搜狐科技文/王雪瑩麗麗卡

　　7月7日三星“預(yù)演”了一次Q2財報，估計是怕投資人一時難以接受，至少要提前打個預(yù)防針：在“預(yù)發(fā)布”的Q2財報中，三星預(yù)計營業(yè)利潤同比下滑4%至61.3億美元，成為該公司連續(xù)7個季度的利潤萎縮。至于沒有公布具體細(xì)節(jié)的移動業(yè)務(wù)部，分析師則預(yù)測，其利潤或下滑至3.2萬億韓元，整體跌幅為28%。

　　雪上加霜的是，被寄予厚望的GalaxyS6系列也似乎出了問題：今年5月，三星默默調(diào)低了S6系列年銷量預(yù)期，從此前的5000萬臺下調(diào)至4500萬臺，同時根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，三星Q2手機出貨量約為7800萬臺，而在上季度是8500萬臺。

　　三星這是怎么了？

　　預(yù)期失當(dāng)錯過S6系列的黃金期

　　眾所周知，GalaxyS系列曾長久為三星創(chuàng)造了不菲的收入。今年年初上市，GalaxyS6及S6Edge上市口碑不凡，分析師一度相當(dāng)看好三星的Q2表現(xiàn)。為什么交上來的成績單如此讓人大失所望？對此，多數(shù)分析人士認(rèn)為，在銷量預(yù)估上的嚴(yán)重失當(dāng)是引發(fā)三星Q2滑鐵盧的主要原因。

　　據(jù)了解，因市場反饋不俗，三星在對GalaxyS6和S6Edge進(jìn)行銷量預(yù)估時認(rèn)為，每售出一臺GalaxyS6Edge與GalaxyS6的出貨量比應(yīng)為1:4，即賣一部S6Edge就會有4部S6售出，并根據(jù)這一預(yù)期調(diào)整了生產(chǎn)設(shè)備，將生產(chǎn)力的重頭大幅向S6傾斜。但實際情況并非如此：GalaxyS6的銷量未如預(yù)期那么好，S6Edge的需求反而比預(yù)想中大，其結(jié)果就是――大批S6生產(chǎn)過剩，而S6Edge卻一直供不應(yīng)求。

　　對此，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，對S6Edge銷量的低估是三星犯下的致命性“營銷失誤”。

　　為扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，三星移動部門主管J.K.Shin曾在新機發(fā)售后快速表態(tài)，稱三星會加速S6Edge的產(chǎn)值來滿足市場需求。為此，三星轉(zhuǎn)移了生產(chǎn)力重心、重新配置了生產(chǎn)線，以其彌補銷量預(yù)期錯誤而導(dǎo)致的損失。然而，此時此刻的三星再次犯了一個低級錯誤――對自己的品牌定位不清：與iPhone能在推出一年之后仍然暢銷不同，旗艦機發(fā)布會后的前幾個月是三星手機的銷量頂峰，隨著時間推移，三星手機的吸引力遠(yuǎn)不及iPhone。就這樣，三星錯過了S6及S6Edge的銷售黃金期，后勁不足怎么追趕？

　　此消彼長零部件業(yè)務(wù)是定心丸

　　與移動業(yè)務(wù)一塌糊涂不同，Q2三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)11萬2000億韓元的銷售額令人刮目相看，一面是重獲蘋果大額訂單，一面是開始自產(chǎn)自用處理器芯片，零部件業(yè)務(wù)成了本次“預(yù)演財報”中的定心丸。

　　摩根斯坦利分析師指出，三星處理器芯片業(yè)務(wù)的增長助于彌補邏輯芯片業(yè)務(wù)的虧損，“隨著市場對三星高端智能手機處理器芯片Exynos的需求增加，其邏輯芯片業(yè)務(wù)收入狀況也得到改善。此外，今年下半年來自外部客戶的訂單量還將繼續(xù)增加”。至于搶到了為新代iPhone制造主芯片的業(yè)務(wù)意味著什么，三星應(yīng)該比任何人都清楚不過。

　　值得注意的是，三星設(shè)備本身便是其零部件業(yè)務(wù)的大客戶，二者命運息息相關(guān)，因此，其智能手機銷量的下滑，反過來也會影響其芯片和顯示器業(yè)務(wù)的收入狀況。對此，有銀行分析師表示：“如果GalaxyS、Note系列的出貨量不景氣，那么三星主要零部件業(yè)務(wù)如OLED（有機發(fā)光二極管）也將因此萎靡不振”。

　　歸功于大屏手機的流行，三星負(fù)責(zé)液晶顯示器和屏幕制造的顯示器部門或取得5150億韓元的營業(yè)利潤。該部門采用OLED技術(shù)，所生產(chǎn)的屏幕將供三星高端智能手機使用。

　　另外，分析指出，由于其電視業(yè)務(wù)市場需求冷淡，三星負(fù)責(zé)生產(chǎn)電視機等家用電器的消費電子部門營業(yè)利潤或?qū)⑾麓熘?700億韓元。