黃章出山之作最快年底問世 魅藍(lán)低價(jià)走量、魅族進(jìn)軍高端？

繼2月份在微博上發(fā)出重新打造“夢(mèng)想機(jī)”的出山宣言后，魅族創(chuàng)始人黃章終于動(dòng)了第一刀。一份新的魅族組織架構(gòu)圖近日浮出水面：黃章作為魅族科技董事長(zhǎng)兼CEO直接參與公司運(yùn)營(yíng)，并親自執(zhí)掌新組建的魅族事業(yè)部，主攻高端市場(chǎng)，魅族、魅藍(lán)、Flyme并列作為魅族科技旗下三大事業(yè)部。

一手創(chuàng)辦魅族卻多次隱退，如今魅族陷品牌戰(zhàn)略危機(jī)，選擇復(fù)出的黃章究竟會(huì)如何收拾去年一整年“產(chǎn)品節(jié)奏戰(zhàn)略不聚焦”留下的殘局？

業(yè)內(nèi)猜測(cè)，魅族與魅藍(lán)將借鑒華為與榮耀、小米與紅米的品牌操作方式繼續(xù)分離。但對(duì)于盛傳的“魅族沖擊4000元高端市場(chǎng)”，魅族昨天回復(fù)南都記者表示，4000元高端機(jī)是傳言，黃章的“夢(mèng)想機(jī)”最快于今年底或明年問世。

魅族、魅藍(lán)分開運(yùn)營(yíng)

5月9日，魅族科技對(duì)內(nèi)發(fā)布全新人事與組織架構(gòu)：新組建魅族、魅藍(lán)、Flyme三個(gè)事業(yè)部，黃章直接參與公司運(yùn)營(yíng)，并親自執(zhí)掌新組建的魅族事業(yè)部進(jìn)軍高端。消息一出業(yè)內(nèi)盛傳魅族將進(jìn)軍4000元高端市場(chǎng)，“4000元高端機(jī)是傳言”，魅族昨天回復(fù)南都記者稱。而對(duì)于“魅族或?qū)⒖橙茸錗X產(chǎn)品線、大幅縮減魅藍(lán)系列產(chǎn)品線”的說法，魅族方面向南都記者表示“暫無取消魅族MX計(jì)劃，還是魅藍(lán)、MX、Pro并行三大產(chǎn)品線。”

事實(shí)上，這是繼2010年退出魅族日常管理以來，黃章第二次宣布復(fù)出。

2014年2月，黃章第一次復(fù)出。他宣布魅族全面開放，擴(kuò)大產(chǎn)品線，引入外部投資，同時(shí)拿出20%個(gè)人股份啟動(dòng)公司員工持股計(jì)劃。

對(duì)于這次復(fù)出，一名手機(jī)行業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黃章親自掛帥魅族事業(yè)部，主導(dǎo)魅族及魅族高端品牌的相關(guān)業(yè)務(wù)，正是為了矯正上一次急速擴(kuò)張留下的后遺癥，讓母品牌和子品牌“打架”的現(xiàn)狀停止，為魅族上市做更好的鋪路。

2016年，魅族發(fā)布了14款產(chǎn)品，總銷量達(dá)到2200萬臺(tái)，沒有達(dá)到預(yù)期的2500萬銷售目標(biāo)，與同期小米逾4000萬臺(tái)的出貨量相比差距依然明顯。另外，14款產(chǎn)品中，10款是魅藍(lán)，前魅族市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)、現(xiàn)魅族科技副總裁李楠公開反思“產(chǎn)品節(jié)奏和戰(zhàn)略不如2015年，不夠聚焦”。

除黃章外，本次高層調(diào)整中，白永祥作為魅族總裁接受各職能中心匯報(bào)，并和黃章一起管理新組建的魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部、Flyme事業(yè)部；李楠升任魅族科技高級(jí)副總裁兼魅藍(lán)事業(yè)部總裁，新成立的魅藍(lán)事業(yè)部除了品牌、市場(chǎng)、銷售等重要職能，還包括了產(chǎn)品規(guī)劃職能；楊顏升任魅族科技高級(jí)副總裁兼Flyme事業(yè)部總裁，繼續(xù)統(tǒng)籌操作系統(tǒng)體驗(yàn)和商業(yè)化業(yè)務(wù)。

