12月6日，華誼兄弟發(fā)布公告，終止收購英雄互娛。華誼兄弟曾于11月24日發(fā)布公告宣布正在進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，標(biāo)的公司為“英雄互娛”。

　　收購終止的原因顯而易見，英雄互娛的估值過高，已經(jīng)超過150億元，比一年前華誼兄弟首次收購其股份時(shí)增長了近60億元。這直接導(dǎo)致了收購的流產(chǎn)。

　　在這場并購終止之前，英雄互娛CEO應(yīng)書嶺剛剛主持召開了新品發(fā)布會(huì)。在這場發(fā)布會(huì)上，可以很明顯地看到，當(dāng)大家在談?wù)撚⑿刍实母吖乐禃r(shí)，應(yīng)書嶺更渴望公司的產(chǎn)品被認(rèn)可。

　　“怎么樣，夠創(chuàng)新嗎?”

　　12月3日晚，英雄互娛CEO應(yīng)書嶺主持新品發(fā)布，在演示了海陸空策略競技手游《戰(zhàn)爭公約》之后，向臺(tái)下的行業(yè)嘉賓和媒體發(fā)出了這樣的疑問。

　　幾十分鐘前，他一登臺(tái)就翻出了今年9月莉莉絲CEO王信文的一張發(fā)布會(huì)照片。作為同行，王信文站在舞臺(tái)的左側(cè)，目視位于他右手邊的觀眾，身后的大屏幕上是一句對行業(yè)的反問：“國內(nèi)手機(jī)游戲真的很難再有創(chuàng)新了嗎?”

　　應(yīng)書嶺像是在隔空回應(yīng)。

　　當(dāng)晚，英雄互娛發(fā)布了自研和代理的多款新品。包括人氣手游續(xù)作《全民槍戰(zhàn)2:機(jī)甲》《影之刃2》，自研的《一起來飛車》《戰(zhàn)爭公約》。

　　應(yīng)書嶺在臺(tái)上玩了兩局《戰(zhàn)爭公約》。第一局1V1，他翻盤取勝;第二局3V3，兩隊(duì)表現(xiàn)平分秋色，最終應(yīng)書嶺隊(duì)壓哨取得拆塔數(shù)量領(lǐng)先，驚險(xiǎn)戰(zhàn)勝對手。

　　這是英雄互娛的年終大事。為了增加人氣，他們特意請來了SNH48女子團(tuán)體和藝人魏晨助陣。甚至，還把年中參與投資的Omni VR跑步機(jī)擺在了現(xiàn)場兩邊最顯眼的位置，打算干脆就在HPL總決賽現(xiàn)場“開個(gè)VR電競的先河”。

　　但回歸賽事本身，你仍可發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)電競在國內(nèi)已成賽事但未現(xiàn)規(guī)模。盡管HPL進(jìn)行地如火如荼，但整個(gè)移動(dòng)電競依然太過早期，后面是持續(xù)且海量的市場教育、培養(yǎng)、推廣投入。

　　“死磕。”會(huì)后，應(yīng)書嶺在接受采訪時(shí)說。當(dāng)天所有的提問都圍繞兩點(diǎn)：一個(gè)是移動(dòng)電競，一個(gè)是VR;話題也都是老生常談：“被質(zhì)疑的移動(dòng)電競”與“被妖魔化的VR”。如果再“俗”一點(diǎn)，就加上“賺不賺錢?”、“賺了多少錢?”

　　應(yīng)書嶺煙沒離手。臨近終了，他禁不住問道：“難道沒人問問我們的產(chǎn)品?怎么沒人贊嘆我們游戲怎么做那么好?”

