03、不再完美

　　喬布斯之后，蘋果步入庫克時(shí)代，而喬布斯一貫“偏執(zhí)的完美”與iPhone越來越遠(yuǎn)。

　　庫克，這個(gè)供應(yīng)鏈行業(yè)出身的蘋果新掌門，提倡“微創(chuàng)新”，并一改喬布斯從未到過中國(guó)的做法，頻頻來中國(guó)這一重要市場(chǎng)，為其iPhone的“錢景”搖旗吶喊，而iPhone也未令庫克失望，終于成了蘋果的賺錢機(jī)器。

　　iPhone5的強(qiáng)行拉長(zhǎng)、iPhone5C自降身段、iPhone6的“土豪金”以及“粉嫩色”等微創(chuàng)新的推出都引來無數(shù)非議。

　　比如iPhone6S的“粉嫩色”就引來了羅永浩的調(diào)侃：“水粉系就是臭土鱉喜歡的顏色。你什么時(shí)候見過有文化的人喜歡過粉色?”

　　在一眾調(diào)侃中，蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)吃了幾年老本之后，終于在2015年迎來了拐點(diǎn)。

　　據(jù)Wind數(shù)據(jù)，這一年，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，達(dá)3745億人民幣。但在這之后，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收逐漸減少。

　　與此同時(shí)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)也不再是“獨(dú)孤求敗”。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)表明，2014年、2015年的中國(guó)市場(chǎng)上，iPhone無論在出貨量、還是市場(chǎng)份額上均被小米、華為超越，而后面是緊追不舍的OV。