vr運用領(lǐng)域還有哪些，從印刷媒體到廣播、電視，從PC互聯(lián)網(wǎng)再到移動互聯(lián)網(wǎng)，每一次的媒介變革都伴隨著營銷的更替，VR也不例外。...

VR的營銷價值已不再存疑，但人們在純VR的世界里待最多20分鐘就會感覺眩暈，不管是技術(shù)還是內(nèi)容都還不夠成熟。對于廣告主來說，是穩(wěn)妥的坐等技術(shù)進步還是抱著嘗鮮的態(tài)度捷足先登？成為困擾他們的主要問題。VR除了被用在色情行業(yè)中，vr運用領(lǐng)域還有哪些？

VR廣告

VR體驗

“真正給人類社會帶來改變的是媒介本身，而不是它傳遞的內(nèi)容，媒介即訊息！”早在黑白電視尚未普及的上世紀60時代，關(guān)于媒介本身的重要性，傳播學技術(shù)學派的代表人物麥克盧漢曾有這樣大膽的論斷。

這句話看似偏激，卻非常適合用來形容當下的VR。這個被Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格稱為終極感情共鳴設備的媒介，目前已成為繼PC和移動互聯(lián)網(wǎng)后，各市場主體試圖搶灘的又一風口。

從印刷媒體到廣播、電視，從PC互聯(lián)網(wǎng)再到移動互聯(lián)網(wǎng)，每一次的媒介變革都伴隨著營銷的更替，VR也不例外。不同的是，相比于電視到視頻網(wǎng)站再到直播、博客到微博再到微信的小打小鬧，VR對營銷的改造將是革命性的。

把人們從傳統(tǒng)二維空間帶入三維立體空間的VR，將重塑營銷話語體系。

雖然業(yè)界對于VR的營銷價值已不再存疑，但畢竟這項技術(shù)還處于應用的初期，人們在純VR的世界里待最多20分鐘就會感覺眩暈，不管是技術(shù)還是內(nèi)容都還不夠成熟。對于廣告主來說，是穩(wěn)妥的坐等技術(shù)進步還是抱著嘗鮮的態(tài)度捷足先登？成為困擾他們的主要問題。

經(jīng)過地毯式搜集國內(nèi)外最新VR營銷應用后，整理了一份現(xiàn)階段VR營銷應用手冊，看看VR營銷能怎么玩，順便緩解一下大家的VR不耐受癥。

應用1：VR直播

應用難度：★★

除了VR，目前在國內(nèi)，最炙手可熱的估計就是直播和網(wǎng)紅了，動輒上萬的觀看人數(shù)和粉絲讓它們的“錢景”看起來一片大好。因此可以預見，一旦技術(shù)支持，VR直播也將吸睛無數(shù)。而且，相比于二維，平面的直播，VR直播是三維、立體、浸入式的，體驗會更佳。

VR直播

與傳統(tǒng)電視直播相仿，VR直播最先興起的應該也是大型媒體事件的直播，這具體可以包括演唱會、體育比賽以及大型晚會。這也意味著買不起現(xiàn)場門票的我們，以后聽音樂會、看球賽都可以到“現(xiàn)場“了，即便想買張?zhí)摂MVIP，票價應該也不會很貴。據(jù)悉，NBA目前就在與三星合作開發(fā)VR直播比賽系統(tǒng)。

那對于品牌而言，在技術(shù)還未成熟的當下，該如何應用VR直播呢？TOP君舉兩個栗子：一個是Dior 2015-2016巴黎時裝秀的VR直播，另一個是榮威新品發(fā)布會VR直播。

Dior VR直播

奢侈品行業(yè)向來走在應用高科技的前列，Dior從去年開始就已經(jīng)將VR直播與時裝秀結(jié)合了，通過為進店的消費者提供VR頭盔，他們可以第一時間實時看到Dior秋冬新品。

其實，關(guān)于秀場的VR直播，輕奢時尚服飾品牌TopShop早在2014年就為它的AW14秀場做過了， 當時它在位于倫敦的TopShop旗艦店的櫥窗里開設了幾個VR直播體驗的位置，供進店消費的顧客現(xiàn)場體驗，引發(fā)了店內(nèi)店外熱衷Fashion妹子們的集體狂歡，場面幾近失控！

