塔拉·福林(Tara Flynn)是電視劇圈一顆冉冉升起的明星，她與Fox 21臺(tái)簽訂了合約。今年8月，她走進(jìn)電視臺(tái)總裁辦公室告訴老板，她準(zhǔn)備辭職前往Netflix工作。

　　老板說，她現(xiàn)在與電視臺(tái)還在合約期內(nèi)，而福林直接回答說，她只是想讓臺(tái)里知悉自己的情況，并不是在征求許可。她與電視臺(tái)毀約需要付出的代價(jià)微乎其微。Netflix表示，她的合同在加州不具有強(qiáng)制性，并承諾承擔(dān)一切的司法費(fèi)用。

　　為了打造影視劇帝國，Netflix正在大規(guī)模招募人才，福林的加盟僅是其中的一例。今年，Netflix計(jì)劃發(fā)布1000小時(shí)的原創(chuàng)劇集，而去年的計(jì)劃僅為600小時(shí)。為了達(dá)到這個(gè)目的，Netflix正致力于雇傭大量的新員工，以發(fā)掘、制作、營銷推廣電視節(jié)目和電影。在以同行間嫉妒與傲慢自大而著稱的好萊塢，這番雄心壯志讓不少人恨得牙癢。

　　明年，Netflix計(jì)劃投入60億美元開發(fā)節(jié)目，較2016年提升了20個(gè)百分點(diǎn)。盡管絕大部分經(jīng)費(fèi)將花在由對(duì)手傳媒公司生產(chǎn)的節(jié)目和電影上，但原創(chuàng)節(jié)目的預(yù)算比例也將越來越高。Netflix的員工數(shù)量較去年翻了兩番達(dá)到了3700人，目前公司還有36個(gè)營銷崗位職缺以及24個(gè)公關(guān)崗位職缺，幾乎所有空缺的崗位都與原創(chuàng)劇集生產(chǎn)相關(guān)。

　　Netflix即將搬進(jìn)位于好萊塢心臟地帶的時(shí)髦全新辦公大樓，這棟大樓將成為原創(chuàng)影視內(nèi)容制作生產(chǎn)的集散地。新大樓占地30000平方米，包括了舞臺(tái)和制作辦公室。

　　Netflix從源頭自主制作每一部節(jié)目，從而控制住了原創(chuàng)內(nèi)容的全球分發(fā)權(quán)，這對(duì)于Netflix的成功至關(guān)重要，因?yàn)樗噲D建立起一個(gè)橫跨全球的節(jié)目及電影庫。亞馬遜等公司也已經(jīng)開始積極地與Netflix競(jìng)價(jià)爭(zhēng)奪內(nèi)容版權(quán)。

　　“他們擁有的版權(quán)越多，他們占有的市場(chǎng)份額就越大，他們?cè)谌蚍职l(fā)劇集時(shí)就會(huì)擁有更多的彈性，”澤芬貝亨資本管理公司(Zevenbergen Capital Management)投資組合經(jīng)理助理喬·丹尼森(Joe Dennison)說，“這是一樁由終入始的聰明買賣，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)盈利需要很長(zhǎng)的時(shí)間。”

　　Netflix希望可以“由我們繼續(xù)獨(dú)占內(nèi)容版權(quán)，并確保這些版權(quán)不會(huì)違背我們的意愿，流入到其他的市場(chǎng)、辛迪加組織、DVD市場(chǎng)或者其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中，”Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)在電話采訪中表示，“我們能非常高質(zhì)量同時(shí)也更高效地生產(chǎn)內(nèi)容。”

　　野心勃勃，吸納人才

　　FX首席執(zhí)行官約翰·蘭杰拉夫(John Landgraf)警告稱，Netflix的野心很大，以至于它可能會(huì)成為一家內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的寡頭，就像其他硅谷互聯(lián)網(wǎng)公司在社交網(wǎng)絡(luò)、搜索和地圖上占據(jù)壟斷地位一樣。去年，F(xiàn)X的業(yè)績(jī)斐然。即便如此，在與Netflix爭(zhēng)奪某些劇集的版權(quán)時(shí)，F(xiàn)X還是敗下陣來，例如《無為大師》(Master of None)就落入Netflix手中。

　　其母公司21世紀(jì)福克斯采取了更進(jìn)一步的舉措，上月，它將Netflix告上法庭，起訴理由是Netflix慫恿福林及一名電影市場(chǎng)總監(jiān)毀約。“Netflix唆使員工與我們毀約，這顯然是漠視法律的行為，”?？怂构驹诼暶髦袑懙溃?ldquo;我們準(zhǔn)備采取一切可能的手段來維護(hù)我們的權(quán)益，同時(shí)也要讓Netflix為其錯(cuò)誤的行為付出代價(jià)。”Netflix方面拒絕對(duì)訴訟案置評(píng)。

