“動(dòng)輒上百億燒錢投資”，“長期深陷虧損泥潭”，這些描述曾經(jīng)讓京東方一度拉低了在行業(yè)內(nèi)的存在感，但現(xiàn)在它卻試圖改變?nèi)蝻@示面板的格局。

2015年，對(duì)京東方來說稱得上是揚(yáng)眉吐氣的一年。這家公司陸續(xù)投建成都第6代AMOLED生產(chǎn)線、福州第8.5代TFT－LCD生產(chǎn)線，12月初更是宣布全球首條第10.5代薄膜晶體管液晶顯示器件（TFT-LCD）生產(chǎn)線在合肥動(dòng)工。這意味著，京東方成為除日本夏普之外，唯一投資10代線以上（包括10代線）的面板企業(yè)。

夏普的10代線更多用來切割60英寸的電視面板，京東方10.5代線則主要生產(chǎn)65英寸以上大尺寸超高清液晶顯示屏，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為每月9萬片玻璃基板。該產(chǎn)線僅投資額就高達(dá)400億元。

美國康寧公司還為此宣布，在與京東方10.5代線工廠相鄰地方投資建設(shè)一座10.5代玻璃基板工廠。如果上述產(chǎn)線能在2018年順利投產(chǎn)，京東方有望超越中國臺(tái)灣面板企業(yè)，進(jìn)入全球顯示行業(yè)三甲之列。

據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私?，目前全球顯示行業(yè)的前兩位分別被LG集團(tuán)旗下的LG Display和三星的Samsung Display所占據(jù)，掌握著全球主導(dǎo)權(quán)。

特別在液晶顯示技術(shù)興起之時(shí)，以韓國、日本、中國臺(tái)灣為代表的面板企業(yè)幾乎壟斷了液晶顯示產(chǎn)業(yè)所有的核心技術(shù)和絕大部份出貨量。國內(nèi)彩電廠商也因此長期“受制于人”，一度失去了控制電視成本的話語權(quán)。在一臺(tái)彩電的整機(jī)成本中，液晶屏幕基本占據(jù)了70%到80%的比例。

為此，包括京東方、華星光電、中電熊貓等國產(chǎn)面板企業(yè)一直在不斷加大各尺寸生產(chǎn)線的投入，希望能夠縮短與日韓和中國臺(tái)灣面板廠商的距離，至少在液晶面板的定價(jià)上不再被日韓廠商牽著鼻子走。

但是，面板工廠的投建通常是一件需要花費(fèi)大價(jià)錢但收效極為緩慢的事情，如果沒有雄厚的資金實(shí)力很難長期堅(jiān)持下來。

以京東方2010年的財(cái)報(bào)為例，其整體營收雖有80億元，但歸屬上市股東的凈利潤虧損額高達(dá)20億元。這是很多中小型企業(yè)奮斗多年都難以達(dá)到的營收數(shù)字。而造成虧損的很大一部分原因都在于對(duì)面板的巨額投資。

這其中還包括每年數(shù)十億的研發(fā)費(fèi)用，即使在虧損時(shí)期這家公司也沒有在研發(fā)費(fèi)用方面進(jìn)行削減。“要做到不虧也不是不行，但如果縮減研發(fā)費(fèi)用可能就沒有京東方了。”京東方董事長王東升在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)時(shí)有不少人勸他悠著點(diǎn)，但他認(rèn)為，如果沒有持續(xù)研發(fā)那些開發(fā)人員都會(huì)走掉。

截至目前，京東方已經(jīng)擁有10條面板生產(chǎn)線，其中7條已投產(chǎn)生產(chǎn)線，2條在建，還有一條剛剛動(dòng)工的10.5代線等待開工。如果將這些生產(chǎn)線的投資額加起來，這家公司已經(jīng)燒掉了上千億元的投資，想要在短期內(nèi)收回成本絕非易事。

好在從2011年開始，京東方終于開始顯現(xiàn)出“止血”跡象，繼2011年、2012年實(shí)現(xiàn)全年盈利后，2014年京東方實(shí)現(xiàn)凈利潤25.6億元，同比增長8.87%。2015年上半年，歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到19.5億元，同比增長87.3%。

還有另外一組數(shù)據(jù)也能反映出這家公司的回轉(zhuǎn)跡象。

根據(jù)京東方公布的不同產(chǎn)品類別的市場占有率情況，2015年上半年其手機(jī)面板出貨量同比增長30%，市場占有率為18%；平板電腦面板的出貨量同比增長37%，市場占有率達(dá)32%，在全球市場可排到第一位。在電視面板方面，出貨量同比增長154%，市場占有率增加至11%，上升至全球第四位。

目前京東方的面板40%在國內(nèi)出貨，60%面向海外市場。待10.5代線投產(chǎn)后，這家公司在大尺寸領(lǐng)域的面板競爭力會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化，但在2018年之前，主要以商用為主。“65英寸的產(chǎn)品90%為4K面板，10%為8K，”王東升認(rèn)為，“到2020年，隨著日本冬奧會(huì)全面推廣8K之后，8K面板的出貨量會(huì)越來越大。”