與時裝新品發(fā)布類似，其他品牌的新品發(fā)布也可以選擇VR直播。通過VR直播來發(fā)布新品，不僅能讓現(xiàn)場觀眾感受到主辦方用語言無法描述的產(chǎn)品細節(jié)，還能讓無法到場的觀眾有臨場感，既生動形象、參與程度高還能收納更多觀看者。去年9月，上汽旗下的榮威就用虛擬現(xiàn)實技術(shù)取代傳統(tǒng)的新車介紹環(huán)節(jié)為新車榮威360舉行了一場新車發(fā)布會。觀眾不需要體驗新車，通過VR就能看到360的幾千個零件并試駕。

應用2：VR促銷

應用難度：★★☆

用VR來促銷？這難度應該很大吧，畢竟促銷是快消品牌經(jīng)常干的事兒，VR設備那么貴，用VR來促銷的話成本能hold住嗎？

看來你是忘了用紙盒子做成的cardboard，感受VR可不僅限于動輒成百上千的VR眼鏡和頭盔，還有簡易版的的紙盒子VR哦。

餐飲界的營銷排頭兵麥當勞已經(jīng)對應用VR來促銷駕輕就熟了，比如它的Happy Meal Box，再比如它餐廳里的VR+AR版《憤怒的小鳥》電影！

Happy Meal Box類似于我們經(jīng)常買的麥趣雞盒，只是放薯條、雞翅的包裝盒，不同的是它通過折疊可以變身類似cardboard的VR紙盒。消費者只要花4.1美元買個Happy Meal Box，再下載個麥當勞開發(fā)的VR游戲應用，然后把手機插到折疊后的VR紙盒里，就能體驗一回VR游戲。對于麥當勞而言，這只需要在生產(chǎn)包裝盒時加道工序，再開發(fā)個小游戲應用，但對于消費者來說，他們花同樣的錢不僅吃到了小食還能體驗高大上的VR，當然會踴躍購買了。

VR促銷

近兩個月，只要你去過麥當勞，就一定熟悉它跨界《憤怒的小鳥》大電影推出的“怒紅”系列新品。麥當勞美國為了增加“怒紅”的銷量，跟《憤怒的小鳥》出品方索尼影業(yè)以及IP的擁有者Rovio一起用360度視頻制作了一支60秒（VR電影時長都尷尬）的VR版《憤怒的小鳥》電影。不過，與一般VR不同，它加入了類似AR的成分，在用360全景拍攝的麥當勞餐廳內(nèi)，增加了紅鳥、黃鳥、黑鳥以及綠豬王等虛擬角色與用餐的家庭互動。消費者如果想觀看這部VR電影，也只需要在手機上下載該應用并用谷歌Cardboard觀看就可以。

VR促銷

回到國內(nèi)，關(guān)于VR促銷就是美寶蓮紐約好氣色唇膏打造的新品發(fā)布會VR體驗。消費者戴上美寶蓮紐約定制版暴風魔鏡，就能空降時尚之都紐約并像Angelababy一樣，乘坐專車穿過的大街小巷，享受貴賓禮遇。整個活動下來，美寶蓮的全店的銷售額高達124萬，在線瀏覽也超過50萬。

應用3：VR體驗

應用難度：★★★

有好的產(chǎn)品和服務，卻苦于不知如何讓從未體驗過它們的消費者嘗試？

別擔心，不管是去大溪地沖浪、去火星種土豆還是到世外桃源娶妻生子，VR都能帶你體驗帶你飛。在這個平行于現(xiàn)實的虛擬世界里，任何的場景都能通過實景拍攝加后期特效的方式實現(xiàn)，對于品牌而言，這意味著你的產(chǎn)品、服務和消費者只有一個VR頭盔的距離。

