小米盒子在美國(guó)能用嗎，雖然Android TV平臺(tái)發(fā)布已近兩年，但除了Chromecast之外，并沒(méi)有暢銷(xiāo)的機(jī)頂盒設(shè)備。此前英偉達(dá)也曾發(fā)布過(guò)一款支持4k的Android TV機(jī)頂盒，但市場(chǎng)反應(yīng)平平。...

上周的硅谷谷歌I/O大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁的巴拉(Hugo Barr)就像他穿的T恤一樣紅，忙著展示小米剛剛發(fā)布的新產(chǎn)品，忙著接受?chē)?guó)內(nèi)外媒體的采訪，忙著和路過(guò)的朋友寒暄說(shuō)笑，連喝水的時(shí)間都沒(méi)有。小米盒子國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這么火，小米盒子在美國(guó)能用嗎？

巴拉這么火熱很容易理解，畢竟他此前就在谷歌的Android部門(mén)工作，此行也算是回老東家。雖然職位只屬于中層，但卻經(jīng)常在重大發(fā)布會(huì)上臺(tái)展示新品，因而也算是小有名氣的明星員工。

但此次巴拉并不是來(lái)敘舊的。此次谷歌I/O大會(huì)上，小米出人意料地發(fā)布了一款基于谷歌Android TV平臺(tái)的小米盒子，將面向美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。雖然巴拉在接受采訪時(shí)，并沒(méi)有透露這個(gè)機(jī)頂盒的具體上市時(shí)間和定價(jià)，只說(shuō)尚未確定。但小米電視負(fù)責(zé)人王川已經(jīng)在微博上宣布，美國(guó)版小米盒子會(huì)在8月上市銷(xiāo)售。

這并不是小米首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。2015年初，小米曾經(jīng)在舊金山舉辦過(guò)一個(gè)媒體見(jiàn)面會(huì)，宣布推出美國(guó)官網(wǎng)和商店。但一年多時(shí)間過(guò)去，小米在美國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品僅限于智能手環(huán)和移動(dòng)電源等生態(tài)鏈產(chǎn)品，并沒(méi)有涉足手機(jī)、平板、電視等核心產(chǎn)品。

小米總裁林斌當(dāng)時(shí)在接受我采訪時(shí)解釋說(shuō)，智能手機(jī)與電視在美國(guó)上市不能急，需要進(jìn)行大量的前期準(zhǔn)備工作。他也并沒(méi)有回避關(guān)于專(zhuān)利的問(wèn)題。

那么現(xiàn)在小米為什么先在美國(guó)賣(mài)電視盒子，這個(gè)有著明顯MI標(biāo)識(shí)的盒子在美國(guó)市場(chǎng)有戲嗎？巴拉和小米負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的工程師徐睿向我介紹了一些產(chǎn)品情況和研發(fā)內(nèi)幕。

從外觀上看，美國(guó)版小米盒子和國(guó)內(nèi)版幾乎沒(méi)有什么不同。但在內(nèi)部配置上，因?yàn)榇钶dAndroid TV系統(tǒng)(國(guó)內(nèi)是MIUI)，美國(guó)版使用了Amlogic定制的芯片(國(guó)內(nèi)版盒子芯片也一直是這家提供)，內(nèi)存和閃存也升級(jí)到了2GB和8GB(國(guó)內(nèi)是1GB和4GB)。換句話說(shuō)，美國(guó)版小米盒子實(shí)際上是一個(gè)全新的升級(jí)配置產(chǎn)品。

與國(guó)內(nèi)版相比，美國(guó)版小米盒子沒(méi)有Airplay功能，這意味著蘋(píng)果設(shè)備的用戶不能通過(guò)小米盒子播放視頻，但Android手機(jī)用戶可以直接通過(guò)Cast投射方式將手機(jī)上的視頻投到電視播放。

在界面方面，美國(guó)版小米盒子與國(guó)內(nèi)版截然不同，只是在谷歌Android TV的基礎(chǔ)上進(jìn)行了略微改動(dòng)，整合了YouTube等諸多內(nèi)容應(yīng)用和Play商店的游戲應(yīng)用。小米自己談下的合作內(nèi)容Pandora和SlingTV也在其中。

那么小米盒子在美國(guó)有戲嗎？小米為什么要先以盒子進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)？

在目前美國(guó)的主流電視盒子市場(chǎng)，主要競(jìng)爭(zhēng)廠商包括了谷歌(Chromecast和Nexus Player)、亞馬遜Fire TV、Roku以及蘋(píng)果Apple TV。各家都有自己的平臺(tái)和內(nèi)容生態(tài)。這也是小米盒子在美國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

