蘋果公司將于美國東部時間7月26日下午(北京時間7月27日凌晨)發(fā)布截至6月底的2016財年第三季度財報。...

蘋果公司將于美國東部時間7月26日下午(北京時間7月27日凌晨)發(fā)布截至6月底的2016財年第三季度財報。在經(jīng)歷了上一季度的慘敗之后，蘋果這一次能力挽狂瀾嗎？

在截至3月底的第二財季，蘋果營收為505.57億美元，同比下滑13%。凈利潤為105.16億美元，同比下滑22%。這是自2003年以來蘋果首次出現(xiàn)營收下滑。iPhone營收為328.57億美元，同比下滑18%。iPhone銷量為5119萬部，同比下滑32%。這是自iPhone 2007年上市以來首次出現(xiàn)季度銷量下滑。

對于即將發(fā)布的第三財季業(yè)績，蘋果能交出一份令人滿意的答卷嗎？種種跡象表明，蘋果第三財季業(yè)績?nèi)圆蝗輼酚^。

分析師唱衰

花旗分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)認(rèn)為，蘋果第三財季業(yè)績將低于華爾街的預(yù)期。蘇瓦稱，iPhone升級周期延長和“英國脫歐”等因素都將影響蘋果的表現(xiàn)。

蘇瓦稱，從2013年到2016年，iPhone的升級換代周期從24個月延長到28個月。最終，該周期還可能延長到36個月。這主要是因為最近幾代iPhone并沒有太大的創(chuàng)新，例如iPhone 6和iPhone 6 Plus只是增加了屏幕尺寸，而iPhone 6s和iPhone 6s Plus也只是進(jìn)行了小幅提升。

蘇瓦表示，蘋果的這種尷尬在今年秋季即將發(fā)布的iPhone 7和iPhone 7 Plus身上會進(jìn)一步凸顯。各種報道顯示，今年的iPhone 7在功能和設(shè)計方面都沒有太大的升級。為此，蘇瓦下調(diào)了蘋果第三財季和第四財季業(yè)績預(yù)期。

近日，投資銀行巴克萊(Barclays)分析師馬克·莫斯科維茨(Mark Moskowitz)將蘋果目標(biāo)股價從121美元調(diào)低至115美元。這已經(jīng)莫斯科維茨連續(xù)第三次在蘋果發(fā)布季度財報前下調(diào)其目標(biāo)股價。

同時，莫斯科維茨將蘋果第三財季iPhone銷量預(yù)期從4090萬部調(diào)低至3990萬部，將第四財季iPhone銷量預(yù)期從4660萬部調(diào)低至4390萬部。

此外，BMO Capital Markets將蘋果目標(biāo)股價從118美元調(diào)低至116美元，并下調(diào)了蘋果2016財年和2017財年業(yè)績預(yù)期，主要受較低的利潤率拖累。BMO Capital Markets預(yù)計，蘋果第三財季毛利率將達(dá)到37.5%，低于分析師預(yù)期的38.3%。

BMO Capital Markets將蘋果2016財年每股攤薄收益預(yù)期從8.37美元調(diào)低至8.28美元，將2017財年每股攤薄收益預(yù)期從9.33美元調(diào)低至9.13美元。

中國市場依舊低迷

第二財季，蘋果大中華區(qū)營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%。除了營收下滑，蘋果在大中華區(qū)的智能手機(jī)市場份額也出現(xiàn)下滑，主要因為中國本土手機(jī)廠商憑借其低價格的高端手機(jī)贏得了消費(fèi)者。

據(jù)百度的研究結(jié)果顯示，第三財季蘋果在中國市場的表現(xiàn)依舊低迷，預(yù)計營收將下滑20%。百度近日基于用戶對百度地圖的查詢數(shù)據(jù)，發(fā)布了首批追蹤中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者狀況的指數(shù)。 其中，百度比較了搜索中國內(nèi)地特定蘋果零售店的人次，與蘋果在整個大中華區(qū)的營收進(jìn)行對比。