關(guān)于VR體驗，我們最熟悉的莫過于沃爾沃 XC90的VR試駕，為了讓附近沒有4S店的消費者也能體驗到XC90，沃爾沃制作了類似cardboard簡易VR設備并開發(fā)了相應的VR應用，讓消費者足不出戶就能開著XC90游覽名山大川。

沃爾沃 XC90的VR試駕屬于典型的產(chǎn)品體驗，類似的應用還可以擴展到影視劇、服飾、裝修、房地產(chǎn)等多個領(lǐng)域。

影視劇的VR體驗營銷目前主要是選取劇中的精彩片段，制作成VR版本，提前過觀癮，或模擬劇情，與主演在VR世界里互動。票房高達13億的《魔獸》在上映前就采用了VR體驗營銷，在10家萬達影城，影迷可以在專屬的VR區(qū)化身萊恩國王，親身體驗騎乘獅鷲飛躍暴風城的酷炫。配合其他營銷動作，《魔獸》零點首映便拿下5000萬票房。

當然，除了產(chǎn)品體驗，VR還可以實現(xiàn)服務的體驗，旅游、酒店、交通運輸?shù)鹊谌a(chǎn)業(yè)尤其適合。萬豪（Marriott）的VR蜜月旅行想必大家有所耳聞，TOP君舉一個最新的栗子——女神妮可·基德曼為阿提哈德航空拍攝的漫游空中巨無霸A380 VR電影《REIMAGINE》(超乎想象)。

VR體驗

不愧是土豪阿聯(lián)酋的航空公司，堪比五星級豪華酒店的空乘體驗真是讓人瞠目結(jié)舌?？紤]到目前用戶佩戴VR頭盔超過20分鐘就會不適，這部VR電影只有5分鐘左右的時間，主演是妮可·基德曼，劇情設置是在飛往阿布扎比的飛機上，她正在編排自己的新電影，隨行的還有劇組的其他成員，包括養(yǎng)鷹人及歌劇演唱家。隨著妮可穿行在頭等艙、經(jīng)濟艙、商務區(qū)以及特有的空中三居室套件之間，阿提哈德A380的高端體驗也一覽無余。

除了上面的純VR虛擬體驗，虛擬現(xiàn)實+實景體驗因為加入了其他的感官也廣受歡迎。美國登山鞋品牌Merrell為了鼓勵大家遠足爬山，不僅制作了VR版登山視頻還在在室內(nèi)搭建了小型的索道和山體，體驗者在滿足視覺沖擊的同時還能觸摸到仿真的墻體、感受到搖晃的索道，仿佛真的在爬山。

另外一個虛擬+現(xiàn)實體驗的案例也出自戶外名牌。韓國的北面（The North Face）為了推廣新款羽絨服，讓進店試穿的消費者戴著VR眼鏡坐在真實的雪橇上，感受雪地里的滑行。不料，觀看末尾，360度視頻里突然開始倒計時，緊接著他們的VR眼鏡也被工作人員撤走，眼前竟然出現(xiàn)了真的雪橇犬，之后就是被拉著在商城里狂飆。最刺激的是，在滑行的路上，主辦方設置了一個中空的門框，上面掛著北面當季熱銷的羽絨服，體驗者只要能拿到這件衣服，就可以免費領(lǐng)走，不要太姓胡！

應用4：VR教育

應用難度：★★★

VR教育包括兩個方面： 一種是品牌教育，適用于那些對自己產(chǎn)品制作工藝和過程引以為豪的品牌，目的是借助VR訴說品牌背后的故事；另一種是產(chǎn)品教育，適用于互聯(lián)網(wǎng)教育機構(gòu)，為用戶提供的是VR版本的書籍片段。

產(chǎn)品質(zhì)地精良、做工復雜、選材考究，卻苦于天知地知唯獨消費者不知？面對這樣的難題，VR品牌教育也許能幫到你。而談到品牌教育，不得不提的就是培恩龍舌蘭（Patron）的參觀工廠VR營銷案例《The Art of Patron》。為了把Patron歷史悠久、純手工釀造的品牌故事呈現(xiàn)給消費者，Patron用360度全景VR技術(shù)拍攝了它位于墨西哥的龍舌蘭莊園總部，從收獲在墨西哥陽光高地上生長了7年的龍舌蘭到環(huán)境像私人莊園般優(yōu)美的工廠，從切割、浸泡、壓榨、攤涼到蒸餾、裝桶發(fā)酵再到手工裝瓶，一瓶包裝精美的Patron龍舌蘭至少要經(jīng)歷60位員工的加工才能出現(xiàn)在餐桌上。