　　當(dāng)“資本”、“估值”、“營收”、“泡沫”等等字眼兒成為大家談?wù)撚⑿刍实年P(guān)鍵詞時(shí)，你能看到，應(yīng)書嶺更加渴望公司的產(chǎn)品被認(rèn)可并賞識(shí)。目前，英雄互娛旗下業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)游戲研發(fā)運(yùn)營、移動(dòng)電競賽事、VR內(nèi)容及營銷、VR賽事、體育生活等。

　　而這次收購的終止，又將人們的目光拉回了對其估值的關(guān)注。事實(shí)上，拋開這些，華誼兄弟已經(jīng)是英雄互娛的第二大股東，盡管收購未能達(dá)成，但不排除雙方深度合作的可能。包括游戲IP與影視IP之間的轉(zhuǎn)化等等。

　　以下為英雄互娛CEO應(yīng)書嶺自述和問答，經(jīng)i黑馬編輯。

　　三年前我入行，這個(gè)行業(yè)的人很少，這三年時(shí)間游戲行業(yè)的從業(yè)人員翻了十倍，就像當(dāng)年的西部淘金，在河里篩沙子都有黃金。

　　其實(shí)吧，后來淘金的人之所以變得非常少，是因?yàn)楣饪吭诤永锖Y沙子已經(jīng)得不到黃金了，而是要依賴大型設(shè)備和新技術(shù)開采。但是，還有很多淘金客不愿意相信這個(gè)事實(shí)，于是他們在黃金河道邊、酒吧和妓院，花完了曾經(jīng)淘金賺的錢。

　　沒有極強(qiáng)的創(chuàng)新能力和變態(tài)的執(zhí)行力，其實(shí)可以帶籌碼離場了，還夠吃個(gè)宵夜。

　　這個(gè)行業(yè)里真正有情懷的真的很少。梁其偉(編者注：靈游坊創(chuàng)始人兼CEO)是我做游戲后拜訪的第一個(gè)開發(fā)者，現(xiàn)在也是我最愛的合作伙伴。四年前我去找他，他和團(tuán)隊(duì)就在北京的一個(gè)地下室里搞游戲開發(fā)。

　　我很震驚，我說我以前癡迷的《雨血》游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，原來是在地下室里的啊!

　　要知道，他是從海南高中到清華讀建筑，再到耶魯讀設(shè)計(jì)。他是一個(gè)最終放棄了所學(xué)專業(yè)，放棄了無數(shù)offer、百萬年薪，選擇在地下室做游戲的人。直到我們在北京的地下室相遇，我看到了《影之刃2》是他對《雨血》過去15年的情懷，對于品質(zhì)的堅(jiān)持，對于游戲的熱愛。

　　作為雨血系列第五款作品，影之刃2被蘋果AppStore給予了首頁多位置推薦，并且蘋果全球第一場電子競技比賽，就來自于英雄互娛(代理)的《影之刃2》。

　　這是第一次有中國人的游戲獲得這樣的尊敬，四年前那個(gè)在北京地下室創(chuàng)業(yè)的耶魯男孩，今天收獲了所有人的掌聲和喝彩。我喜歡對自己的事業(yè)有愛的人，因?yàn)樗膶Ｗⅰ?zhí)著和熱情可以點(diǎn)燃所有人。

　　我們這一代人真的好幸福，可以把自己的愛好做成事業(yè)。我小時(shí)候最喜歡玩街霸，中學(xué)最喜歡玩戰(zhàn)錘40k，1999年開始玩萬智牌，一度全國排名前十。

　　原來還是魔獸世界的粉絲，當(dāng)時(shí)在銀行上班，每天下班回到家里就是打開電腦下副本，享受跟朋友一起廝殺的樂趣，然后再回到公司加班。這樣的生活持續(xù)了幾年。

　　選擇做電競也跟團(tuán)隊(duì)的基因有點(diǎn)關(guān)系。我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)就是打暴雪游戲長大的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，玩的都是暴雪的游戲，暴雪游戲的特點(diǎn)基本都是競技性很強(qiáng)。我們覺得應(yīng)該往這個(gè)方向做，我們希望做中國的暴雪。

　　站上這個(gè)舞臺(tái)的人，都想滿載而歸。七年前，我從資本圈來到IT圈，人生就是一個(gè)圍城，但我還是喜歡自己high自己的。去年創(chuàng)業(yè)，我說一定要做未來的東西，要做屬于未來年輕人的游戲。

