如今，越來越多的SEO從業(yè)者都選擇了轉(zhuǎn)行，里面除了大環(huán)境的變化外，還有一些是工作思路和工作方法的原因。此外，現(xiàn)在想在網(wǎng)上找一份“靠譜兒”的SEO診斷書實(shí)在太難了，可能是出于利益考慮，很多優(yōu)質(zhì)的SEO診斷書都深藏了存儲(chǔ)盤中。

文/ZERO

從事SEO這些年，逐漸看到并看清了這個(gè)領(lǐng)域的許多情況。某種角度上，可以把目前存在的大多不盡如人意的地方，都?xì)w結(jié)于我們尚未對效果目標(biāo)有足夠的重視。比如，我們的目標(biāo)是提升10000流量，那就去做1件估計(jì)能提升10000流量的事情，或是2件5000流量的事情……這叫做“效果導(dǎo)向”。但如果看到什么感覺上應(yīng)該做的事情就都去做，這樣的話無論最后效果好壞，其本質(zhì)靠的是撞運(yùn)氣。這更接近于“過程導(dǎo)向”。

無疑，看上去效果導(dǎo)向更靠譜些。但當(dāng)我們想要以效果為導(dǎo)向的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)碰上的事情是，我們一下找不到能夠確切的做出10000流量的事情來。這時(shí)就面臨了兩種選擇：

1、 繼續(xù)尋找可以提升10000流量的一個(gè)或多個(gè)方法，盡管較可能最終什么成績都沒有；

2、隨便找些理論上有用（但可能效果也沒多顯著）的事情去做，那樣至少我們做了事情。

面臨SEO這般的難題時(shí)，更多人會(huì)選擇后者。卻不知，這樣只是為了避免自己無所做為而產(chǎn)生的空虛感。把忙碌的工作狀態(tài)當(dāng)成工作本身，而忽略了效果產(chǎn)出，是工作難以突破的關(guān)鍵因素之一。

如果我們選擇了硬要找到靠譜方法，可以說，大多時(shí)間我們會(huì)是失望的。至少我做SEO這些年就是如此，如果一個(gè)項(xiàng)目我曾經(jīng)沒做過，效果不理想或者完全失敗的幾率在一半以上。但是，相比起一味使用已知方法，我們至少開始有機(jī)會(huì)掌握新的東西，這樣最終才足以做出顯著效果。

盡管借由百度站長學(xué)院等平臺(tái)，搜索引擎的規(guī)則已經(jīng)日益透明化，但畢竟搜索引擎被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)上最復(fù)雜的東西，當(dāng)我們想圍繞著效果目標(biāo)來迎合搜索引擎規(guī)則的時(shí)候，終究存在較難入手之處。希望在這份簡單的診斷書里，尤其是競爭對手分析那塊的數(shù)據(jù)分析思路，可以幫大家更好的打開“效果導(dǎo)向”之門。

之所以選擇以“實(shí)習(xí)僧”這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行診斷的示例，是選擇了我個(gè)人相對偏熟悉點(diǎn)的行業(yè)，可以節(jié)省些分析的精力。

這邊的文字備注，均主要考慮到是給SEO人員作為參考，而非面向?qū)嵙?xí)僧的工作人員。希望傳達(dá)給SEO人員的可參考點(diǎn)，依個(gè)人認(rèn)為的重要性，依次為：

效果導(dǎo)向 所有內(nèi)容都圍繞提高流量的目標(biāo)來逐步拆解，不應(yīng)有任何與效果無關(guān)的內(nèi)容

大局觀 從整體方向入手，找到空間再進(jìn)行突破，方向永遠(yuǎn)比執(zhí)行重要

SEO方法 需意識(shí)到，效果不是源自于工作量，而是恰到好處的改動(dòng)

文檔編排 措辭、敘述順序、格式等方面，雖非重點(diǎn)，但做的更好亦可顯著增強(qiáng)說服力

首先，把后續(xù)內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)提煉到這里。

第一，SEO流量是競爭得來的，這意味著我們并不需要總是做到"完美"的優(yōu)化。

如果，我們一開始和競爭對手的網(wǎng)頁得分都是50分，人一些固有的觀念會(huì)讓我們自然而然的想去做到100分。然而，這反而是導(dǎo)致問題的。

一個(gè)稍大點(diǎn)的網(wǎng)站，它SEO可操作的地方就有很多很多，多到我們根本做不完，我們應(yīng)該只選擇重要的去做，直接拋棄那些相對次要的。