數(shù)據(jù)顯示，2015年最后一個季度的搜索人次增長了15.4%，蘋果的銷售額增長了14%。而今年第一季度搜索人次下降24.5%，蘋果大中國區(qū)銷售額也下降了26%。 基于此，經(jīng)過對最新數(shù)據(jù)分析后，百度預(yù)計蘋果第三季度大中華區(qū)營收同比將下滑20%。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Technology數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，iPhone在中國智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)由第三名下滑至第五名，市場份額從去年5月份的 12%降至10.8%。相比之下，華為的市場份額提高到了17.3%。

彭博社曾發(fā)表文章稱，iPhone在中國市場遭遇滑鐵盧，不僅是中國經(jīng)濟(jì)增速放緩和智能手機(jī)市場停滯不前的體現(xiàn)，同時也表明中國本土手機(jī)廠商的崛起，他們終于能生產(chǎn)出與iPhone相抗衡的高端智能手機(jī)產(chǎn)品。

第三財季業(yè)績預(yù)期：

蘋果預(yù)計，第三財季營收將達(dá)到410億美元至430億美元，毛利率將達(dá)到37.5%至38%，開支將達(dá)到60億美元至61億美元，其他收入3億美元，稅率為25.5%，每股攤薄收益1.29美元至1.43美元。

而行業(yè)分析師斯科特·尼克森(Scott Nickerson)預(yù)計，蘋果第三財季營收將達(dá)到424.9億美元，毛利率將達(dá)到38.4%，開支將達(dá)到60.4億美元，其他收入2.73億美元，稅率為25.5%，每股攤薄收益1.42美元。

相比之下，蘋果第二財季營收為505.57億美元，毛利率為39.4%，開支為39.34億美元，其他收入1.22億美元，稅率為25.64%，每股攤薄收益1.90美元。

財報關(guān)注點：

1)iPhone 7

有報道稱，蘋果今年秋季將發(fā)布三款iPhone，分別為iPhone 7、iPhone 7 Plus和iPhone 7 Pro。凱基證券(KGI Securities)分析師郭明?(Ming-Chi Kuo)稱，全新的iPhone 7 Pro將配備雙鏡頭，屏幕尺寸可能與iPhone 7 Plus相同，新增“智能鏈接”(Smart Connector)功能。

對于蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)而言，如果能在第三財季分析師電話會議上更多地談及新一代iPhone，而不是反復(fù)解釋暗淡無光的財報結(jié)果，將是一個明智的選擇。

2)市場份額

蘋果主導(dǎo)美國的高端智能手機(jī)市場，但I(xiàn)DC數(shù)據(jù)顯示，在全球市場，蘋果雖然排名第二，但市場份額僅為16.1%，落后于三星。對于蘋果而言，這同時代表著巨大的潛力。對于庫克而言，應(yīng)該在電話會議上明確地告訴投資者，應(yīng)該如何進(jìn)一步贏得市場份額。

彭博產(chǎn)業(yè)(Bloomberg Industries)分析師約翰·布特勒(John Butler)認(rèn)為，價格適中的iPhone SE就是蘋果迎合各種需求的一個很好的途徑。高端的iPhone 6和6 Plus確實吸引了媒體的關(guān)注，但畢竟所占蘋果總營收還不到1/3。

3)印度零售店

庫克近期一系列海外之行吸引了媒體的極大關(guān)注，更重要的是，也取得了一個重大成果：印度零售店。當(dāng)前，蘋果每年在印度僅售出200萬部iPhone。多年來，受政策所限制，蘋果無法在印度設(shè)立零售店。但經(jīng)過庫克此行，印度總理納倫德拉·莫迪(Narendra Modi)已經(jīng)表示，將為蘋果在印度開設(shè)首家零售店掃清障礙。

據(jù)《福布斯》網(wǎng)站報道，蘋果計劃立即在印度設(shè)立零售店，從而直接服務(wù)于印度的13億消費(fèi)者，這樣的規(guī)模幾乎趕上中國。去年，中國市場為蘋果貢獻(xiàn)了580億美元的營收，占蘋果總營收的25.1%。如果蘋果能將印度變成“下一個中國”，就會在很大程度上改寫上個季度慘淡的業(yè)績，以及即將到來的這個可能同樣馬馬虎虎的新季度財報。

更多精彩資訊請掃描下方二維碼關(guān)注IT科技網(wǎng)資訊欄目