　　Netflix表示，盡管好萊塢依賴于穩(wěn)定的合同，但這些合約并不具有強(qiáng)制性。Netflix計(jì)劃在行業(yè)內(nèi)形成一個(gè)先例，這樣它就可以從其他的公司自由地挖人——只要員工愿意離開。

　　傳媒公司紛紛抱怨，隨著用戶基數(shù)的擴(kuò)大，Netflix的體量和名氣越來越大。就在六年前，Netflix還被時(shí)代華納首席執(zhí)行官杰夫?比克斯(Jeff Bewkes)譏笑，認(rèn)為它就像阿爾巴尼亞的軍隊(duì)那般不具有絲毫威脅性。

　　在過去幾年中，對(duì)于那些加盟公司的中層員工，Netflix大幅提高了他們的薪水，有的甚至翻了一倍。為了在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到預(yù)設(shè)的原創(chuàng)目標(biāo)，公司必須從友商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司那里不斷挖人，從而滿足其快速發(fā)展的需要。

　　Netflix招募發(fā)展總監(jiān)來發(fā)掘有價(jià)值的劇本、收購有前景的項(xiàng)目，招募制作總監(jiān)幫助計(jì)劃落地、進(jìn)行市場(chǎng)拓展，同時(shí)也招募公關(guān)總監(jiān)來推廣成型的產(chǎn)品。Netflix絕大多數(shù)高級(jí)節(jié)目總監(jiān)都來自于其他的傳媒企業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)基因，成長(zhǎng)依賴用戶

　　最讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到眼紅的是，Netflix不需要考慮盈虧情況就可以豪擲億金，因?yàn)樗廊皇且恢粊碜怨韫鹊臐摿?。HBO、Showtime、FX和其他劇集廠牌都需要不斷考慮銷售額和盈利額，從而讓他們的母公司感到滿意，而Netflix只需要聚焦如何吸引更多的用戶。明年，Netflix的訂閱用戶就將超過1億人次。

　　在制作劇集和購買版權(quán)上，Netflix可謂花錢如流水。Netflix于本周表示，今年公司的自由現(xiàn)金流為負(fù)15億美元，并將很快提高貸款比例。制作自有節(jié)目的成本在最初階段需要投入大量的資金，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這比購買版權(quán)要?jiǎng)澦愕枚?，因?yàn)樽杂泄?jié)目的管理費(fèi)用更低，并且有更多授權(quán)的機(jī)會(huì)。

　　“Netflix的支出業(yè)已失控，”韋德布什證券(Wedbush Securities)分析師表示，“我完全看不到他們這種規(guī)模的‘投資’能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。”

　　Netflix的高官在周一的盈余電話會(huì)議上表示，節(jié)目制作預(yù)算的漲幅尚無法確定。首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·威爾斯(David Wells)在上月的一次投資會(huì)議上說，像《盧克·凱奇》和《制造殺人犯》這樣的原創(chuàng)劇集可能最終會(huì)花去Netflix一半的節(jié)目制作費(fèi)用。

　　許多節(jié)目仍由漫威和索尼等公司生產(chǎn)和持有。但Netflix正在投資制作更多的自有節(jié)目。夏日火爆劇集《怪奇物語》幫助Netflix吸引了上百萬新訂戶，這是一部由Netflix自制的室內(nèi)劇集。

　　盡管以系列劇而著稱，Netflix也正在尋覓頂級(jí)制作人，計(jì)劃拍攝一部類似于《識(shí)骨尋蹤》和《海軍罪案調(diào)查處》的破案劇集?？苹眯≌f和超自然恐怖故事也受到Netflix的高度關(guān)注。

　　?？怂蛊鹪V案

　　盡管?？怂挂蚱鹪VNetflix獲得了不少關(guān)注，但其他傳媒公司的高官都認(rèn)為，員工跳槽是很正常的事。如果員工選擇去Netflix，那是因?yàn)樗且患揖哂形Φ男鹿?，同時(shí)能開出很高的工資。

　　當(dāng)然，Netflix也沒有放棄與影視劇廠牌合作。它和索尼合作了《王冠》(講述了伊麗莎白二世的故事，由彼得·摩根創(chuàng)作)，和漫威娛樂合作了《盧克·凱奇》和《超膽俠》。

　　至于都市犯罪片《七秒之間》，Netflix也正在尋找全新的合作伙伴。計(jì)劃中的合作者是誰呢?答案正是，?？怂?。沒有永恒的敵人，只有永恒的利益也適用于此。