Vine創(chuàng)始人感慨　　新浪科技 鄭峻發(fā)自美國硅谷

　　“不要賣你的公司!”在得知Twitter關閉短視頻服務Vine的消息之后，Vine創(chuàng)始人尤蘇波夫(Rus Yusupove)在Twitter上這樣表示。短短幾個字，卻是滿滿的痛心。

　　對于創(chuàng)業(yè)者來說，親手打造的項目就像自己的孩子一樣。如果說賣掉自己的孩子是不甘心，那么看著自己的孩子死掉則是撕心。不過，尤蘇波夫已經(jīng)離開Twitter重新創(chuàng)業(yè)，只能無助看著Vine走向終結(jié)。

　　四年時間走到末路

　　2012年10月，Twitter收購創(chuàng)業(yè)公司Vine的時候，后者的短視頻產(chǎn)品還在測試版，沒有正式上線。當時Vine還只有72個用戶，發(fā)布了1800個視頻，瀏覽量(Vine稱之為Loops)總計1000萬次。與其他短視頻服務相比，Vine的視頻長度只有6秒鐘。

　　Vine不是最早看到短視頻領域機遇的，在此之前SocialCam、Viddy都已經(jīng)開始迅猛增長，并通過Facebook平臺獲得自己的用戶。Twitter收購Vine，也是看到市場開始壯大，意在通過自己的平臺優(yōu)勢來收割市場。

　　進入Twitter旗下后，Vine依靠著平臺的優(yōu)勢，從2013年初開始發(fā)力，迅速壯大為短視頻行業(yè)巨頭，迫使SocialCam、Viddy等占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)公司從市場出局。短視頻市場，還沒壯大就已經(jīng)形成了Twitter和Facebook兩強爭霸的局面。

　　在關閉之前，Vine共有3000萬用戶，短視頻超過3億條，瀏覽量超過百億。傳播最廣的短視頻瀏覽量超過7億次?？雌饋?，這依然是一個有價值有用戶的社交平臺，還遠遠沒有到走投無路的地步。

　　雖然Vine已經(jīng)明顯呈現(xiàn)頹勢，但Twitter的斷臂之舉似乎有些為時過早。10月28日Twitter發(fā)布最新財報之后，一面宣布全球裁員8%，另一方面卻出人意料地宣布在魏來幾個月關閉Vine應用。不過，Vine網(wǎng)站會暫時繼續(xù)保留，方便此前用戶下載和保存此前的視頻。

　　這個消息很快成為了Twitter熱門，數(shù)以百萬計的用戶開始緬懷這款即將成為過去時的應用，紛紛登錄Vine保存短視頻應用?；蛟S這是過去一年，Vine活躍程度最高的一天。

　　一個社交產(chǎn)品被迫關閉，背后固然有諸多因素，但歸根結(jié)底只有一個原因：沒有用戶潛力了。在經(jīng)歷短暫的輝煌之后，Vine也很快陷入了衰退期，和Twitter一樣面臨著用戶停止增長以及活躍度下滑的困境。

　　

　　每月視頻上傳量　　流星般的業(yè)務曲線

　　從視頻上傳量來看，Vine從2013年進入迅速增長期，當年6月視頻上傳量達到3000萬，但之后就迅速開始下滑，呈現(xiàn)出一個明顯的陡峭拋物線。當年12月，這個數(shù)據(jù)就降到了600萬水平，回到當年3月的水平。

　　那么Vine為什么會直線下滑?其中既有市場競爭的關系，也有Twitter自身的原因。Vine隨著Twitter平臺在2013年迅猛崛起之后，也很快遭遇了更為強勁的競爭對手——Facebook旗下的Instagram在當年6月推出了自己的短視頻服務。

　　而且，視頻巨頭YouTube和社交新貴Snapchat的短視頻業(yè)務隨后也加入了戰(zhàn)場。在爭奪大V網(wǎng)紅方面，YouTube可謂不遺余力。據(jù)同時在YouTube和Vine的網(wǎng)紅透露，YouTube會直接送1000美元的購物卡讓他們升級視頻設備。

　　與這些對手相比，Vine的運營力度、用戶基數(shù)和活躍程度都明顯處于下風。Instagram的月活躍用戶在2014年就超過了3億，目前已經(jīng)突破了5億，遠超用戶停滯不前的Twitter平臺。

　　而Snapchat的日活躍用戶在今年夏天也超過了Twitter，而且美國18-24歲的年輕人有65%都使用Snapchat，這是社交網(wǎng)站最活躍的用戶群體，直接分流了Vine的用戶基數(shù)。YouTube更是早在2013年就突破了十億用戶大關。

　　從2014年到2016年，Vine的每月原創(chuàng)視頻上傳量就一直維持著緩慢下滑的趨勢，再也沒有重新出現(xiàn)增長。從2014年月均的500萬一路下滑到2016年年初的200萬。似乎這個只有三年歷史的產(chǎn)品已然成為明日黃花。

　　

　　每月新增用戶量　　缺少足夠的原創(chuàng)視頻，就難以吸引用戶長期留駐，導致平臺活躍程度下滑。Vine的用戶量也隨著原創(chuàng)視頻量呈現(xiàn)明顯的“飆升-下滑”勢頭。2013年7月，Vine的每月新增活躍用戶達到61萬人的最高峰，隨后急劇下滑到年底的24萬人。而隨后的兩年，每月新增活躍用戶從20萬緩慢下滑到10萬左右。