　　我們等于是獨(dú)行俠，早期大家都不看好移動(dòng)電競，嘲笑你說，這傻X，移動(dòng)電競之父!但現(xiàn)在你搜一下移動(dòng)電競這四個(gè)字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)中國所有的游戲廠商都號(hào)稱在做這件事情了。英雄互娛想為這個(gè)浮躁的時(shí)代做一個(gè)典范。

　　誰都有年輕不被認(rèn)可的時(shí)候，但是如果你堅(jiān)信你的產(chǎn)品屬于下一個(gè)時(shí)代的年輕人，那么請你相信自己。請相信沒有任何一個(gè)平臺(tái)是入口，年輕人才是真正的入口。

　　Q&A

　　問：行業(yè)內(nèi)大家都覺得手機(jī)綁定做不了電競，那個(gè)時(shí)候你有沒有想過做移動(dòng)電競的失敗或者玩家不認(rèn)可怎么辦?

　　應(yīng)：死磕。因?yàn)槿绻阌X得這個(gè)東西是一個(gè)方向性正確的東西，既使是在短時(shí)間玩家不是太認(rèn)可，就想辦法去做。

　　(大家不認(rèn)可)說明你東西做的還不夠好，事實(shí)證明一件事情，當(dāng)產(chǎn)品做得越來越好的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)玩家的技術(shù)度也越來越高了，而且現(xiàn)在來講的話，移動(dòng)電競應(yīng)該沒有太多人會(huì)去質(zhì)疑它了，還好。

　　問：2015年移動(dòng)電競賽事都是以游戲企業(yè)為主體，今年國家還有很多上市公司都來進(jìn)行參與，英雄互娛怎么應(yīng)對上下游產(chǎn)業(yè)都加入進(jìn)來的局面?

　　應(yīng)：移動(dòng)電競整個(gè)賽道是非常寬闊的，它應(yīng)該是一個(gè)千億美金的規(guī)模。這個(gè)階段因?yàn)橐苿?dòng)電競非?；鸨?，導(dǎo)致有很多公司加入進(jìn)來，我覺得這個(gè)OK，它只會(huì)把盤子越做越大，蛋糕越做越大，而且有人免費(fèi)幫你游戲做宣傳，這有什么不好的呢。

　　問：就電競產(chǎn)業(yè)來說，除了產(chǎn)品本身對用戶的吸引力，最重要的環(huán)節(jié)是什么?哪一個(gè)環(huán)節(jié)利潤最高。

　　應(yīng)：目前來看的話，是生產(chǎn)游戲這個(gè)環(huán)節(jié)利潤比較高，但是，放在歷史的長河里面，還是賽事的舉辦方利潤會(huì)高一點(diǎn)，我們都看到NBA、歐冠他們相對來說是比較大的生意，單單中國一個(gè)NBA的(5年新媒體)版權(quán)都可以賣5億美金，還是我們要用發(fā)展的眼光看問題，在現(xiàn)在肯定還是游戲公司賺的多一點(diǎn)。

　　問：電競的門票還有廣告收入這一塊有多少?

　　應(yīng)：廣告收入你也看到有華為，有肯德基，具體的收入不必說，但是辦這場比賽掙錢了，這是第一個(gè)事。

　　第二個(gè)票賣的不是特別好，取決于一個(gè)事情，我們在深圳這里預(yù)熱的時(shí)間太短，我們所有人都出去幫別的游戲做預(yù)熱了，這一次確實(shí)相對稍微有一點(diǎn)影響。轉(zhuǎn)播這一塊我們目前還是免費(fèi)的策略，所有平臺(tái)都是免費(fèi)拿到我們這個(gè)比賽的轉(zhuǎn)播。

　　在這個(gè)階段來講的話，我們覺得沒有必要收這個(gè)錢，之前也有直播平臺(tái)跟我們談過，就是掏一筆錢出來，我相信你們也看過一些新聞，某一個(gè)直播平臺(tái)出來掏一筆錢，把某個(gè)游戲的直播權(quán)給買斷了，我覺得我們做的還不夠好，我覺得我們還希望更多的用戶看到我們的游戲，所以我們現(xiàn)在還不想做獨(dú)家。

　　問：HPL總決賽今年看獎(jiǎng)金這一塊會(huì)有一些壓縮?