根據(jù)IHS DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2015年4K電視出貨量將達(dá)3200萬臺(tái)，同比增長170%，8K電視的全球出貨量有望從2015年的2700臺(tái)增至2019年的91.1萬。IHS首席分析師Paul Gray表示，至2019年，65英寸及以上尺寸的電視出貨量將以17%的年復(fù)合增長率快速增長。

對(duì)于沒有像夏普一樣選擇投建10代線的原因，京東方解釋稱并非有意要在尺寸上壓過夏普，而是考慮到10代線和8.5代線生產(chǎn)的尺寸太過相近，市面上對(duì)65英寸的需求遠(yuǎn)大于60英寸。不同世代的面板生產(chǎn)線都有其最具性價(jià)比的切割尺寸，如果用8.5代線、6代線去切65英寸的產(chǎn)品并不劃算。

這家公司也沒有急于跟隨LG和三星在OLED產(chǎn)線上進(jìn)行過大規(guī)模的投入。王東升對(duì)記者說，在60英寸以上的電視面板，OLED想要替代LCD并不容易，至少10到15年內(nèi)，LCD仍然比OLED有優(yōu)勢。“從用戶體驗(yàn)來看，大尺寸OLED和LCD是一樣的，但前者的成本是后者的兩倍以上。”但他也強(qiáng)調(diào)，京東方不在大尺寸OLED上布局并不代表不做OLED，未來OLED的重點(diǎn)會(huì)放在小尺寸上。

在LCD上的大量投入使得中國國產(chǎn)面板產(chǎn)能規(guī)?？焖僭黾?，隨即帶來的便是面板的降價(jià)和利潤的進(jìn)一步縮減。日本經(jīng)濟(jì)新聞曾撰文預(yù)測，中國液晶面板廠商可能面臨產(chǎn)能過剩問題。

這樣的問題正在整個(gè)面板行業(yè)中蔓延。華星光電CEO薄連明曾表示，2016年面板行業(yè)將陷入供給過剩。

根據(jù)公開資料顯示，LGD 2015年7-9月的合并純利潤同比大幅下滑了44%，華星光電從去年二季度開始月出貨量一直保持在200萬片的規(guī)模，三星方面顯示器供應(yīng)需求龐大，但由于全球終端需求低迷，其面板出貨量也沒有大幅度增長，中國臺(tái)灣的友達(dá)給內(nèi)地每月的供貨量大概在60萬到70萬臺(tái)左右，市場占有率有下降趨勢。

值得注意的是，盡管產(chǎn)能過剩一說長期存在，但并沒能阻止這些面板廠商繼續(xù)擴(kuò)張。華星光電計(jì)劃增強(qiáng)廣東深圳工廠的產(chǎn)能，主打中小尺寸液晶面板的天馬微電子也準(zhǔn)備投資生產(chǎn)4K面板，而LGD將大量資金花在了OLED的持續(xù)投入上。以LGD為首的韓國面板公司顯然不愿意看到被中國廠商分食市場份額的局面，一旦OLED成功普及，將有助于它們?cè)俅卧陲@示技術(shù)上與中國廠商拉開距離。

據(jù)了解，此前三星和LG也曾就是否投資10.5代線進(jìn)行討論，但迫于至少需要10億美元（約合64.2億元人民幣）的巨大投入而不得不暫緩計(jì)劃。在這方面，京東方則有國資委做大股東，加上各大銀行的融資支持，自身出資額不會(huì)太過巨大。

“顯示領(lǐng)域的產(chǎn)能過剩主要是同質(zhì)化嚴(yán)重，新應(yīng)用拓展太慢。”王東升說，京東方正在想辦法借助顯示技術(shù)所積累的技術(shù)和資源，向有限多元化轉(zhuǎn)型。

除繼續(xù)增強(qiáng)顯示器件的優(yōu)勢外，這家公司開始朝著物聯(lián)網(wǎng)與人工智能、醫(yī)療健康方面進(jìn)行拓展。例如可按客戶需求定制產(chǎn)品和服務(wù)，運(yùn)用液晶面板所涉及的顯示、傳感、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)與新應(yīng)用相集合。換句話說，京東方想要從硬件制造商向軟硬融合應(yīng)用整合方向走。

在10.5代線動(dòng)工當(dāng)天，這家公司還宣布擬投資11.9億元在合肥建設(shè)整機(jī)智能制造項(xiàng)目，主要生產(chǎn)中大尺寸液晶顯示器及液晶電視機(jī)，擬在合肥投資32億元建設(shè)合肥數(shù)字總和醫(yī)院項(xiàng)目，包含1家數(shù)字醫(yī)院、1家綜合門診，并根據(jù)需求設(shè)立數(shù)家小型數(shù)字診所。該項(xiàng)目計(jì)劃于2016年9月底動(dòng)工建設(shè)，2018年年底開診。

這家公司希望自己在未來能夠成為液晶顯示領(lǐng)域中的IBM或英特爾，而不是富士康。盡管方向明確，但在競爭激烈的面板領(lǐng)域，京東方所要面臨的變數(shù)還有很多，此外在國內(nèi)外市場也還需要不斷提升品牌影響力。

至少在現(xiàn)在，還很少有手機(jī)或電視廠商會(huì)很驕傲地宣布，他們的面板產(chǎn)品來自京東方。