電視盒子銷量暴跌的原因何在？總體看來，2016年5月國內(nèi)線上智能電視盒銷量與銷售額均出現(xiàn)了下降的情況，也反應(yīng)出近期智能電視盒市場需求比較平淡。...

電視盒子銷量暴跌的原因何在？近些年來，智能電視盒市場發(fā)展很快，無論是老品牌還是新興品牌，都參與進熱鬧的電視盒市場競爭，欲分得一杯羹。那么智能電視盒究竟受哪些用戶青睞呢？其實主要是下面兩類用戶，其中一類是家中還在使用非智能電視的用戶，另一類則是購買智能電視較早，硬件配置老舊，想要提升電視性能的用戶。今天，我們就來一起關(guān)注一下近期的智能電視盒市場。最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2016年5月智能電視盒市場月報，有很多值得關(guān)注的大數(shù)據(jù)，我們不妨來一起了解一下家電大數(shù)據(jù)調(diào)查解析：

在售品牌與銷量銳減背后有何原因

我們先來看一組2016年5月，線上智能電視盒市場銷售的情況。5月線上零售量為49.7萬臺，環(huán)比下降了8.8個百分點。銷售額方面，5月線上總計銷售額為1.1億元，環(huán)比下降6.9個百分點?？傮w看來，2016年5月國內(nèi)線上智能電視盒銷量與銷售額均出現(xiàn)了下降的情況，也反應(yīng)出近期智能電視盒市場需求比較平淡。

2016年5月線上智能電視盒市場在售產(chǎn)品品牌情況

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，線上渠道中，在售品牌為79個，相比4月份，減少了14個品牌，在售機型為364款，相比4月份減少了15款。在售的存量機型統(tǒng)計結(jié)果為347款，相比4月減少了13款，上市新機型為17款，相比4月減少了2款。

筆者觀點：為何智能電視盒銷量下降？

之所以出現(xiàn)智能電視盒銷量下滑的情況，除了正常的企業(yè)間優(yōu)勝劣汰競爭之外，和廣電總局嚴打非法智能電視盒有著密不可分的關(guān)系。自從2015年廣電總局出臺的《關(guān)于依法嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動的通知》，也就是大家熟悉的229號文件。

在2015年，智能電視盒行業(yè)中影響力極高的就是這份廣電總局第229號文件

非法智能電視盒打擊至今，已經(jīng)有一年多的時間，這段時間內(nèi)，國家對非法電視盒和播控平臺的打擊一直在有條不紊的進行。現(xiàn)在看來是一場持久戰(zhàn)。很多打擦邊球的智能電視盒廠商，在這場嚴打中都受到了“重創(chuàng)”。就目前來說，智能電視盒的市場越來越規(guī)范，保護正版的目的已然達到。因此，智能電視盒市場出現(xiàn)很多品牌消失，也是一種正常的情況。未來，智能電視盒市場則會朝著健康有序的趨勢發(fā)展，各品牌之間也能夠?qū)崿F(xiàn)良性競爭。

中低端產(chǎn)品受寵高端產(chǎn)品乏人問津

對于選購智能電視盒的用戶來說，很大一部分用戶對價格都是非常關(guān)注的。之所以購買智能電視盒，無外乎是想要電視盒實現(xiàn)一些非智能電視不具備的功能，比如觀看正版在線視頻節(jié)目，暢玩游戲等等應(yīng)用。那么，究竟哪個價格段的智能電視盒最受消費者青睞？是高價產(chǎn)品還是入門級的產(chǎn)品呢？

大數(shù)據(jù)顯示中低端智能電視盒最受歡迎

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，0-99元價格段產(chǎn)品零售量份額占比為12.6%，4月為18.7%；100元-199元價格段產(chǎn)品零售份額占比為49.1%，4月則為42.5%；200元-299元價格段產(chǎn)品零售量份額占比為23.8%，4月則為25.1%；300元-399元價格段產(chǎn)品零售份額占比為11.9%，4月則為11%；400元-499元價格段產(chǎn)品零售量份額占比為2%，4月則為2.2%；500元-599元價格段產(chǎn)品零售量份額占比為0.3%，4月則為0.4%；600元-699元價格段產(chǎn)品零售量份額占比為0.1%；700元-799元價格段產(chǎn)品零售量份額占比為0.2%；800元以上價格段產(chǎn)品零售量份額占比為0.1%。

消費者購物愈發(fā)理性

以線上電商京東商城為例，在京東商城中搜索300元以下價格的智能電視盒，數(shù)量達到了752款。這一數(shù)量占全部在售品牌數(shù)量的多半。點擊按銷量排序之后，也可以看出暢銷的智能電視盒產(chǎn)品，價格區(qū)間基本上都位于300元以下。

搜索300元以下價格的智能電視盒，數(shù)量達到了752款

不到300元的價格，甚至可以購買到4K超高清智能電視盒

從上面的這組數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，對于智能電視盒產(chǎn)品來說，用戶最關(guān)注的還是100元-199元價格段的產(chǎn)品，占比達到了將近五成。位居第二位的，則是200元-299元價格段產(chǎn)品，99元以下價格段產(chǎn)品名列第三?？傮w看來，低價位的智能電視盒成為用戶的購機首選。其實對于消費者來說，如果花費五六百元的價格購買高價位智能電視盒，并不是一件非常明智的事情。因為很多中低價格的智能電視盒，功能上已經(jīng)可以滿足用戶的日常使用需求，消費者現(xiàn)在也是越來越理性。

1GB內(nèi)存成首選2GB大內(nèi)存正流行

智能電視盒和智能電視一樣，都需要足夠的硬件配置，才能獲得良好的用戶體驗。因此，現(xiàn)在很多消費者在選購智能電視盒的時候，都會十分在意硬件配置。那么，哪種配置的智能電視盒最受消費者青睞呢？我們來看一組智能電視盒硬件配置的大數(shù)據(jù)。

1GB內(nèi)存是目前智能電視盒的主流配置，2GB內(nèi)存機型緊隨其后

智能電視盒內(nèi)存RAM大小，是一件非常值得關(guān)注的事情。和PC一樣，如果內(nèi)存過小，智能電視盒在運行的時候，就會由于內(nèi)存不足出現(xiàn)卡頓、反應(yīng)緩慢等不良現(xiàn)象，會嚴重影響用戶體驗。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，線上銷售的智能電視盒產(chǎn)品中，512M內(nèi)存產(chǎn)品占為8.1%；1GB內(nèi)存產(chǎn)品占比為58.7%，2GB內(nèi)存產(chǎn)品占比為23.3%，還有其他內(nèi)存大小產(chǎn)品，占比為9.9%。

很多4K智能電視盒都配備了2GB內(nèi)存

一般來說，對于1080P智能電視盒來說，1GB內(nèi)存基本上可以滿足用戶的使用需求。而如果是4K超高清分辨率，即支持38402160分辨率的智能電視盒，建議大家選擇2GB內(nèi)存的產(chǎn)品。因為在視頻解碼的時候，不僅需要處理器的支持，還需要有足夠的內(nèi)容進行緩沖。如果內(nèi)存過小，視頻解碼的流暢些就會大打折扣。因為智能電視盒在啟動之后，內(nèi)置的很多系統(tǒng)應(yīng)用也要占據(jù)一定的內(nèi)存空間。