　　應(yīng)：確實(shí)，去年是10公斤黃金，第一名300多萬，今年大家看到第一名是50萬，因?yàn)榻衲晡覀兺苿?dòng)了職業(yè)化，在推動(dòng)職業(yè)化的時(shí)候，本質(zhì)上來講比如一個(gè)游戲大家都很喜歡玩。

　　他們會(huì)考慮要不要打職業(yè)，打職業(yè)就會(huì)耽誤學(xué)業(yè)，而且打職業(yè)以后發(fā)現(xiàn)收入并不是特別好，是一個(gè)不太好的現(xiàn)象?，F(xiàn)在行業(yè)里面數(shù)一數(shù)二的游戲公司辦的職業(yè)聯(lián)賽，其實(shí)運(yùn)動(dòng)員的薪水都是比較低的。

　　我們改變了一個(gè)方式，把部分獎(jiǎng)金拿去做了戰(zhàn)隊(duì)扶持，這樣來講我們希望我們的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)可以過的更好，而且為了讓他們有更好的收入，我們還以大聯(lián)盟的身份，去和直播平臺(tái)去談打包的直播解決方案，也拿到了一個(gè)非常好的價(jià)格，大幾百萬，這是他們戰(zhàn)隊(duì)單獨(dú)談不可能拿到的價(jià)格。

　　我們覺得這個(gè)階段要發(fā)揮大聯(lián)盟的價(jià)值，幫助職業(yè)聯(lián)隊(duì)拿到更高的收入，對這批孩子是更好的一件事情，讓他們有機(jī)會(huì)沿著這條路走下去，他們可能是中國最早的一批移動(dòng)電競的人，我希望他們過的好一點(diǎn)，不要因?yàn)槟欠N辛苦就放棄了自己年少時(shí)期的夢想。

　　問：移動(dòng)電競的職業(yè)化現(xiàn)在做得怎么樣?

　　應(yīng)：國內(nèi)整個(gè)電子競技的職業(yè)化進(jìn)程都不是特別好，反倒其實(shí)北美的電競職業(yè)化用兩年時(shí)間追上了中國15年，今年已經(jīng)全面超過了。

　　人家美國還是厲害，當(dāng)產(chǎn)業(yè)要起飛之前所有人重金進(jìn)場，所以說你要問我職業(yè)化好不好，其實(shí)去年我就講過，當(dāng)一個(gè)電競選手開始做奶粉廣告(就說明電競職業(yè)化做好了)，我看到韓國的電競選手做了奶粉廣告，看他打游戲的那些人長大了做父母了，說你看我孩子就吃這個(gè)奶粉效果倍好。

　　這代表一件事情，這個(gè)行業(yè)真正的職業(yè)化是行業(yè)要出現(xiàn)巨星，整個(gè)NBA只記住了一個(gè)人叫喬丹，整個(gè)西甲就記住了一個(gè)人叫C羅，整個(gè)英超只記住了一個(gè)人叫貝克漢姆，就是一個(gè)巨星出現(xiàn)才能代表真正的職業(yè)化，韓國出現(xiàn)了，美國這一次也出現(xiàn)了，這次S6打出來一個(gè)小伙子，在美國特別受追捧，打完S6廣告約都簽了兩千萬美金了，比賽都沒掙幾個(gè)錢。

　　中國職業(yè)化確實(shí)到目前為止做的并不高，還是玩票的人太多，真正用心想把它做好的人太少了，我覺得我們還會(huì)繼續(xù)努力，希望未來一到兩年有一個(gè)巨大的改變。