后金融危機(jī)爆發(fā)，他在 2008 年離職。

　　雅虎衰落的故事是互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道變遷的故事。一開始它是聚集信息的渠道，之后的二十年內(nèi)它逐漸被替代，先是 Google，然后是 Facebook。搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)取代了門戶，成為兩個(gè)更受歡迎的載體人的載體，也是廣告的載體。

　　門戶曾經(jīng)是電腦時(shí)代更重要的一塊，現(xiàn)在我們都在社交網(wǎng)絡(luò)上了。