因?yàn)槠鋵?shí)，我們在SEO上只要做到60分，很多時(shí)候就足夠了。就像關(guān)鍵詞排名問題，只要我們分?jǐn)?shù)比競爭對手都高，哪怕只高一點(diǎn)點(diǎn)，我們也是第一名，擁有最大化的流量收益。

如果對不重要的操作執(zhí)著，代表的不是追求完美，而是浪費(fèi)時(shí)間，會(huì)導(dǎo)致最終效果的不理想。

第二，我們應(yīng)該盡量整體的優(yōu)化網(wǎng)站，而非局部的一點(diǎn)一點(diǎn)給網(wǎng)站加分。

有些SEO人員很強(qiáng)調(diào)外鏈這個(gè)東西，但我個(gè)人很少提起它。不是說它不重要，在我經(jīng)驗(yàn)中，外鏈同樣能解決不少情境下的問題。

但是，只要對于一個(gè)稍大些的網(wǎng)站，它上面的頁面就有非常多，多到我們幾乎不可能去一一給這些頁面增加外鏈。

診斷書后面提到的內(nèi)容，包括我掌握的其它多得多的流量提升方法，多數(shù)是成本極低的。這些方法的主要共同點(diǎn)之一是，一般都不針對某些頁面逐一改動(dòng)，而是一次性去影響到盡多的網(wǎng)站上的頁面。

通?；緵]有公司可以給SEO投入絕對夠用的成本，因此性價(jià)比高的操作手段，才可以保證最終的效果。

實(shí)習(xí)僧的SEO目前還比較初期，暫時(shí)沒有什么數(shù)據(jù)可以針對性參考。對于這類網(wǎng)站為了保證最終效果理想，至少需要兩個(gè)階段的操作：

1. 初期按照常規(guī)方式打下基礎(chǔ)

2. 有穩(wěn)定流量后，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行針對性的改進(jìn)。

這份診斷，更多是屬于第一階段的內(nèi)容，主要基于對搜索引擎及搜索用戶的深入了解，從而全面的優(yōu)化。

而第二階段，某種程度上對SEO技能的要求相對不高，但對于程序技術(shù)及數(shù)據(jù)分析能力等的要求則高出許多，需要深入的挖掘流量的突破點(diǎn)。

從搜索引擎獲取流量，第一步必須確定要什么樣搜索詞，一般分需求重合與人群重合兩塊。

（1）需求重合

對于實(shí)習(xí)僧，如“京東實(shí)習(xí)”、“阿里校招”、“銷售兼職”一類即為需求高度重合的詞；同時(shí)，值得注意的是，如單獨(dú)的公司名字，也是需求部分重合的詞，因?yàn)橛性S多求職者通過直接搜索公司名字來了解公司情況。

（2）人群重合

若希望顯著拓展網(wǎng)站SEO流量，往往需把網(wǎng)站的目標(biāo)流量范圍放到更廣的用戶群體重合上面。對于實(shí)習(xí)僧，人群重合詞如：“清華大學(xué)”、“畢業(yè)論文范文”等等類型。

雖然不少SEO人員已重視起了長尾流量，但仔細(xì)推敲可以發(fā)現(xiàn)，通常我們所說的長尾流量只是這邊所述的一個(gè)子集。我們完全可以更有意識(shí)的去尋找流量空間，從而做到更好。

不同類型搜索詞對于網(wǎng)站可貢獻(xiàn)的價(jià)值，必存在區(qū)別。對于大多數(shù)類型的網(wǎng)站，包括實(shí)習(xí)僧，整體而言需求強(qiáng)重合詞重要于需求弱重合詞，最后才是人群重合詞。

同時(shí)，搜索引擎給予一個(gè)網(wǎng)站排名與否的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是，網(wǎng)站是否有對應(yīng)的資質(zhì)。在網(wǎng)站優(yōu)化初期，像“畢業(yè)論文范文”等人群相關(guān)詞的排名，會(huì)相對難做一些。但隨著網(wǎng)站規(guī)模的不斷擴(kuò)大，伴隨著相關(guān)信息在站內(nèi)的豐富，這類詞的流量就會(huì)更容易獲取。

因此，一般建議是先做一類詞的排名，通過它們幫助網(wǎng)站培養(yǎng)到一個(gè)更合適的規(guī)模后，再做下一類詞的排名。不僅對于上述的搜索詞三種分類，對于更細(xì)的分類有時(shí)也是如此，像是新站可以更關(guān)注下“海淀區(qū)銷售招聘”，之后關(guān)注“北京銷售招聘”，規(guī)模夠大后嘗試去做“銷售招聘”?？偸菓?yīng)該隨著網(wǎng)站規(guī)模的階段，做對應(yīng)階段的流量。