VR教育

VR產(chǎn)品教育目前還沒有成熟的產(chǎn)品，但三星為自家Gear開發(fā)的一個VR應用《睡前故事》可以帶我們提前感受下VR“課本”這塊Wonderland。為了讓經(jīng)常出差的父母能像在家里一樣給孩子講睡前故事，三星基于Gear開發(fā)了一款親子互動VR應用，變平面的故事書為3D版VR動畫，讓分隔兩地的父母和孩子實時在VR的虛擬故事里實現(xiàn)了互動。

應用5：贊助極限運動賽事

應用難度：★★★☆

F1賽車、翼裝飛行、高空跳傘、高山滑雪、極限漂流……這些在普通人看來不可思議的比賽經(jīng)常是全球性、功能型品牌熱衷露臉的地方。

VR以前的賽事贊助我們都熟悉，在道具上印Logo、贊助選手服裝、飲料、設備、簽約明星選手、推出相關(guān)產(chǎn)品，這些合作形式雖然保證了品牌露出但卻鮮有與消費者的深度互動，有了VR以后，以往略顯粗糙的贊助手法將迎來升級。

紅牛Air Race

不管是奧地利紅牛還是泰國（中國）紅牛向來都是極限賽事贊助的大戶，奧地利紅牛除了冠名競飛世界巡回賽、贊助F1大賽并擁有自己的車隊外，還贊助高空跳傘、沖浪等各種各樣的極限運動。泰國（中國）紅牛則贊助了張家界翼裝飛行錦標大賽。

2014年的競飛世界巡回賽期間，奧地利紅牛就利用VR打破了傳統(tǒng)贊助的局限，它不僅推出了基于Air Race的飛行競速游戲，還順道制作了360度全景VR版Air Race，讓現(xiàn)場觀眾在現(xiàn)場看比賽之余，還能在專門的VR體驗區(qū)切實感受競飛選手低空加速、旋轉(zhuǎn)，高空俯沖的快感。觀眾不再被束縛在看臺上，而是有機會進入飛機內(nèi)部浸入式地感受比賽的刺激，紅牛也借此增進了與消費者的近距離互動，讓極限挑戰(zhàn)這個屬于一小撮人的運動走下神壇，被更多人了解。

紅牛贊助Air Race屬于正向贊助，還有一個案例是廣告主逆向贊助VR企業(yè)的。比如奔馳贊助樂視VR發(fā)布會，讓發(fā)布會現(xiàn)場逾700位受眾感受它超跑AMG GT的速度與激情。

樂視VR極限運動

奔馳之所以贊助樂視VR，是因為在去年末的張家界翼裝飛行錦標賽期間，樂視VR為奔馳拍攝了AMG GT與翼裝飛行大俠杰布·克里斯的天地對決，360度記錄了從同一地點出發(fā)，駕駛AMG GT的F1車手哈基寧和翼裝飛行的杰布·克里斯如何同時到達了終點。不同于傳統(tǒng)拍攝頻繁的切換視角、無法實時記錄整個環(huán)境，也不同于紅牛在虛擬游戲中體驗飛機駕駛，這次的VR拍攝是實時、全景且真實的，受眾戴上VR設備，既可以變身哈基寧的副駕駛也可以扮演杰布的小助理，完全浸入式地感受空中和地面緊張刺激的挑戰(zhàn)過程以及天門山的奇險。

應用6：VR營銷調(diào)研

應用難度：★★★★

我們都知道，在產(chǎn)品/服務大規(guī)模面市之前，會有一個小規(guī)模的市場調(diào)研，主要目的是試探消費者跟產(chǎn)品/服務對不對味。做產(chǎn)品的要做試賣，做服務的要做體驗。

