3月24日，調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK日前送出了一份中國手機(jī)市場的年度報告（2018-2019年），其中著重羅列了目前中國手機(jī)市場的格局，在高端領(lǐng)域，蘋果依然是當(dāng)之無愧的王者，占據(jù)了全球70%以上的市場份額，不過華為等國產(chǎn)品牌也在努力追趕。

庫克

中國手機(jī)市場現(xiàn)狀：第一梯隊(duì)跑馬圈地、小廠生存越來越難

從2017年開始，中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)了由中高端產(chǎn)品引領(lǐng)的銷售額上升趨勢，而2018年這個趨勢被延續(xù)下來，以往廠商狂拼性價比的行為消失，取而代之的是，大家加強(qiáng)創(chuàng)新在中高端市場上競爭，畢竟獲取正常的利潤才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本（有了利潤才會投入去做創(chuàng)新，這樣才是良性循環(huán)）。

GfK在報告中指出，經(jīng)過動蕩的2017年和2018年上半年后，中國智能手機(jī)市場格局已經(jīng)足夠清晰，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果五家廠商占據(jù)了第一梯隊(duì)，大家都在積極的搶占市場份額。其中又以華米OV這四家最為突出，國內(nèi)市場份額占比超過80%，而加上蘋果近10%市場份額，其余眾多手機(jī)廠商只能去瓜分微小的市場，而有的廠商甚至已經(jīng)幾乎到了消失的邊緣，比如錘子、酷派等。

目前，新一輪品牌梯隊(duì)分層趨勢是：頂部品牌產(chǎn)品線布局策略清晰，產(chǎn)品系列定位明確，“立旗艦”成為品牌建立份額安全感的關(guān)鍵。線下市場的疲態(tài)成為線上渠道份額走高的主要原因，更重要的是國產(chǎn)手機(jī)在高端市場的努力已經(jīng)被越來越多的用戶接受且頻繁買單，這也讓蘋果倍感焦慮。

國產(chǎn)手機(jī)紛紛成立子品牌：最大程度搶占市場

不可否認(rèn)，即便中國智能手機(jī)市場正在向中高端轉(zhuǎn)化，但低價市場的大盤空間依然是中國手機(jī)行業(yè)的“重金”地，渠道下沉的意義對廠商不言而喻，所以合理優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)注產(chǎn)品與渠道發(fā)展的匹配度，高效整合渠道資源就成為了各家要正視和解決的問題。

從去年下半年開始，我們看到國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛創(chuàng)立子品牌，比如小米旗下已經(jīng)擁有了包括紅米、美圖、黑鯊等在內(nèi)的五個子品牌，vivo也成立新的子品牌iQOO等，而華為則是很早之前就創(chuàng)立了榮耀。對于這些廠商的悄悄轉(zhuǎn)變，行業(yè)人士認(rèn)為，成立子品牌可以減輕原有品牌過于低端化的風(fēng)險，同時也能更好的去卡位收割低端市場，最大程度的做到市場份額最大化。

此外，2018年高端市場的零售均價在蘋果的帶動下快速上漲，促使高端市場價格段空間跨度被迅速擴(kuò)大，更多品牌在一定程度上得到了對高端市場沖擊的機(jī)會。而借助產(chǎn)品科技元素的進(jìn)一步普及滲透，中低端價格段市場將打響新一輪的性價比戰(zhàn)役。所以從這個角度看，子品牌能夠更好幫助主品牌來完成拼性價比的事情。