2016年的美國(guó)總統(tǒng)大選，就像是一面鏡子，照出了當(dāng)今美國(guó)社會(huì)的割裂現(xiàn)狀。希拉里和川普競(jìng)選陣營(yíng)在唇槍舌劍，雙方的支持者針鋒相對(duì)，新聞媒體以及網(wǎng)絡(luò)黑客不斷尋找對(duì)方黑點(diǎn)。雙方都堅(jiān)定地認(rèn)為，對(duì)方是有史以來(lái)最差的總統(tǒng)候選人。

　　幾乎每一天，都有新的希拉里和川普的負(fù)面新聞出現(xiàn)，成為媒體以及社交網(wǎng)站的報(bào)道焦點(diǎn)和討論熱點(diǎn)。但在這種迄今最為敵對(duì)的競(jìng)選氛圍中，各種流言和謠言也找到了滋生的土壤。

　　

　　“突發(fā)新聞：FBI已經(jīng)確定希拉里即將定罪”，看到這樣的新聞標(biāo)題，看到Worldpolitcus.com這樣的網(wǎng)站，或許很多人都會(huì)誤以為真，以為希拉里真的因?yàn)猷]件門丑聞在劫難逃，同時(shí)隨手轉(zhuǎn)發(fā)到Facebook或者Twitter，引發(fā)更多人圍觀與傳播。

　　

　　這條新聞在Facebook上獲得了超過(guò)14萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。然而，這條新聞卻是徹頭徹尾的謠言，這個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者也不在美國(guó)，而在遙遠(yuǎn)的歐洲小國(guó)馬其頓的一個(gè)無(wú)人知曉的小鎮(zhèn)維勒斯(Veles)。這個(gè)網(wǎng)站看上去就是建在wordPress博客模版上，而聯(lián)系方式只有一個(gè)Gmail郵箱，實(shí)際上就是一家自媒體。

　　過(guò)去的一年，這個(gè)僅有幾萬(wàn)人的小鎮(zhèn)成為了美國(guó)政治謠言工廠，出現(xiàn)了至少140個(gè)專注美國(guó)政治新聞的自媒體網(wǎng)站，而且都起著看起來(lái)像是美國(guó)網(wǎng)站的名字，例如Worldpolitcus、USADailyPolitics等等。他們的運(yùn)營(yíng)者都是一群年輕學(xué)生，甚至有的還不到20歲。

　　不過(guò)，這些馬其頓年輕人創(chuàng)建美國(guó)政治新聞自媒體網(wǎng)站，編造種種以假亂真、聳人聽聞的謠言，并不是真的支持川普或者痛恨希拉里。他們的唯一目的就是通過(guò)謠言帶來(lái)網(wǎng)站流量，靠網(wǎng)頁(yè)上的廣告，從谷歌AdSense那里獲得廣告費(fèi)。

　　他們不僅熟悉美國(guó)政治和競(jìng)選模式，更精通如何通過(guò)Facebook進(jìn)行傳播。他們將流量來(lái)源寄托在Facebook上，將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)美國(guó)網(wǎng)民，因?yàn)橐粋€(gè)美國(guó)Facebook用戶的價(jià)值是非美國(guó)用戶的四倍。

　　美國(guó)媒體BuzzFeed發(fā)現(xiàn)，有超過(guò)100家目前還在活躍的美國(guó)政治資訊網(wǎng)站是來(lái)自這個(gè)馬其頓小鎮(zhèn)，其中最大的網(wǎng)站在Facebook還有自己的主頁(yè)，擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲。不過(guò)，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的調(diào)查顯示，這樣的網(wǎng)站數(shù)量至少超過(guò)150家。

　　這些網(wǎng)站也并不是全是謠言，更多是聚合來(lái)自美國(guó)右翼和保守派媒體的新聞。當(dāng)網(wǎng)站編輯找到一篇報(bào)道后，就會(huì)起一個(gè)聳人聽聞的誤導(dǎo)性標(biāo)題，然后發(fā)到Facebook上進(jìn)行傳播。越多人在Facebook上點(diǎn)擊這些新聞進(jìn)入他們網(wǎng)站，他們就能獲得更多的廣告營(yíng)收。

　　不過(guò)，美國(guó)本土也有這樣的自媒體網(wǎng)站。一個(gè)僅有兩名員工的網(wǎng)站LibertyWritersNews每月靠網(wǎng)頁(yè)廣告收入就高達(dá)1萬(wàn)-4萬(wàn)美元。這個(gè)自媒體在Facebook上有15萬(wàn)粉絲，95%的流量都來(lái)自于Facebook。他們每月還會(huì)支付3000美元在Facebook進(jìn)行推廣，以獲得更多的流量。顯然，自媒體很知道羊毛出在羊身上的道理。

　　由于標(biāo)題黨的原因，這些或徹底謠言或平淡無(wú)奇的新聞總能帶來(lái)巨大的點(diǎn)擊量。例如一篇典型的標(biāo)題黨文章《希拉里在2013年表示，希望看到川普競(jìng)選，因?yàn)樗\(chéng)實(shí)又不會(huì)被收買》在Facebook上獲得了超過(guò)48萬(wàn)個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)與評(píng)論。實(shí)際上，文章內(nèi)容只是希拉里曾經(jīng)表示，希望看到更多商界人士參政，根本沒有提到川普。

　　但這樣的標(biāo)題黨卻能帶來(lái)傳統(tǒng)媒體望塵莫及的流量。相比之下，《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于川普申報(bào)9億美元虧損合法避稅二十年的獨(dú)家頭條報(bào)道，在Facebook上的這個(gè)數(shù)據(jù)只有17.5萬(wàn)。

　　雖然Facebook也會(huì)對(duì)一些認(rèn)定垃圾信息的自媒體網(wǎng)站進(jìn)行處理，但大多是限制讀者看到這些自媒體的限流處罰。很多自媒體會(huì)申請(qǐng)F(tuán)acebook的媒體認(rèn)證標(biāo)示，這樣就更有可能避開Facebook的處罰。

　　這些網(wǎng)站此前也曾經(jīng)傳播過(guò)支持民主黨初選候選人伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)的美國(guó)左翼政治資訊，但川普和希拉里的對(duì)決才是最吸引網(wǎng)絡(luò)流量的內(nèi)容。一位BVANews.com的網(wǎng)站創(chuàng)始人對(duì)BuzzFeed透露，美國(guó)人就喜歡看和川普有關(guān)的新聞。他年初創(chuàng)辦這個(gè)網(wǎng)站，平均每個(gè)月的瀏覽量有100萬(wàn)。

　　據(jù)這些自媒體編輯透露，由于越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)了這個(gè)財(cái)源，創(chuàng)辦了上百家美國(guó)政治資訊網(wǎng)站，現(xiàn)在營(yíng)收已經(jīng)遠(yuǎn)不如以前。他們每月的廣告費(fèi)收入是5000美元，特別熱門的文章甚至可以每天3000美元的收入。而馬其頓2015年的人均國(guó)民生產(chǎn)總值只有1.4萬(wàn)美元。

　　不過(guò)，隨著美國(guó)大選即將落幕，這些馬其頓標(biāo)題黨新聞網(wǎng)站也將迎來(lái)轉(zhuǎn)型，其中一些人開始打算轉(zhuǎn)向健康主題。顯然，這也是一個(gè)普通讀者最容易引起興趣的話題。