02、“黑白雙煞”

　　iPhone初入中國雖不完美，但是隨著喬布斯的離世，iPhone4、iPhone4S這對“小黑小白”也將iPhone帶到了中國美譽度的頂峰。

　　如果說iPhone 4之前的iPhone只是定義了智能手機，那iPhone4、iPhone4S則重新定義了iPhone。

　　外面通體全白，尺寸小巧;里面iOS 4新增支持多任務(wù)后臺，App Stroe擁有20w+應(yīng)用與游戲，并搭建起連接開發(fā)者與用戶的社區(qū)模型。

　　“毫無疑問，這是我們設(shè)計出的最美麗、最精確的產(chǎn)品”，正如喬布斯所說，“每個人都會愛上它”。

　　確實，有人為iPhone著了迷。

　　當(dāng)iPhone4S流行之際，廣東一位叫阿豪的青年，為了湊錢買到iPhone4s，不惜賣掉了自己的腎。而iPhone也因此有了“腎機”的稱號。

　　在iPhone4開始風(fēng)靡中國的2010年，國產(chǎn)智能手機尚在襁褓，聯(lián)想樂Phone雷聲大雨點小，雷軍的小米剛剛起步，華為的手機業(yè)務(wù)也剛從貼牌市場謀求轉(zhuǎn)型、OV也剛從步步高分家不久。

　　攜iPhone4之堪稱完美產(chǎn)品，蘋果在中國市場快速前進(jìn)，其中國營收占比從2009年的2%，一躍占到了2011年的12%。而2011年第四季度中國區(qū)營收更是達(dá)到了45億美元，同比增長了270%，并成為繼美國之后的第二大市場。

　　雖然此時的中國已成為iPhone市場的第二極，但是在喬布斯時代，中國市場并未受到喬布斯的重視。

　　iPhone 4、iPhone 4S發(fā)售的名單里，中國大陸的名字始終排在美國地區(qū)、歐洲地區(qū)、俄羅斯地區(qū)，以及中國香港和中國臺灣之后，中國的“果粉”只能苦苦等待iPhone首發(fā)后的第二波，甚至第三波。

　　2011年10月4日，iPhone4S發(fā)布，但喬布斯并沒能站上發(fā)布會的舞臺。與胰腺癌斗爭良久的他在病榻上觀看了庫克將iPhone4S展現(xiàn)給世人的現(xiàn)場視頻。在發(fā)布會結(jié)束時，喬布斯的臉上現(xiàn)出微笑，仿佛說“一切都很好”。

　　第二天，喬布斯逝世，因此輿論也將iPhone4S的“S”看成是“for Steve”，一個永恒的紀(jì)念。

　　而iPhone4S也沒讓喬布斯失望，據(jù)ZDC(互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研消費中心)數(shù)據(jù)，2012年iPhone4S(16G)登上了中國智能手機市場關(guān)注排名的首位。

　　伴隨著iPhone4S關(guān)注度的提升，2012年iPhone以在中國智能手機市場8.6%的品牌關(guān)注度，追至三星、htc、諾基亞、摩托羅拉等品牌之后。

　　2013年，蘋果再接再厲，以10%的關(guān)注度，超過HTC、聯(lián)想、諾基亞，排在三星老大的身后。而此時，華為、OV以及小米的關(guān)注度尚未進(jìn)入前五。