04、危機已至

　　或許正是感受到了在中國市場的壓力，2015年之后的蘋果開始有意吸引中國的用戶。

　　2016年9月在iPhone7/7plus的發(fā)布現場，曾與范冰冰一同出演電影《蘋果》的影星佟大為成為亞洲唯一受邀亮相明星，而佟大為也在現場拍了一張吃蘋果的照片。

　　但是，佟大為并沒有帶火iPhone7。

　　2016年、2017年蘋果大中華區(qū)營收分別下降至3233億人民幣、2971億人民幣，與2015年的頂點相比分別下降了14%與21%。

　　而到了2017年，iPhone在中國的出貨量、市場份額已滑落到了第5位，排在華為、OV、小米之后。

　　為了扭轉頹勢，蘋果2017年9月份一次推出了iPhone8/8 Plus、iPhone X兩代手機，但是這樣的“大水漫灌”并未奏效。

　　2018年iPhone在中國市場的數據仍在下滑。

　　市界梳理IDC數據后發(fā)現，2018年前三季度，iPhone在中國出貨量為2440萬臺，仍排第五，但是出貨量僅相當于排名第一的華為7490萬臺的三分之一。

　　在市場份額方面，iPhone前三季平均處于8.5%水平，低于2016年、2017年的9.6%，9.3%，更大大低于2015年的13.4%。

　　2018年9月份蘋果新發(fā)布的iPhoneXS和iPhone XS Max，也并不樂觀。

　　據瑞銀分析師援引的針對iPhoneXS和iPhone XS Max上市后進行的調查報告，中國這一iPhone銷量重要市場，其iPhone的購買意向已從2017年的29%，下降至23%，創(chuàng)下了新低。

　　與iPhone的創(chuàng)新乏力相比，國產大廠華為、OV等在手機AI、電池續(xù)航能力、快充、系統(tǒng)優(yōu)化、全面屏、拍照等方面均在努力進化，而這些量變引發(fā)的質變效應正在顯現。

　　蘋果公司顯然已嗅到了危機。

　　借2018年11月公布的Q4財報之機，蘋果宣布不再公布iPhone等硬件的季度銷量數據，而市場也給出了回應，截至12月13日，蘋果股價已較之今年高點跌去了27%，市值蒸發(fā)了將近3000億美金。