3月24日，調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK日前送出了一份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的年度報(bào)告（2018-2019年），其中著重羅列了目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局，在高端領(lǐng)域，蘋(píng)果依然是當(dāng)之無(wú)愧的王者，占據(jù)了全球70%以上的市場(chǎng)份額，不過(guò)華為等國(guó)產(chǎn)品牌也在努力追趕。

庫(kù)克

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀：第一梯隊(duì)跑馬圈地、小廠生存越來(lái)越難

從2017年開(kāi)始，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了由中高端產(chǎn)品引領(lǐng)的銷售額上升趨勢(shì)，而2018年這個(gè)趨勢(shì)被延續(xù)下來(lái)，以往廠商狂拼性價(jià)比的行為消失，取而代之的是，大家加強(qiáng)創(chuàng)新在中高端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，畢竟獲取正常的利潤(rùn)才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本（有了利潤(rùn)才會(huì)投入去做創(chuàng)新，這樣才是良性循環(huán)）。

GfK在報(bào)告中指出，經(jīng)過(guò)動(dòng)蕩的2017年和2018年上半年后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)足夠清晰，華為、OPPO、vivo、小米和蘋(píng)果五家廠商占據(jù)了第一梯隊(duì)，大家都在積極的搶占市場(chǎng)份額。其中又以華米OV這四家最為突出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比超過(guò)80%，而加上蘋(píng)果近10%市場(chǎng)份額，其余眾多手機(jī)廠商只能去瓜分微小的市場(chǎng)，而有的廠商甚至已經(jīng)幾乎到了消失的邊緣，比如錘子、酷派等。

目前，新一輪品牌梯隊(duì)分層趨勢(shì)是：頂部品牌產(chǎn)品線布局策略清晰，產(chǎn)品系列定位明確，“立旗艦”成為品牌建立份額安全感的關(guān)鍵。線下市場(chǎng)的疲態(tài)成為線上渠道份額走高的主要原因，更重要的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的努力已經(jīng)被越來(lái)越多的用戶接受且頻繁買單，這也讓蘋(píng)果倍感焦慮。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛成立子品牌：最大程度搶占市場(chǎng)

不可否認(rèn)，即便中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在向中高端轉(zhuǎn)化，但低價(jià)市場(chǎng)的大盤(pán)空間依然是中國(guó)手機(jī)行業(yè)的“重金”地，渠道下沉的意義對(duì)廠商不言而喻，所以合理優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)注產(chǎn)品與渠道發(fā)展的匹配度，高效整合渠道資源就成為了各家要正視和解決的問(wèn)題。

從去年下半年開(kāi)始，我們看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛創(chuàng)立子品牌，比如小米旗下已經(jīng)擁有了包括紅米、美圖、黑鯊等在內(nèi)的五個(gè)子品牌，vivo也成立新的子品牌iQOO等，而華為則是很早之前就創(chuàng)立了榮耀。對(duì)于這些廠商的悄悄轉(zhuǎn)變，行業(yè)人士認(rèn)為，成立子品牌可以減輕原有品牌過(guò)于低端化的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能更好的去卡位收割低端市場(chǎng)，最大程度的做到市場(chǎng)份額最大化。

此外，2018年高端市場(chǎng)的零售均價(jià)在蘋(píng)果的帶動(dòng)下快速上漲，促使高端市場(chǎng)價(jià)格段空間跨度被迅速擴(kuò)大，更多品牌在一定程度上得到了對(duì)高端市場(chǎng)沖擊的機(jī)會(huì)。而借助產(chǎn)品科技元素的進(jìn)一步普及滲透，中低端價(jià)格段市場(chǎng)將打響新一輪的性價(jià)比戰(zhàn)役。所以從這個(gè)角度看，子品牌能夠更好幫助主品牌來(lái)完成拼性價(jià)比的事情。