市場(chǎng)規(guī)?？s減 行業(yè)加速洗牌

　　正如我們前文所講，過去幾年迅速增長(zhǎng)的中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)報(bào)告顯示，空凈市場(chǎng)正在萎縮，今年1-10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣;零售量規(guī)模為455萬臺(tái)，同比下降4.9%。

　　同時(shí)2015年上半年線上品牌數(shù)尚有明顯增加，但第三季度開始部分企業(yè)已陸續(xù)退出市場(chǎng)，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下則由102減少到了79。也反映出了行業(yè)遇冷，市場(chǎng)規(guī)?？s減這一不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　雖然年底持續(xù)的重霧霾天氣刺激市場(chǎng)銷量再次飆升，但更多的是清理庫存， 京東相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示 “雙11積壓的存貨這些天幾乎都消化掉了，日銷量翻了三四倍，廠家正以最快的速度補(bǔ)貨。”;同時(shí)國(guó)美、蘇寧的線下店員也對(duì)騰訊家電說到：“國(guó)慶就準(zhǔn)備好的庫存，雙11促銷沒奏效，因?yàn)樘鞖馓脟?yán)重積壓，直到最近的霧霾天才開始大量出貨，有些品牌甚至都賣到快脫銷。”

　　整體的下滑，究其原因，主要是大環(huán)境的影響，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，從過去的兩位數(shù)增長(zhǎng)在幾年間回落到7%左右，特別是房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)低迷，限制家電產(chǎn)品的剛性需求增長(zhǎng);同時(shí)空凈行業(yè)在經(jīng)過過去幾年的高速發(fā)展后，市場(chǎng)開始趨于飽和;此外，也與上半年天氣稍有好轉(zhuǎn)，空凈需求有所收縮有關(guān)。

　　用戶漸趨理性 品牌性能為首選

　　在用戶使用狀態(tài)真實(shí)調(diào)查中，我們調(diào)查了以下三類典型用戶人群：一是一個(gè)成熟的三口之家;二是一個(gè)剛擁有嬰幼兒的家庭;三則是漂泊在異鄉(xiāng)的年輕人。

　　不同的用戶群在選擇的時(shí)候自然有各自的喜好，比如成熟的三口之家中的鄭同學(xué)就選擇了兩臺(tái)售價(jià)為5000左右的日系品牌凈化器，除了為了更好的效能外，兩臺(tái)獨(dú)立的機(jī)器在使用時(shí)也會(huì)更加的方便。這也與他們家的使用習(xí)慣有關(guān)，空凈除了常規(guī)的凈化PM2.5和甲醛外，很多時(shí)候也被用于廚房除油煙和大掃除除塵，為此她還特別贊揚(yáng)了使用的空氣凈化器所配備的萬向輪。

　　而剛當(dāng)上媽媽不久的羅同學(xué)在選擇時(shí)則比較干脆，直接選了某英文字母品牌的售價(jià)萬元的機(jī)型。“畢竟與關(guān)系到家人特別是寶寶的健康問題，會(huì)選擇貴點(diǎn)但更好的產(chǎn)品 ，又不是加濕器，是個(gè)廠商就能做得出來;再說加濕器也有不合格的，不但會(huì)毀家具還容易滋生細(xì)菌;所以一定會(huì)去線下實(shí)體店購(gòu)買大品牌，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)會(huì)更加有保障。

　　獨(dú)自租房的李同學(xué)的選擇就與上面兩位有些不同了，他選擇了一款新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌空凈產(chǎn)品，售價(jià)一千元左右。“空凈的技術(shù)門檻其實(shí)并沒有想象中的那么高，大家都用的差不多的濾網(wǎng)材料，效果的差異其實(shí)并沒有價(jià)格差距表現(xiàn)得那么大，新興品牌性價(jià)比高，更注重用戶體驗(yàn)，還是很有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。并且重要的是對(duì)于年輕的上班族，一天待在家中的時(shí)間也不多，居住面積也就那么一點(diǎn)，選擇一款夠用的就行了。 ”

　　總的來說，大家對(duì)空氣凈化器還是十分認(rèn)可的。然后雖然最終選擇的產(chǎn)品不同，但在談到選擇空氣凈化器的首要考慮因素時(shí)，他們不約而同的談到了品牌和性能，“好多商品功能繁多、有的可以加濕、有的還可以手機(jī)操控，然后價(jià)格卻還十分便宜，讓我覺得不夠靠譜，本著好東西一定不便宜的態(tài)度，最終還是選擇相信大品牌。”。不過對(duì)于智能，他們就不怎么感冒了，”手機(jī)遠(yuǎn)程控制功能感覺還是比較雞肋，本來直接按個(gè)開關(guān)就好了，有時(shí)反而會(huì)更加麻煩，省的掏手機(jī)找App開功能什么的，開始有用過一段時(shí)間，后來基本沒使過了。”