“青年良品”這副牌 魅族以后該怎么打？

“青年良品”這個稱謂大家不覺得陌生，在過去幾年，尤其是魅族千元機后，魅族打著“青年良品”的情懷，魅藍的使命是帶給年輕人更好的產(chǎn)品，為年輕人打造涵括“品質(zhì)、體驗及價格”的黃金三角產(chǎn)品。俘獲了一大批青男俊女，而如今青年良品這副牌似乎已經(jīng)被棄用。

機海戰(zhàn)術(shù)主打“青年良品”

過去國內(nèi)智能機市場早已紅海一片，很多廠商都縮減產(chǎn)品線，魅族在過去卻采用機海戰(zhàn)術(shù)，光過去的一年，有統(tǒng)計魅族開了20多場發(fā)布會，送特斯拉送房子等營銷手段讓人嘆為觀止，打破了以往單騎走天下的經(jīng)營模式。

機海戰(zhàn)術(shù)主要打的是“青年良品”這副牌，在白永祥的描述中，魅族想給年輕人提供一個好一點的選擇。“從來沒有人真正為年輕人提供過一個價格可以接受的有品質(zhì)的產(chǎn)品”。魅族直接通過魅藍將用戶“切”到18歲，面向高中生或是剛?cè)雽W(xué)的大學(xué)生。魅藍盯緊的是“95后”。

國產(chǎn)智能手機整體競爭力在增強，但競爭仍然處于沸騰的紅海。由于國產(chǎn)品牌依然以物美價廉為核心訴求，物美價廉產(chǎn)品的更新提速能力就成為競爭重點。青年良品這副牌確實值得大，國內(nèi)市場華為、小米不斷推出千元機新品，或者像OPPO、vivo 一樣，針對青年女性用戶來定制化需求，對當(dāng)下的魅族而言，要進入第一梯隊，推出售價低廉的中低端產(chǎn)品無疑是搶地盤的最佳手段。理想很美好，但是這副牌該怎么打呢？

產(chǎn)品定位切入

從今年開始，魅族顯得異常低調(diào)，面對競爭對手發(fā)布驚艷的手機，只是發(fā)布了魅藍E2這款千元機產(chǎn)品， 而去年營銷的開放、資本的運作、產(chǎn)品線的豐富相比，今年上半年讓都讓外界覺得這個曾經(jīng)專注“小而美”的公司似乎要有大事情發(fā)生。魅族經(jīng)過深刻的反省，魅族關(guān)注到年輕人真正需求但是同價位可能不會有的東西，通過豐富產(chǎn)品線的運作，大量年輕粉絲正加入進來。一切仍舊要以好的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，不變的是對于產(chǎn)品的忠誠。

快速增長的同時，增加口碑

魅族之所以是魅族，是因為它集聚了一群忠誠度很高且有素質(zhì)的粉絲，加之精品路線，黃章對產(chǎn)品精致的打磨魅族也因此被打上了小而美的標(biāo)簽。但是魅族一改之前一年一機的精品路線，開始了暴走模式，發(fā)布會連連發(fā)，手機的家族臉病也開始愈發(fā)明顯，好在配置高價格低，獲得了爆發(fā)式的銷量增長，但是口碑卻是江河日下。

提高產(chǎn)品競爭力

“萬年聯(lián)發(fā)科”魅族各個產(chǎn)品線無一例外全都是采用 MTK 芯片，這對于魅族而言是一把雙刃劍，單從今年來看，魅族的這個策略是成功的，它讓魅族手機的銷量節(jié)節(jié)攀升，發(fā)布新機的速度也遠超友商。魅族手機的市場占有率也在不斷提高，但這顯然不是長久之計，魅族要想推出真正的旗艦產(chǎn)品，最終還得回歸三星或高通。