這也就意味著魅族和魅藍(lán)兩個(gè)品牌正式分開運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)組織架構(gòu)的調(diào)整同樣是為了讓旗下手機(jī)品牌定位更加清晰化：魅族為攻，強(qiáng)化高端品牌形象；魅藍(lán)為守，繼續(xù)打造高性價(jià)比的“青年良品”，保證銷量。

黃章出山之作年底或明年問世

“魅族與魅藍(lán)的拆分運(yùn)營(yíng)正在步入華為和榮耀、小米和紅米的后塵”，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆向南都記者指出，魅藍(lán)會(huì)繼續(xù)定位于學(xué)生群體，魅族怎么走還要看黃章如何出手。據(jù)魅族向南都記者透露，“黃章的出山之作最快將于今年底或明年問世。”

“4000元高端機(jī)”雖已被魅族否認(rèn)，但在市場(chǎng)定位上，黃章的確劍指高端，這一市場(chǎng)蛋糕利潤(rùn)雖厚但也是塊硬骨頭。

市場(chǎng)研究公司Coun-terpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季增速僅為4%，而驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主要是售價(jià)100-199美元(約合690-1372元)和300-399美元(約合2069-2751元)的智能機(jī)，這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間正是魅藍(lán)系列和魅族Pro系列手機(jī)目前的價(jià)格區(qū)間。

而魅族想要進(jìn)一步進(jìn)軍的高端市場(chǎng)依舊被蘋果牢牢占據(jù)，同時(shí)也是一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的共同目標(biāo)。Counterpoint一季度數(shù)據(jù)顯示，在售價(jià)超4000元的高端市場(chǎng)，蘋果依然鎖定了80%的份額，一季度銷量前十名的4000元以上機(jī)型中，iPhone占據(jù)五個(gè)名額。

此外，華為是高端市場(chǎng)份額最高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，占比12%；其次是vivo，其唯一高端機(jī)vivoXplay6占比為4%。

“走高端路線并不是說產(chǎn)品做得夠好，定價(jià)抬高就可以實(shí)現(xiàn)”，Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟向南都記者表示，“必須要有相應(yīng)購(gòu)買力的用戶群體和品牌影響力。”

事實(shí)上，搶奪高端市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大勢(shì)所趨。目前銷量排名前五的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌包括華為、OPPO、vivo、金立、小米，無不在鉚著勁沖擊高端市場(chǎng)。這其中華為、金立定位商務(wù)人士，分別于上半年推出華為mate9系列和金立M2017；OPPO、vivo則瞄準(zhǔn)了一二線城市的白領(lǐng)用戶。

“(魅族切入高端市場(chǎng))需要一個(gè)過程”，孫燕飆稱，OPPO、vivo的用戶也是從最初的學(xué)生群體成長(zhǎng)起來的，至今兩家價(jià)格不斷提升，主力機(jī)型也仍在2500-3000元價(jià)位之間。vivo副總裁兼CTO施玉堅(jiān)曾向南都記者表示，vivoXplay6只是高端市場(chǎng)的試水，對(duì)于4000元以上市場(chǎng)，步子還不敢邁得太快。

“4000元高端機(jī)是傳言”，不過，魅族昨天向南都記者表示，由黃章主導(dǎo)的新機(jī)預(yù)計(jì)將在今年年底或明年問世。

“魅族的整體用戶非常年輕，很難有高端消費(fèi)能力”，閆占孟指出，魅族的當(dāng)務(wù)之急是必須先把有更高消費(fèi)能力的用戶群體圈起來。

此外，智能手機(jī)的換機(jī)周期已經(jīng)從2016年的14個(gè)月延長(zhǎng)到今年的20個(gè)月，孫燕飆指出，這就意味著維持原有的市場(chǎng)陣地也會(huì)越來越難。