試賣容易，量產(chǎn)一部分，再在店面或超市租個展臺就能搞定，成本也不高。但是類似建水上樂園、開大型超市這樣的大型不可逆項目就不能先建設再體驗了，萬一消費者不滿意，就相當于前功盡棄。

幸虧有VR這項偉大的發(fā)明。抽象的問卷調(diào)查可以被栩栩如生的內(nèi)部設計所取代，碎片、繁雜的測試也可以被整合到一起。對于消費者來說，他們也更愿意參與這樣的調(diào)查并給出建議。

英國超市Tesco就在新超市開建之前創(chuàng)造了一個虛擬超市，邀請了一批消費者前來體驗并向他們咨詢了改進意見。這個VR超市里有擺滿了商品的一排排貨架，有熟食區(qū)、面包區(qū)還有水果蔬菜區(qū)，還有收銀臺，完全模擬了現(xiàn)實的超市，雖然沒辦法支持消費者虛擬購物，但是讓他們宏觀感受下并提幾個改進意見還是可以的。

Tesco虛擬超市

Tesco的虛擬超市也能給我們一個關(guān)于VR展示的啟發(fā)，VR展示跟VR電商直接相關(guān)，既然Tesco可以創(chuàng)建一個仿真的虛擬超市，那如果技術(shù)支持的話，它是否可以構(gòu)造一個支持消費者下單的真正意義上的VR超市呢？類似的，其他的品牌是否可以開設VR電商平臺，像線下的實體店一樣，定期上新，定期裝扮櫥窗呢？要求再高一點，又是否可以支持單人逛街、閨蜜逛街等不同模式呢？這也許會成為繼電商之后又一輪新的消費模式。

應用7：VR廣告片

應用難度：★★★★★

為什么到了VR廣告片這里，應用難度就陡升了呢？主要原因是目前VR廣告還沒有類似傳統(tǒng)廣告拍攝的統(tǒng)一語言，在VR的世界里，受眾的注意力是360度分散的，如果利用VR視頻的語言在短短幾十秒鐘講清楚品牌或產(chǎn)品故事，更是個挑戰(zhàn)，而且目前從事廣告拍攝的導演、編劇、創(chuàng)意公司都偏傳統(tǒng)廣告制作，他們還沒有摸索出拍攝VR廣告成熟的模式。

雖然現(xiàn)階段跟產(chǎn)品結(jié)合的VR廣告不容易制作，但另辟蹊徑，目前的VR廣告片還是不乏創(chuàng)意之作的。

比如向來主打新鮮、冰爽的美國啤酒品牌Coors light。雖然90秒的廣告片有將近70秒都是極限運動的畫面，但最后20秒一跳轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)極限愛好者們挑戰(zhàn)完都要喝Coors Light，成功與產(chǎn)品建立關(guān)聯(lián)。拿極限挑戰(zhàn)來吸引眼球，重點卻落在產(chǎn)品上，這樣曲線救國的套路值得類似品牌效仿！

VR廣告

還有一個案例是Boursin黃油的VR廣告，利用CG技術(shù)，為消費者呈現(xiàn)了一個鮮活、動態(tài)的冰箱世界。廣告中，隨著彩帶的指引，受眾的視線沿著規(guī)定的線路依次穿過冰箱的各個區(qū)域，跟Boursin黃油在一起的有果醬、紅酒、橙子、冷藏的半成品pie以及綠色桿葉蔬菜組成的小菜園……配合著特制的音效，我們仿佛被縮微后置于原本狹窄的冰箱內(nèi)，在各種新鮮的食材中游蕩、探險。

TOP君洋洋灑灑“說”了這么多，其實VR營銷最能刺激鄙君腎上腺素的就是它可以讓之前許多難產(chǎn)的創(chuàng)意重生。因為在這個其他媒介所不能呈現(xiàn)的360度全景世界里，不管Marketer們的腦洞如何敞開，最終都能借助VR落地。有了VR的營銷就像萬花筒，觀看的光筒雖然狹窄，但透過它我們看到的是成千上萬種美輪美奐的世界。

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