蘋果，長期以來都是科技創(chuàng)新公司的代名詞，但其產(chǎn)品經(jīng)過多年的領(lǐng)先之后，包括iPhone和iPad，當(dāng)前前進(jìn)的腳步已經(jīng)逐漸緩慢了下來。...

蘋果，長期以來都是科技創(chuàng)新公司的代名詞，但其產(chǎn)品經(jīng)過多年的領(lǐng)先之后，包括iPhone和iPad，當(dāng)前前進(jìn)的腳步已經(jīng)逐漸緩慢了下來。盡管2015年的iPhone依然為蘋果帶來了巨大的收入，但是從蘋果的成長史來看，卻是iPhone銷量的首次下滑，并且幅度不小，因為消費者對iPhone 6S的升級并不買單。

蘋果可能正計劃醞釀某些大招，誰也不清楚是什么，但另一個公司卻希望是在創(chuàng)新風(fēng)頭上更突出的那一個，它的名字是微軟。身為軟件巨頭，微軟今天的成就暫時無人能及，但過去幾年時間里，微軟依然提高了其創(chuàng)新水平，而且部分成果已經(jīng)展示到世人面前。比如HoloLens、Windows Hello，Surface Pen和Surface Book等等。

為什么微軟會有那么多新鮮玩意拿出來呢？答案很簡單，因為微軟在“研發(fā)”的支出上比蘋果更多。

全球研發(fā)支出費用微軟第四多

近日，來自Strategy& show的統(tǒng)計數(shù)字顯示，在研發(fā)資金支出方面，微軟目前排在全球第四位。需要注意的是，其范圍不只是IT行業(yè)，而是所有領(lǐng)域。

根據(jù)圖表所示，研發(fā)費用支出排在第一的是大眾汽車，2015年共支出了153億美元研發(fā)費用。韓國三星排名第二，去年總研發(fā)費用達(dá)到141億美元。三星集團(tuán)實在龐大，單純說這筆費用放在手機(jī)上肯定不恰當(dāng)，但Galaxy S7之所以前期如此熱賣，并且諸多技術(shù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，這與大量研發(fā)費用支出有一定的關(guān)系。

英特爾在這份榜單中排名第三 ，2015 年的研發(fā)總支出為115億美元。再下來排第四的就是微軟了，微軟近些年一直保持高昂的研發(fā)支出，不過無論從近從遠(yuǎn)來看，微軟拿出來多個活生生的例子，并且微軟沒有計劃放棄繼續(xù)保持高昂支出的打算。微軟新掌門人納德拉似乎意識到，不砸錢投資，就難以獲得更多的利潤。

蘋果研發(fā)費用比微軟少了一半

那么蘋果排在第幾呢？榜單顯示，蘋果排在了第18位，在同一行業(yè)落后于大部分重要的競爭對手，包括排在第六的谷歌和第七的亞馬遜。有意思的是，實際上蘋果在研發(fā)支出上比微軟少了將近50%，2015年全年支出勉強達(dá)到60億美元。

其結(jié)果市場已經(jīng)提供了最好的答案，這就表示蘋果必須尋求新的方式來為主要業(yè)務(wù)尋求創(chuàng)新，或者進(jìn)入新的領(lǐng)域。不過，當(dāng)前的重點應(yīng)該是最大的搖錢樹iPhone 7，如果今年再不發(fā)力至少在硬件方面將遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競爭對手。

蘋果仍在努力 消費者也贊同

不過，盡管這份研發(fā)支出的總表上的數(shù)字與蘋果節(jié)節(jié)敗退有很大關(guān)系，但在絕大多數(shù)消費者眼中，蘋果的創(chuàng)新依然排在領(lǐng)頭羊的位置。

同樣是來自 Strategy& show 的調(diào)查報告顯示，蘋果依然是2015年全球最具創(chuàng)新的公司，其次是谷歌和特斯拉，而微軟則只能排在第八。很顯然，蘋果長期的口碑以及忠實的用戶群在其中對最終結(jié)果起到了關(guān)鍵的作用。

話說回來，蘋果真沒有意識到問題所在嗎？并不是。

另一份來自Neil Cybart發(fā)布最新報告稱，2016年的蘋果研發(fā)支出有望超過100億美元，相較2015年增長超過30%。這就表明，蘋果正計劃干一大票，具體會“干”些什么，又會有多“大”現(xiàn)在是個未知數(shù)。也許今年秋季iPhone 7正式發(fā)布之后，我們可以有更清晰的答案。

此外，某些蘋果未涉及研發(fā)費用的項目，并不代表蘋果沒有大量投入，因為收購公司也是對技術(shù)投入的一種方式，而這些費用并不算在研發(fā)費用之中。