昨日（7月31日）晚間，老牌社區(qū)網(wǎng)站天涯社區(qū)（天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司）向全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)官方網(wǎng)（新三板）更新了《公開轉(zhuǎn)讓說明書》。

天涯社區(qū)透露，為解決公司短期流動資金需求。公司將于2015年7月9日和2015年7月24日召開了董事會與股東大會，決定以13.33元/股的價格向特定對象定向增發(fā)300萬股股份，募集3999萬元。

轉(zhuǎn)讓說明書內(nèi)容顯示，天涯運營的主要網(wǎng)絡(luò)平臺有天涯社區(qū)和海南在線、天涯客旅游網(wǎng)，以及移動端產(chǎn)品微論和天涯日報。2014年和2013年度，天涯的主營業(yè)務(wù)收入分別為1.04億元、1.07億元；虧損金額分別為4465.82萬元和3161.33萬元；期末的凈資產(chǎn)分別為494.70萬元和2906.55萬元。

在盈利模式方面，天涯的收入主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告營銷業(yè)務(wù)，以及個人、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)。

事實上，天涯在今年5月初就在新三板提交了《公開轉(zhuǎn)讓說明書》，但這被誤認(rèn)為是出售。對此，天涯董事長邢明回應(yīng)說，這實際上是天涯謀求上市的一個步驟，天涯計劃在新三板掛牌，轉(zhuǎn)創(chuàng)業(yè)板上市。

天涯曾兩次嘗試上市，谷歌在2005年以每股1元的價格認(rèn)購了天涯100萬股，占天涯控股總股本的6.67%。2009年天涯上創(chuàng)業(yè)板的計劃未能實現(xiàn)，在2010年，天涯社區(qū)通過回購等動作拆除VIE架構(gòu)，并放棄海外上市的計劃。2012年，天涯原COO李勝兵宣布離職，一時引起外界猜疑。

天涯商業(yè)化轉(zhuǎn)型之路

事實上，在嘗試上市的同時，天涯2013年起也在著手業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

天涯的網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)業(yè)務(wù)呈下降趨勢，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)呈上升趨勢，這與行業(yè)競爭加劇有關(guān)。近年來，隨著微博、微信等社交平臺的沖擊，天涯傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入面臨較大競爭壓力。

天涯社區(qū)董秘辦工作人員在接受深圳商報記者采訪時表示，個人增值業(yè)務(wù)和移動端業(yè)務(wù)是公司未來拓展方向。天涯現(xiàn)在正圍繞個人生態(tài)做增值服務(wù)，未來收入將會從網(wǎng)絡(luò)廣告收入為主轉(zhuǎn)向個人增值服務(wù)為主。

但是，天涯的個人增值業(yè)務(wù)收入占公司整體收入的比重僅為4%左右，并且2014年度較2013年增加約60萬元，增幅約15%，相對緩慢。

此外，天涯的轉(zhuǎn)型計劃打算向社區(qū)游戲、社區(qū)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等業(yè)務(wù)推進(jìn)。據(jù)天涯社區(qū)公開信息，2013年天涯客在線旅業(yè)有限公司通過并購、新設(shè)的方式先后在廣西、貴州、三亞、新加坡等地建立了下屬分支機(jī)構(gòu)，打造社區(qū)型旅游電子商務(wù)平臺業(yè)務(wù)服務(wù)體系；2014年成立農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)部，開始運營“涯叔農(nóng)場”品牌，向天涯用戶提供農(nóng)副產(chǎn)品，去年共產(chǎn)生1800萬元平臺交易額。

但收效十分有限，而天涯商業(yè)化步子還未停息。

止不住衰落

虎嗅作者肖力曾在《天涯社區(qū)是怎樣一步步被人遺忘的？》一文中總結(jié)了天涯衰落的14個原因，包括大量優(yōu)質(zhì)用戶離開、谷歌離開中國后流量的一落千丈、產(chǎn)品用戶體驗下降、可復(fù)制性門檻較低、替代產(chǎn)品如微信微博急速出現(xiàn)等。

甚至，互聯(lián)網(wǎng)資深人士劉興亮曾經(jīng)斷言“天涯已死”，并總結(jié)了天涯社區(qū)目前面臨的幾個問題：受到微博的沖擊、熱點事件反映大不如前、由于谷歌錯過了創(chuàng)業(yè)板，用戶黏性差等。

當(dāng)然，也有其他聲音，天涯離職員工向界面新聞表示，自己選擇離開是不看好天涯的前景。天涯2014年曾經(jīng)在成都推出了新產(chǎn)品“微論”，但反響一般。微論并非一個獨立移動端產(chǎn)品，而是以天涯社區(qū)的一種功能出現(xiàn)。此外，困擾天涯的還有久久未能找到獨特與創(chuàng)新的盈利模式，其收入主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告，但這并不能養(yǎng)活天涯，實際上這并非天涯一家論壇的問題，百度貼吧、豆瓣等內(nèi)容自生成平臺也未能有效解決商業(yè)盈利模式問題。天涯在說明書中披露，它正在根據(jù)用戶需求調(diào)整戰(zhàn)略方向，從以網(wǎng)絡(luò)廣告收入為主轉(zhuǎn)向以社區(qū)游戲化所形成的個人增值服務(wù)作為公司重要的收入方向。

虧損、營收下滑，是天涯必須面對的問題。這家即將被遺忘的社區(qū)網(wǎng)站，歷經(jīng)16年終還能趕上新三板，也算是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊堅守的回報，但未來的道路依舊艱難。