按照市調(diào)公司Strategic Analysis的數(shù)據(jù)顯示，Chromecast以低價(jià)格和跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，去年第四季度在美國(guó)流媒體播放器市場(chǎng)擁有高達(dá)35%的市場(chǎng)占有率，蘋(píng)果Apple TV以20%的份額位列次席，而亞馬遜和Roku市場(chǎng)份額均為16%。四家占據(jù)了美國(guó)流媒體播放器市場(chǎng)接近九成的市場(chǎng)份額。

雖然小米在美國(guó)科技行業(yè)小有名氣，但對(duì)美國(guó)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是一個(gè)不知名的國(guó)外品牌。要在美國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)，小米盒子有什么優(yōu)勢(shì)呢？

巴拉透露，雖然小米盒子的價(jià)格還沒(méi)公布，但在美國(guó)會(huì)主打高性價(jià)比和安卓生態(tài)的戰(zhàn)略。目前美國(guó)市場(chǎng)硬件參數(shù)與小米盒子相當(dāng)?shù)氖鞘蹆r(jià)130美元的Roku 4，而小米盒子的售價(jià)應(yīng)當(dāng)?shù)陀谶@個(gè)水平。

不過(guò)，只有在同等應(yīng)用和內(nèi)容吸引力的情況下，用戶才可能考慮硬件性價(jià)比。小米盒子基于Android TV平臺(tái)，在應(yīng)用豐富性上擁有優(yōu)勢(shì)。但第三方視頻內(nèi)容則依然需要小米自己去談判。

目前小米在美國(guó)主要商談或正在商談的內(nèi)容合作伙伴包括Pandora、SlingTV、Netflix等主流內(nèi)容提供商，這些都是在谷歌的引線下由小米自己商談的。未來(lái)能否簽下更多主流內(nèi)容提供商，也將是小米盒子乃至未來(lái)電視在美國(guó)的主要考驗(yàn)。

雖然谷歌自己也有Nexus Player，但市場(chǎng)銷(xiāo)量卻遠(yuǎn)不如Chromecast；谷歌也并不重視這個(gè)電視盒，很少進(jìn)行廣告推廣。據(jù)巴拉介紹，小米盒子會(huì)在百思買(mǎi)等公開(kāi)渠道以及小米美國(guó)官網(wǎng)商城銷(xiāo)售。與谷歌自己的電視盒Nexus Player相比，小米盒子的參數(shù)更高一些，支持4K和HDR功能。

美國(guó)版小米盒子擁有Android TV平臺(tái)，在應(yīng)用豐富性方面占據(jù)著一定優(yōu)勢(shì)。但與亞馬遜、Roku以及蘋(píng)果相比，小米對(duì)美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只是一個(gè)海外小廠商，在品牌價(jià)值方面無(wú)疑處于絕對(duì)下風(fēng)。未來(lái)小米盒子的銷(xiāo)售前景，或許更多的取決于小米在美國(guó)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設(shè)。

不過(guò)，在美國(guó)賣(mài)盒子并不是小米的唯一目標(biāo)。

雖然Android TV平臺(tái)發(fā)布已近兩年，但除了Chromecast之外，并沒(méi)有暢銷(xiāo)的機(jī)頂盒設(shè)備。此前英偉達(dá)也曾發(fā)布過(guò)一款支持4k的Android TV機(jī)頂盒，但市場(chǎng)反應(yīng)平平。谷歌也希望有更多實(shí)力廠商加入自己的電視平臺(tái)。因此，此次小米主動(dòng)聯(lián)系谷歌要在美國(guó)發(fā)布Android TV機(jī)頂盒，也得到了谷歌的諸多支持。

在最近谷歌公布的VR平臺(tái)DayDream項(xiàng)目中，小米與華為、中興一道成為首批支持的中國(guó)廠商。為了開(kāi)發(fā)美國(guó)版小米盒子，小米工程師在硅谷至少派駐工作了半年時(shí)間。

雖然小米已經(jīng)推出了美國(guó)商城，但目前還沒(méi)有正式的美國(guó)辦公室。小米盒子的研發(fā)工作也是由外派工程師完成的?；蛟S小米盒子在美國(guó)上市銷(xiāo)售，也同時(shí)意外著小米美國(guó)部門(mén)的正式組建。

借助電視盒試水美國(guó)市場(chǎng)，逐步建立品牌知名度，組建營(yíng)銷(xiāo)和售后團(tuán)隊(duì)，以及加強(qiáng)與谷歌合作，為未來(lái)更多產(chǎn)品做準(zhǔn)備，或許才是小米真正的目的。