自黎萬(wàn)強(qiáng)退隱后，由于小米創(chuàng)始人雷軍不斷采用價(jià)格戰(zhàn)贏取市場(chǎng)份額導(dǎo)致小米品牌被打上了廉價(jià)低端的烙印，而導(dǎo)致這兩年未能在進(jìn)軍中...

自黎萬(wàn)強(qiáng)退隱后，由于小米創(chuàng)始人雷軍不斷采用價(jià)格戰(zhàn)贏取市場(chǎng)份額導(dǎo)致小米品牌被打上了廉價(jià)低端的烙印，而導(dǎo)致這兩年未能在進(jìn)軍中高端市場(chǎng)取得成功?，F(xiàn)這位以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之王著稱的黎萬(wàn)強(qiáng)透露消息指將進(jìn)軍高端市場(chǎng)推出旗艦手機(jī)，那么小米在高端市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)么？

小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)無疑是小米手機(jī)業(yè)務(wù)獲得成功的最大功臣，近日他透露消息指小米將有新高端旗艦推出，進(jìn)入四千元這個(gè)檔位，并強(qiáng)調(diào)“就算我們賣到四千、五千塊錢，打的肯定是1萬(wàn)塊錢的品質(zhì)”，如果真的能有如此品質(zhì)那么倒是確實(shí)將有一定的機(jī)會(huì)。

國(guó)產(chǎn)品牌未有真正的高端手機(jī)

中國(guó)手機(jī)品牌雖然號(hào)稱在中高端市場(chǎng)贏得了不少市場(chǎng)份額，但是在真正的高端市場(chǎng)--4000元以上市場(chǎng)尚未有哪個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌取得成功，這依然是三星和蘋果的地盤，工信部的數(shù)據(jù)顯示這兩家品牌占有該價(jià)格段超過九成的市場(chǎng)份額。

這兩年以華為為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪的市場(chǎng)份額主要是在3000元以下，憑借著強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)和在國(guó)內(nèi)占有的渠道優(yōu)勢(shì)在中高端市場(chǎng)攻城略地。然而在海外市場(chǎng)它們失去了這種地利優(yōu)勢(shì)后并未能如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在高端市場(chǎng)表現(xiàn)更為弱勢(shì)。

在印度和歐洲市場(chǎng)，高端市場(chǎng)如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣由三星和蘋果分享，而美國(guó)這個(gè)全球最具價(jià)值的市場(chǎng)更是由三星和蘋果分享了智能手機(jī)市場(chǎng)超過七成的市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何沒有真正的高端手機(jī)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4000元以上價(jià)格段難以贏得用戶歡迎，除了它們?nèi)狈夹g(shù)之外，更主要的是未能拿出具有優(yōu)秀設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的手機(jī)，眼下它們?cè)谥懈叨耸袌?chǎng)上過于依賴大規(guī)模的廣告營(yíng)銷來贏取市場(chǎng)份額。

由于蘋果手機(jī)的流行，我們可以看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)或是清一色的蘋果外殼國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，更有意思的是htc不斷衰落但是它的One系外殼設(shè)計(jì)卻被中國(guó)手機(jī)品牌大量借鑒，這說明中國(guó)需要一家真正具有優(yōu)秀設(shè)計(jì)水平的手機(jī)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)未能為國(guó)內(nèi)用戶提供真正高品質(zhì)的產(chǎn)品。目前在中高端市場(chǎng)占有不錯(cuò)市場(chǎng)份額的產(chǎn)品拿來與蘋果和三星相比，在噴漆工藝、機(jī)身吻合程度、液晶屏品質(zhì)等方面均有明顯的差距，早在2014年筆者家人曾購(gòu)買了某國(guó)產(chǎn)品牌超過3400元的手機(jī)，其屏幕是國(guó)產(chǎn)屏明顯不如小米4的夏普屏舒服、性能較低。

中國(guó)用戶需要真正高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)

3G時(shí)代由于當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌主要的出貨渠道是運(yùn)營(yíng)商渠道，而運(yùn)營(yíng)商普遍強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)先導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也被引導(dǎo)推出低價(jià)，記得當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)引入諾基亞等國(guó)際品牌的幾款TD-SCDMA手機(jī)價(jià)格異常昂貴但是依然賣出百萬(wàn)銷量可見當(dāng)時(shí)用戶對(duì)高品質(zhì)手機(jī)還是有需求的。

小米當(dāng)年的崛起相當(dāng)大的原因與它利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷降低成本和迅速擴(kuò)大知名度有關(guān)系，但是同樣不應(yīng)忽視的是當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌普遍低價(jià)低質(zhì)。

小米當(dāng)時(shí)除了以采用高通高性能的芯片外，還有一點(diǎn)因素是強(qiáng)調(diào)其手機(jī)元件都是采用國(guó)際大品牌廠商的元件，并由國(guó)際知名代工廠代工制造因此迅速贏得了用戶的接受并形成了自己的品質(zhì)口碑。

因此如果小米真的能拿出一款在性能、品質(zhì)和設(shè)計(jì)方面都超越當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品或許將能在這一市場(chǎng)贏得突破，再現(xiàn)當(dāng)年小米品牌的奇跡，實(shí)現(xiàn)小米手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)興。