　　但比新增用戶下滑更令人失望的是，Vine有超過半數(shù)的用戶從未發(fā)布過任何視頻。Vine的視頻瀏覽量也從2014年底的峰值37億次，一路下滑至2015年底的17億次。似乎Twitter始終無法采取有效措施，來扭轉(zhuǎn)Vine的下滑趨勢，就如同過去一年半Twitter始終無力改變自身平臺的頹勢。

　　

　　藍線為視頻上傳量，紅線為用戶瀏覽量　　大V要錢逼宮自救

　　面對平臺用戶活躍度不斷下滑的頹勢，Vine上的網(wǎng)紅大V們也坐不住了。去年秋季，Vine前50大博主中的18人曾經(jīng)來到Vine洛杉磯辦公室，要求Vine采取措施挽救用戶活躍程度不斷下滑的局面。

　　這些大V包括擁有610萬粉絲的馬庫斯·約翰斯(Marcus Johns)、310萬粉絲的皮克斯等諸多Vine上的網(wǎng)絡紅人。他們因為Vine平臺而成為網(wǎng)紅，獲得諸多商業(yè)回報，與Vine的利益深度綁定，但現(xiàn)在Vine用戶活躍度明顯下滑，令他們感到憂心忡忡。

　　他們向Vine創(chuàng)意總監(jiān)提出幾點整改意見，進行幾項功能調(diào)整，包括添加字幕和推薦，以改善用戶體驗，改進視頻編輯功能，推動溝通更加直接。不過，他們還提出了一個更夸張的要求：要求Vine向他們18人每人支付120萬美元，而他們同意每月在Vine原創(chuàng)12個視頻，相當于每周3個。

　　如果Vine同意這項要求，這意味著Vine理論上可以增加數(shù)十億次瀏覽量。不過，如果Vine拒絕付錢，這些大V威脅會遷移到其他平臺上。實際上，在對Vine提出付錢要求的時候，他們已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)移到其他平臺，在Vine上貼出自己在YouTube或者Instagram的賬號。

　　然而，Vine沒有答應他們的要求。此外，他們所反映的網(wǎng)絡暴力問題，也始終沒有得到Vine的重視和解決。這讓Vine上的諸多大V感到尤其失望。多年以來，網(wǎng)絡暴力問題也始終困擾著Twitter平臺本身。

　　同樣在那段時間，Vine卻一擲千金為Vine粉絲最高的大V(1600萬粉絲)在洛杉磯舉辦了一個奢侈的聚會，邀請了幾乎所有的大V參加。在目睹這個派對的奢華程度之后，這些大V反而覺得Vine沒有重視他們的訴求。

　　隨著諸多大V的離去，步入2016年之后，Vine的平臺日益冷清。市場調(diào)查機構(gòu)Marketly的數(shù)據(jù)顯示，Vine的核心博主今年以來已經(jīng)有半數(shù)以上不再發(fā)布視頻。而市場調(diào)研公司Tubular的數(shù)據(jù)顯示，今年年初Vine十大網(wǎng)紅的視頻瀏覽量同比下滑了三成。

　　拒絕色情網(wǎng)站報價

　　或許是因為Vine在Twitter旗下已經(jīng)明顯頹勢，也是因為收購后的留守激勵計劃到期，今年開始Vine的創(chuàng)始高管開始頻繁離職，其中包括Vine產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)務運營、工程業(yè)務、用戶體驗、市場營銷等諸多核心業(yè)務的負責人?；旧希琕ine的原先高層已經(jīng)流失殆盡。

　　Twitter為什么不出售Vine，而寧愿選擇關閉業(yè)務?在Vine業(yè)務結(jié)束之后，之前在Twitter上的短視頻鏈接也失效了。這對Vine曾經(jīng)的忠實用戶以及博主來說，是一次打擊和背叛，直接影響到了用戶對Twitter的信任感。

　　Vine并不是毫無價值，也并不是無人問津。美國最大的色情視頻網(wǎng)站PornHub就有意收購Vine。但Twitter更擔心，如果Vine變成PornHub旗下資產(chǎn)，無論是否成為色情小視頻集中營，自己Twitter品牌都會受到牽連。

　　此外，Vine已經(jīng)和Twitter用戶群深度綁定，如果Vine出售給其他公司，新買家將直接擁有Twitter這部分最具價值的活躍用戶群。這也是Twitter所不愿看到的。而且，如果Twitter以低價出售Vine資產(chǎn)，新買家又帶領重現(xiàn)生機，那對Twitter管理層無疑是個巨大的羞辱。

　　不過，即便讓Vine壽終正寢也會直接損害Twitter的品牌以及后續(xù)直播應用Periscope的前景，促使社交用戶和原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者對Twitter失去信任，從而進一步流失至Instagram、Snapchat、YouTube和Musical.ly等更具活躍度的社交娛樂平臺。

　　值得注意的是，Twitter已經(jīng)申請將其在應用商店的類型從社交類轉(zhuǎn)移到媒體類。從近期動態(tài)看起來，Twitter已經(jīng)越來越專注于媒體類業(yè)務，尤其是在新聞資訊以及電視內(nèi)容領域。

　　從起步、興盛、衰落到終結(jié)，匆匆四年，Vine走完了完整的周期。其興也勃焉，其亡也忽焉。互聯(lián)網(wǎng)領域有太多的流星劃過，有的已被淡忘，Vine只是其中一顆。